一份好的營銷方案應注重方案的條理清楚與實際操作性，方案分析應該有理有據，側重用數字說話，方案的核心是指標與費用分析與預測 。
優秀的方案的提綱大約包括以下幾個內容：
一、整體分析：市場特征、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析
二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅
三、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計
四、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道占比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃 。
五、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃 。
下面給你分享一個營銷策劃案的目錄大綱，希望對你有所幫助：
一.執行概要
二.企業介紹
（一）品牌歷史
（二）產品賣點
（三）產品系列
三、市場分析
（一）一般環境分析
（二）杭州市市場分析
（三）消費者需求分析
（四）競爭者分析
四、SWOT分析
（一）優勢
（二）劣勢
（三）機遇
（四）威脅
五、營銷戰略STP分析
（一）市場細分
（二）目標市場
（三）市場定位
六 .營銷目標
（一）市場目標
（二）財務目標
七.營銷策略
（一）產品策略
（二）定價策略
(三)渠道策略
（四）促銷策略
（五）包裝策略
八.營銷執行及預算
（一）微電影拍攝
（二）懸賞****元征集最新宣傳語
（三）展銷會
（四）經費預算
九.營銷控制
（一）產品質量控制
（二）促銷監控
（三）公共關系監控
（四）消費群體監控
十.附錄
【手把手教你寫策劃案 公司推廣策劃案怎么寫】市場營銷方案的任務是為將朦朧的“將來時”漸變為有序的“現在進行時”提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是商業銀行開展市場營銷活動的藍本，因此它的重要性無可置疑，需要認真對待 。如果實在不知道如何下手，可以多參考其他企業的類似策劃案 。

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