餅紋|把上海博物館的鎮(zhèn)館之寶“一口吃掉”是種怎樣的體驗？上海博物館|中秋|品牌代言人

月餅界今年玩出了新花樣。
你有注意過月餅的“餅紋”嗎？蘇式月餅上的“餅紋”，大都用紅色大字刻著口味，模糊著能看到是鮮肉還是芝士味；廣式月餅上的“餅紋”更加復(fù)雜，常常以一些繁復(fù)的雕刻話來體現(xiàn)美感。
但是今天采訪人員吃到了兩個廣式月餅，被“餅紋”驚到了。一個月餅上面刻著一個三角鼎，一問，居然是上海博物館的鎮(zhèn)館之寶“大克鼎”，另一個月餅上面刻著一頭河馬，再一問，居然是大都會藝術(shù)博物館的鎮(zhèn)館之寶“古埃及河馬威廉”。采訪人員忽然不知道如何下口。
從五大湖到江浙滬，從哈德遜河到黃浦江畔，從紐約到上海，一場跨越千年的文化交匯，在中秋的月餅上“交互”了。

小小月餅里有文化大講究
以深邃的星河藍(lán)筑起一座小型博物館，今天一早，來伊份“禮遇東西”中秋快閃店登陸滬上潮流地標(biāo)靜安大悅城，從布置中，就能感受到藝術(shù)情調(diào)。
一進(jìn)門，就能看到鳶尾花層層疊疊越出畫框，鋪展到地面，這幅立體的作品被背后的墻面融合，很容易猜到它的來頭——大都會藝術(shù)博物館中梵高的油畫作品《鳶尾花》。

而在這一作品的背面，又仿佛來到了東方世界——來自上海博物館的《梅下賞月清余集》，仿佛帶來一縷中秋望月明的淡淡意境。

自大都會藝術(shù)博物館和上海博物館兩大館藏珍品中提取靈感，“邀月”“璽月”“覲月”等概念，被寫意地用于命名來伊份的中秋禮盒產(chǎn)品。但更讓人關(guān)注的，則是月餅本身，采訪人員在現(xiàn)場看到，除了口中嘗到的“大克鼎”以及“古埃及河馬威廉”，“仿漢獅子”、“赤陶渦形雙耳噴口杯”和“花園里的獨角獸”也都變成了“餅紋”。
來伊份CMO楊上表示，中華民族“詠月”的傳統(tǒng)已經(jīng)綿亙千年，以月餅傳遞鄉(xiāng)愁在古代已是文人墨客仲秋時節(jié)的必行之事，此次企業(yè)突發(fā)奇想，首次攜手紐約大都會藝術(shù)博物館與上海博物館打造“禮遇東西”系列月餅，借東情西韻的概念，將東方口味的餡料與西方的藝術(shù)餅紋合二為一，并以“禮遇東西”之名傳遞出一份醇厚的“鄉(xiāng)愁”。
據(jù)悉，在月餅口味上，來伊份帶來“鮮潮新味”，年輕消費者鐘愛的燕麥烏龍奶茶、黑松露、車打芝士等風(fēng)味與傳統(tǒng)的奶黃流心、蓮蓉蛋黃等口味相搭配，配合西方藝術(shù)品肖像壓制的月餅餅紋，組成了一整套中秋饕餮佳禮，目前已經(jīng)在來伊份天貓、京東、蘇寧等電商平臺旗艦店和全國3000余家來伊份門店同步發(fā)售。
與年輕人群構(gòu)建對話
事實上，這已經(jīng)是來伊份這段時間來的第N次快閃活動。完全不同的形式，預(yù)示著這家上海本土企業(yè)，在呈內(nèi)卷趨勢的休閑食品行業(yè)中的反擊。
采訪人員了解到，去年，來伊份啟動“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級，攜手品牌代言人王一博，與年輕人群初步構(gòu)建對話，完成了從新鮮標(biāo)準(zhǔn)、新鮮體系，到新鮮零食產(chǎn)品和品牌視覺的跨越。今年，來伊份提出了“鮮潮世代”的品牌主張，以全新的開放概念定義消費者，攜手代言人共創(chuàng)顛覆性的品牌視覺物料，展現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型突圍的野心。

此前，來伊份已推出三款“鮮潮世代”禮盒，分別為99元的經(jīng)典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款，不僅有來伊份旗下的明星單品“嗨吃無骨”、“益生菌核桃”等，還包括豐富的王一博定制周邊禮品，為年輕消費者帶來視覺與味覺上的雙重沖擊，滿足他們對于“圈層感”的認(rèn)同需求。而中秋前夕，來伊份將傳統(tǒng)美食與文化符號融合，開啟一場匯集好吃、好玩又好看的沉浸式體驗之旅，正試圖以更多獨特的沉浸式潮玩場景，將品牌帶入新的層級。

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餅紋|把上海博物館的鎮(zhèn)館之寶“一口吃掉”是種怎樣的體驗？

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