白酒|年入30億的江小白，發展十年遭質疑，為辟謠拿出30億建白酒產業園

相信不管喜不喜歡喝酒，大家多少都聽說過江小白名號，這個主營白酒的企業自面世以來先后經歷了大起大落，而這似乎并不影響其強勁的營收能力，江小白究竟是靠著什么一步步走到今天的呢？
多數人在選擇白酒的時候，都會偏向品牌產品，像茅臺、五糧液，或者較為親民一些的二鍋頭等，但是一向被視為不愿意喝白酒的年輕人，卻曾經掀起了一股追捧江小白的熱潮。

當茅臺等高端品牌白酒主攻商務和傳統路線的時候，江小白卻另辟蹊徑，選擇用文案營銷來征服年輕人的心。
在江小白的經營理念中，白酒產品的口味雖然重要，但絕不是第一位的，最重要的當屬營銷推廣的手段。
曾經有大批江小白的營銷文案火遍年輕人的朋友圈，這些話幾乎非常契合年輕人對待白酒和酒桌文化的看法，他們更喜歡一醉方休的感覺，也更抗拒酒桌上推杯換盞的規矩。
而江小白正是抓住了年輕人對白酒好奇的心理，而且也更多地迎合了他們反抗傳統的理念，因此才會在年輕群體中迅速地崛起。
也正是靠著年輕人們的鼎力支持，在2019年，江小白一年創造了30億的營收，堪稱新品白酒行業里的佼佼者。

但是從江小白面世以來，就伴隨著兩種不同的聲音，除了支持之外，更多的還是各種奚落和質疑。
從2011年品牌創辦以來，不少人就覺得江小白是個純靠文案來哄騙年輕人消費的品牌，其白酒本身根本不值一提。
有的人說“江小白這種白酒狗都不喝”，還有人表示“不懂酒的人才會選擇江小白這種靠推銷火起來的產品”。
更有甚者，對江小白的酒類進行了質疑，不少人在首次嘗試江小白之后，表示這像是一種摻了水的工業酒精。
還有不少人表示這絕對不是純糧白酒，屬于勾兌的劣質酒，一時間江小白的品牌聲譽遭受了嚴重的沖擊。

而且隨著2020年疫情的出現，江小白的銷售計劃全盤打亂，當年江小白還計劃上市發展，結果一場疫情既丟失了營收利潤，也終止了自己的上市之路，同年江小白的市場份額從20%猛跌到了0.5%。
【白酒|年入30億的江小白，發展十年遭質疑，為辟謠拿出30億建白酒產業園】面對內憂外患的經營困局，江小白決定不再沉默。
首先就是對品牌質疑做出了回應，像前面提到的“江小白狗都不喝”，公司回應“的確，江小白狗都不喝，貓也不喝”。
這樣詼諧幽默又不失品牌風范的回復讓不少人對江小白平添了幾分好感。
其次就是對白酒自身做出了澄清，為了對“江小白是勾兌酒”這類看法進行辟謠，公司一口氣拿出了30億的投資，專門開辦了江小白白酒產業園和高粱釀酒產業園。

同時在制酒廠中，江小白還公開了各項生產流程的實景拍照和短視頻，這在一定程度上有力回擊了那些造謠者的看法。
雖然江小白目前正在致力于品牌聲譽的挽回，但是似乎年輕人反而越來越不買賬了，不管是江小白推出的果味白酒，還是文案包裝后的普通產品，銷量再也沒有出現2019年的盛況。
究其原因，首先還是因為江小白的流量氣息濃厚，給人一種曇花一現，并無真材實料的感覺，多數年輕人也只是嘗個鮮，沒有太深的依賴性。
其次就是其他傳統白酒也在推出契合年輕人的白酒新品，從2018年至今，國內傳統白酒品牌累計推出了200多類年輕款式的白酒產品，比如瀘州老窖的瀘小二、郎酒的小郎酒等，都是跟江小白競爭的強有力對手。

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