繼秋天的第一杯奶茶刷屏后 ， 前不久“秋天的第一支身體乳”也引發(fā)關(guān)注 ， 而這正是來自于半畝花田推出的新品倍潤身體乳 。
從2015年進入身體乳這一賽道 ， 歷經(jīng)5年發(fā)展 ， 現(xiàn)今半畝花田已成為國貨身體護理第一品牌 。此次再推新品 ， 可以說是其在身體護理領(lǐng)域的繼續(xù)深耕 。
深耕身體護理賽道
【半畝花田是國貨品牌嗎 半畝花田屬于什么檔次的護膚品】隨著消費升級 ， 身體護理產(chǎn)品在美妝市場嶄露頭角 。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年5月-2020年6月期間 ， 身體護理品類銷量數(shù)額近1.1億元 ， 年GMV數(shù)額75億元 。
2020年 ， 中國頭發(fā)與身體護理市場規(guī)模為783億元 ， 同比增長1.7% 。在小紅書搜索發(fā)現(xiàn) ， 有關(guān)身體護理的筆記已超22萬篇 。
極其可觀的市場前景之下 ， 2015年自然主義護膚品牌半畝花田瞄準這一賽道 ， 切入了身體護理領(lǐng)域 ， 相繼推出了身體乳、磨砂膏、手足膜等一系列產(chǎn)品 。

回顧在這一賽道的發(fā)展歷程 ， 據(jù)品牌方介紹 ， 2015年半畝花田開發(fā)出第一款滋潤型身體乳；2020年發(fā)現(xiàn)花的養(yǎng)膚能量 ， 走向植物養(yǎng)護道路；2021年 ， 對包裝進行了升級 ， 聚焦以花護膚 ， 并在身體乳領(lǐng)域不斷拓展深耕 。
2010年成立 ， 十余年耕耘 ， 現(xiàn)今半畝花田已然成為了身體護理國貨第一品牌 。據(jù)了解 ， 半畝花田先后斬獲了“國潮先鋒品牌”“拉新先鋒品牌”“金妝獎年度TOP單品獎”等多個獎項 。
同時 ， 在2019年 ， 一躍成為天貓身體護理產(chǎn)品銷售第一的國貨品牌 ， 并連續(xù)三年拿下天貓618身體護理國貨第一 ， 連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓雙11身體護理國貨第一 ， 成為身體護理領(lǐng)域的一匹黑馬 。
青眼在半畝花田旗艦店搜索發(fā)現(xiàn) ， 目前半畝花田身體護理的SKU有20。其中 ， 銷量最好的一款產(chǎn)品為半畝花田櫻花冰淇淋身體磨砂膏去角質(zhì)產(chǎn)品 ， 該產(chǎn)品在天貓身體磨砂回購榜中排名第一 ， 銷量已超8萬。而除身體乳外 ， 在售產(chǎn)品還包括身體磨砂、面部護理、香皂、潔面乳等品類 。


▍截自半畝花田天貓旗艦店
“秋天的第一支身體乳”來了
“我們所有產(chǎn)品都是根據(jù)用戶需求而研發(fā)” ， 半畝花田創(chuàng)始人亓云吉曾介紹 ， 為了保證鎖住皮膚水分 ， 市面上大多數(shù)的身體油都采用礦物油脂 ， 但并不能同時滿足既能修護皮膚屏障 ， 又能保濕的需求 。此次 ， 半畝花田推出的倍潤身體乳 ， 可以說是在洞悉上述兩大需求下誕生 。
“進入秋冬季 ， 人的身體皮膚會出現(xiàn)干燥粗糙、起皮掉屑等問題 。”

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