12月29日晚間，全新升級版53%vol 500ml貴州茅臺酒（珍品）（以下簡稱“新版珍品茅臺酒”）發(fā)布會在茅臺酒廠工業(yè)遺址建筑群“茅酒之源”舉行。
新版“珍品”正式亮相
隨著茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布新版珍品茅臺酒正式上市，所有參會人員的目光都被吸引至臺前的這款全新產(chǎn)品身上。




茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁在現(xiàn)場致辭中用“臻”“真”“珍”三個關鍵字表達了對“珍品茅臺酒”的期待和祝福。李靜仁表示，珍品之“臻”，臻在品質；珍品之“真”，真在品格；珍品之“珍”，珍在品味。
新版珍品茅臺酒發(fā)布的消息剛釋出時，便有不少行業(yè)人士認為，無論是從文化角度還是茅臺酒的多元化產(chǎn)品體系搭建的角度來看，新版珍品茅臺酒接下來都有望成為一款具備競爭力的產(chǎn)品。
之所以行業(yè)人士從文化角度來猜測此次推出的新版珍品茅臺酒的“地位”，與“珍品”這一標記有關。資料顯示，1986年茅臺建廠35年時曾推出一款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠后推出的第一款高端產(chǎn)品。因此在業(yè)界分析中認為，“珍品”是具備文化傳承、品質與品牌表達能力的代表性符號。
“珍品”定位引猜測
發(fā)布會當天，并沒有在現(xiàn)場給出此次新版珍品茅臺酒的零售指導價格，但有一則重要訊息可供探究，茅臺集團總工程師王莉在介紹新版珍品茅臺酒時提到，此次新版珍品茅臺酒既不同于生肖酒，也有別于紀念酒，其定位高于精品茅臺酒，是一款超高端產(chǎn)品。
定位高于精品茅臺酒，意味著新版珍品茅臺酒的零售價格會在3000元以上。新京報采訪人員在活動現(xiàn)場與部分參會人士就此次新品的價格進行討論時，有觀點認為，隨著新產(chǎn)品逐步開始在市場流通，加之新品的熱度，或許在市場上會出現(xiàn)5000元以上的價格。



但有業(yè)內人士也表示，市場上茅臺酒相關產(chǎn)品的流通價格，事實上反映的是市場對于茅臺酒品牌的認可度以及茅臺酒在流通過程中的金融屬性的認可度。短時間出現(xiàn)炒作也并不意味著炒作會持續(xù)，此前香溢五洲茅臺酒面世時，也一度被炒至“天價”，但最終也還是逐步回落至正常區(qū)間。
最高報價超過9000元/瓶
12月31日，澎湃新聞采訪人員從多位貴州茅臺經(jīng)銷商處獲悉，目前貴州茅臺酒（珍品）（下稱“新款珍品茅臺酒”）市場最高報價超過9000元/瓶，且要過兩天才有現(xiàn)貨。
目前，貴州茅臺官方預約渠道“貴州茅臺酒銷售有限公司”公眾號可進行預約。對此，貴州茅臺遵義官方經(jīng)銷商告訴澎湃新聞采訪人員，目前集團還沒有供貨，也沒有收到官方指導價。
【 茅臺酒|茅臺高端新品被炒至九千元？ 網(wǎng)友：喝不起！】北京、上海等地區(qū)貴州茅臺經(jīng)銷商均透露，目前新款珍品茅臺酒價格較高，且因該款茅臺酒剛剛上市，店內均沒有貨。一位經(jīng)銷商表示，售價5900元/瓶，過兩天就能到貨，交1000元-2000元不等的定金即可預留新款珍品茅臺酒，目前已經(jīng)有很多人預定。另一名北京地區(qū)經(jīng)銷商則稱，目前新款珍品茅臺酒價格已被炒至八九千元一瓶。




茅臺集團原董事長季克良在活動中和與會嘉賓分享了1986年珍品茅臺酒誕生的故事。盧志佳 攝
新款珍品茅臺酒為何價格波動這么大？
知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛告訴澎湃新聞采訪人員，貴州茅臺酒（珍品）本身為限量產(chǎn)品，帶有紀念屬性，屬于貴州茅臺的超高端系列，主打收藏與投資市場。“目前炒作茅臺酒的市場氛圍濃厚，前期嘗新與投機購買較多，產(chǎn)品剛上市被惜售炒作是正常的，隨著產(chǎn)品陸續(xù)全面上市，價格會很快回落。”蔡學飛判斷。

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