青青草免费线看线看|啊在车上停不下来了|国产少女免费观看电视剧|仑乱88MAV|精品老司机在线观看视频|国产一区二区三区高清免费视频|在线观看免费777av

  1. 首頁(yè) > 美食 > >

曾將|它是國(guó)產(chǎn)泡面代表，曾將康師傅逼到絕境，如今要上市了？

品牌麥郎范現(xiàn)國(guó)絕境曾將統(tǒng)一國(guó)產(chǎn)方便面康師傅銷量市場(chǎng)今麥郎

來源 | 東文財(cái)經(jīng)（ID：zscy006）
曾將|它是國(guó)產(chǎn)泡面代表，曾將康師傅逼到絕境，如今要上市了？
文章圖片

一壺?zé)崴⒁煌芭菝?， 滿足了味蕾所有的需求！
說起泡面這個(gè)東西 ， 相信幾乎所有人都吃過 。 這種方便、快捷的餐飲創(chuàng)新的出現(xiàn)使得人們無(wú)論加班、出差 ， 還是旅行都能隨時(shí)隨地輕松解決飲食需求 。
也是因此 ， 自方便面進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后 ， 銷量就呈現(xiàn)了連年遞增的態(tài)勢(shì) ， 連續(xù)18年保持增長(zhǎng)！
但前幾年隨著外賣行業(yè)不斷的發(fā)展 ， 以及吃方便面不健康認(rèn)知的不斷普及 ， 曾經(jīng)的“國(guó)民美食”方便面也跌落了神壇 ， 銷量連續(xù)幾年呈現(xiàn)斷崖式下滑 。
可天無(wú)絕人之路 ， 誰(shuí)也沒有想到的是一場(chǎng)突如其來的疫情 ， 再一次改變了方便面這個(gè)“速食之王”的命運(yùn)…
2020年時(shí)受疫情爆發(fā)影響 ， 各大超市的方便面被民眾們搶購(gòu)一空 ， 成為了居家必備 。 當(dāng)時(shí)有媒體做過統(tǒng)計(jì) ， 疫情發(fā)生后某電商平臺(tái)的方便面被迅速搶購(gòu)一空 ， 僅用了三天的時(shí)間該電商平臺(tái)方便面的銷量就比平常環(huán)比暴增了超過350%！
這之后 ， 方便面也再次重現(xiàn)了當(dāng)年“國(guó)民美食”的風(fēng)采！
曾將|它是國(guó)產(chǎn)泡面代表，曾將康師傅逼到絕境，如今要上市了？
文章圖片

而說到方便面品牌 ， 除了康師傅和統(tǒng)一外還有一個(gè)不得不提的品牌 ， 那就是今麥郎 。 自2002年上市后 ， 今麥郎僅用了短短一年的時(shí)間銷售就成功破億 ， 成為了與康師傅、統(tǒng)一相抗衡的新產(chǎn)品力量 。
之后今麥郎更是看中了消費(fèi)者對(duì)一桶泡面吃不飽的需求 ， 精準(zhǔn)推出了“一桶半”系列 ， 受到市場(chǎng)追捧的同時(shí) ， 也被同行業(yè)爭(zhēng)相模仿 。 但礙于很多因素 ， 一直以來今麥郎在品牌上一直都落后于康師傅和統(tǒng)一 。 如今 ， 當(dāng)方便面賽道再次被點(diǎn)燃 ， 今麥郎似乎不想再次錯(cuò)過這次絕佳的機(jī)會(huì) 。
進(jìn)入2022年后 ， 今麥郎的動(dòng)作開始變得平凡起來 。 在產(chǎn)品上 ， 今麥郎推出了全新的品牌“拉面范“ 。 在資本市場(chǎng)上 ， 今麥郎也如魚得水 ， 就在幾天前今麥郎就拿到了加華資本6億人民幣的A輪融資 。
老品牌煥發(fā)新生 ， 今麥郎正在發(fā)生著巨大的逆變！
壹
1992年7月 ， 康師傅的第一碗紅燒牛肉面第一次進(jìn)入到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ， 誰(shuí)也沒有想到這種看似簡(jiǎn)單的飲食創(chuàng)新卻在此后數(shù)十年的時(shí)間里刮起了一陣“速食風(fēng)”！
當(dāng)時(shí) ， 國(guó)內(nèi)數(shù)以千家企業(yè)也看中了其中的機(jī)會(huì) ， 相繼投入到了方便面生產(chǎn)的行業(yè) ， 其中就不乏今麥郎 。
80年代今麥郎創(chuàng)始人范現(xiàn)國(guó)經(jīng)營(yíng)了一家冰糖廠 ， 在當(dāng)?shù)刈龅糜新曈猩?。 而方便面熱嘲風(fēng)的刮來也徹底的吸引了范現(xiàn)國(guó) ， 1992年范現(xiàn)國(guó)將原先的冰糖廠轉(zhuǎn)行成為了一家方便面廠 。
但由于當(dāng)時(shí)方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈 ， 加上自己的“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略想法沒有得到股東們的認(rèn)同 ， 一開始這條路走得并不順暢 ， 甚至是十分艱難 。
1994年范現(xiàn)國(guó)做了一項(xiàng)巨大的決定 ， 推出了這家公司 ， 選擇另起爐灶 ， 成立了華龍集團(tuán) 。 同樣是生產(chǎn)方便面 ， 但在戰(zhàn)略上卻不一樣 ， 執(zhí)行了當(dāng)年范現(xiàn)國(guó)制定的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略 。
曾將|它是國(guó)產(chǎn)泡面代表，曾將康師傅逼到絕境，如今要上市了？
文章圖片

事實(shí)也證明了范現(xiàn)國(guó)決策的正確性 。 憑借“農(nóng)村包圍城市”的銷售和品牌戰(zhàn)略 ， 很快龍華旗下的方便面就脫穎而出 ， 僅用了兩年的時(shí)間成為了河北、山西的銷量冠軍 ， 令康師傅和統(tǒng)一都十分忌憚 。
但在此后進(jìn)軍大城市的戰(zhàn)略上 ， 雖然投入了大量的營(yíng)銷費(fèi)用 ， 但受制于之前品牌低端的印象 ， 龍華走的并不順利 。

猜你喜歡