“舉牌”，最早來源于拍賣會，是指買家競標競價的動作 。證券市場也有“舉牌”，但可就沒那么簡單了 。
舉牌是指為保護中小投資者利益，防止大戶操縱股價，《證券法》規定，投資者及其一致行動人持有一個上市公司已發行股份達到5%時，應在該事實發生之日起3日內，向國務院證券監督管理機構、證券交易所作出書面報告，通知該上市公司并予以公告，并且履行有關法律規定的義務 。
簡單說就是，購買股份每次達到5%就要報告和公告的行為俗稱”舉牌” 。
被迫舉牌就是你所擁有的股票數量超過該股票5%以上，上交所會自動公布出來，不需要你自己本人做任何操作的，也不用征求你的同意 。
那么，買家為什么要舉牌呢？
3個目的
1
對被舉牌的公司未來發展前景看好所進行的財務投資；
2
股價低位吸籌，起到穩定股價的作用；
3
外部投資者謀求對目標公司的控制權 。
大家最關心的莫過于舉牌對公司股價有什么影響呢？
以“寶萬大戰”為例：2015年1月，寶能系旗下前海人壽及其一直行動人鉅盛華開始買入萬科股份，隨后連續舉牌4次 。2015年12月11日，寶能系共持有萬科A約22.45%股份，占據第一大股東寶座 。
我們看隨后萬科A股價走勢，“寶萬大戰”始末，萬科A在A股三輪股災暴跌的背景下，區間最高漲幅近160%！可見，舉牌是可以穩定股價，甚至刺激股價大幅上漲的 。
對于舉牌，尤其是產業資本舉牌，我們應該關注什么呢？
2個方面
1
經營層面，收購對雙方產業鏈價值的整合；
2
長期財務投資者舉牌，主要看舉牌的時機和成本 。
我們以格力電器舉牌海立股份為例：因為海立股份的壓縮機市場份額一直是行業的前三名，格力電器是它的客戶，和它也是上下游關系 。格力電器看重海立股份在上海的技術、信息和人才優勢，想打造一個國際平臺重整上下游價值鏈 。
從舉牌的時機和成本來分析，格力電器2017年9月首次舉牌海立股份，第二次舉牌的買進時間是在2018年的4—6月份，這兩個時機正好是市場出現調整和低迷的時期，價格比較合算 。格力電器用10億元買了8800萬股海立股份，平均成本只有12元左右 。
二級市場投資者對公司舉牌比較歡迎，舉牌能夠提振市場信心，對被舉牌企業的股價也有一定的正面作用，無論是投資者還是投機者都有套利機會 。但從長期來看，股價的表現還要看公司基本面和整個市場情況，畢竟影響市場的因素有很多 。
產業資本舉牌是跟還是不跟，要看它舉牌的時機成本和自己的投資策略 。產業資本一般是長期投資，短期的波動是虧是賺，甚至有所回調也無所謂，更應看重產業鏈的整合價值 。

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