品牌視覺作為與用戶最先接觸到的信息源之一在品牌推廣過程中有著先入為主的作用，品牌視覺的第一感覺可以說決定著用戶對于這個品牌的調性有的決定性作用 。那么，品牌視覺究竟有怎樣的作用呢？我們先來看一組數據：在社交媒體上，加入視覺元素的內容參與度會高出180%；有圖片的文章閱讀量會比沒有圖片的文章高出94%；最受歡迎的Facebook內容93%含有圖片 。其實，隨著手機拍照的普及和社交網絡的發展，視覺元素早已成為人們生活中的重要組成部分 。同時，由于信息泛濫，人們的時間碎片化嚴重，必須利用視覺元素來提高品牌信息傳播的效率 。人們不愿意再花時間去逐字逐句讀取文字信息，換句話說，視覺已經成為一種更為通用的語言 。那么品牌視覺在品牌推廣中的主要作用呢？下面，后起網絡就為大家詳細的解答下 。
【分享品牌推廣之品牌視覺篇 為什么要做品牌推廣】詳解品牌視覺在品牌推廣中的主要作用
1．發現，吸引眼球
對于品牌想要傳遞的信息來說，首先需要抓住用戶的注意力，而視覺恰恰可以幫助品牌抓住受眾的眼球 。視覺是人類重要的感官，至少80%以上的外界信息是經視覺獲得的 。通過感官刺激，視覺內容就好像在告訴消費者“嗨，看我，我在這里”，這也是信息傳遞的第一步 。海爾在618做了一組超市海報，這組超大海報顏色鮮艷，放在超市里想不被看見都難，可以說博足了眼球 。只有先得到足夠的注意力，才會有接下來的故事 。
2．認知，信息傳遞
當獲取到消費者的注意力之后，品牌要做的是傳遞自己的信息，也就是告訴消費者“我是誰”和“我是做什么的” 。信息傳遞可以采用文字，但是相比于文字的枯燥，視覺內容則變得更有趣味性，信息也更容易被接受 。那么如何讓新媒體營銷變得簡約而且容易傳播呢？那就是在提高傳輸內容的質量之外，盡可能將傳播的信息可視化 。可視化信息，意思是以創意或者藝術的手法將傳播的資訊內容轉化成圖片的形式，它豐富了畫面的情趣，也讓廣告傳播更有感染力 。下面兩張圖片表達的是相同的信息，顯然通過可視化的內容，較難理解的數據變得一目了然 。品牌傳播也是如此，很多時候需要用一大段文字來說明的事情，一張圖片就夠了 。
3．記憶，強識別性
視覺就是品牌的臉譜，最能把品牌特征表現得淋漓盡致，讓消費者便于理解 。當我們說起紅色的品牌，就會立馬想到可口可樂和加多寶，再例如黑色的、紫色的品牌，就會聯想到guinness啤酒和吉百利，而這些顏色早已演變成他們無比寶貴的記憶資產 。
4．喜好，價值文化
不可否認，對大眾有吸引力的圖形，除了自身的美術魅力外，也離不開一個圖形背后的企業文化、產品性格甚至市場因素的相互融合 。隨著消費升級，消費者更關心的已經不再局限于產品本身的參數，而是品牌能夠帶來的生活方式 。因此對于品牌而言，視覺內容應該是對品牌價值文化的體現，也是品牌倡導的生活方式的體現 。

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