品牌價(jià)值如何量化？?jī)r(jià)值怎么評(píng)估出來(lái)？

品牌價(jià)值是品牌的核心,也是品牌的精髓所在。每年都有不少機(jī)構(gòu)針對(duì)世界范圍、中國(guó)范圍,或是圍繞某一個(gè)行業(yè)的品牌進(jìn)行研究,從而得出品牌價(jià)值排名。那么，品牌的價(jià)值怎么量化?
品牌價(jià)值如何量化?
品牌價(jià)值量化主要是對(duì)品牌外部特征的量化分析，這些外部特征是：較大的市場(chǎng)占有份額，較高的超值創(chuàng)利能力，較強(qiáng)的出口能力。它可幫助企業(yè)確定行業(yè)品牌地位和影響力，也會(huì)成為企業(yè)兼并、收購(gòu)、投融資定價(jià)的一個(gè)重要籌碼，并能夠進(jìn)一步確認(rèn)企業(yè)價(jià)值。
價(jià)值怎么評(píng)估出來(lái)?
1、高價(jià)優(yōu)勢(shì)法
品牌資產(chǎn)可為品牌帶來(lái)高價(jià)優(yōu)勢(shì) 。其一可通過(guò)直接觀察市場(chǎng)的價(jià)格水平來(lái)作大致判斷。如同類產(chǎn)品不同品牌的價(jià)格差異、質(zhì)量相近的品牌產(chǎn)品和無(wú)品牌產(chǎn)品之間的價(jià)格差異等;其二可通過(guò)貨幣衡量法來(lái)衡量。分別將產(chǎn)品品牌隱藏、產(chǎn)品品牌露出向顧客展示，問(wèn)詢顧客的意向購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，其間的差值即大致為品牌價(jià)值。
2、顧客偏好法
某些特定產(chǎn)品，如香煙、航空旅行產(chǎn)品等，其高價(jià)優(yōu)勢(shì)并不顯著。此時(shí)可用顧客的購(gòu)買(mǎi)偏好來(lái)衡量。品牌的價(jià)值為品牌所帶來(lái)的額外銷量的邊際價(jià)值，即假設(shè)品牌失去名稱后，其銷量下降帶來(lái)的利潤(rùn)的下降即為品牌價(jià)值。
3、重置成本法
研究建立相似品牌、業(yè)務(wù)的成本，即重置成本法，也是評(píng)估品牌資產(chǎn)的一種方法。假設(shè)推出新消費(fèi)品的成本為1億美元，成功的概率為25% ，那么集中資源，花費(fèi)4億美元能確保一款產(chǎn)品成功。所以公司會(huì)選擇花費(fèi)4億美元去收購(gòu)該領(lǐng)域里一個(gè)成熟的品牌，等同于自己成功開(kāi)發(fā)了一個(gè)品牌。
4、股價(jià)走勢(shì)法
股價(jià)走勢(shì)法適用于擁有主流品牌并公開(kāi)交易的公司。用公司的市場(chǎng)價(jià)值減去有形資產(chǎn)的價(jià)值，即為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)包括品牌資產(chǎn)的價(jià)值、非品牌因素的價(jià)值和行業(yè)因素的價(jià)值。品牌資產(chǎn)為品牌年齡及其上市次序、廣告積累、當(dāng)前廣告在行業(yè)中的份額的函數(shù) 。
【品牌價(jià)值如何量化？?jī)r(jià)值怎么評(píng)估出來(lái)？】5、未來(lái)收益法
企業(yè)未來(lái)能產(chǎn)生的現(xiàn)金流的貼現(xiàn)值，減去企業(yè)有形資產(chǎn)的賬面價(jià)值或市場(chǎng)價(jià)值，即可近似為企業(yè)的品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值量化主要是對(duì)品牌外部特征的量化分析，可以幫助企業(yè)確定行業(yè)品牌地位和影響力。

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