引言：投入阿里大懷抱的“河貍家”、改名后獨立更生的“天鵝到家”，以及窮追不舍的“到位”，在巨頭環伺的O2O上門服務戰場暗自蓄力，行業變局叢生，大戰一觸即發 。
今年8月15日，上門美業平臺河貍家宣布獲得阿里巴巴數億元戰略投資 。公開報道顯示，此輪投資后阿里持股已超過原大股東孟醒，成為新的最大股東，從此河貍家或將改姓阿里 。此消息被業界視為是河貍家在疫情之下被迫降價融資、從而抱上巨無霸大雞腿的華麗變身，同時也拉開了上門服務新場景戰爭的序幕 。
就在20多天后，上門服務平臺的“老大”58到家忽然宣布正式改名為“天鵝到家” 。陳小華表示，此次改名是為了迎合“流程再造，服務升級”的大戰路進行品牌升級 。巧合的是，就在同天，58到家的母公司58同城宣布其股東會已正式通過私有化議案，近期將從美股市場退市 。而作為58到家此前的主要流量來源，58同城和趕集網APP都在同期悄悄移除了原58到家及天鵝到家的相關流量入口，取而代之的是58同城內部孵化的新項目“到家精選” 。改名后的“天鵝到家”，為了避免變成一只流量失血的斷臂小天鵝，隨即開啟了新一輪的鋪天蓋地的廣告轟炸，以重塑其新品牌的行業地位 。
被視為上門服務行業千年老二的“到位”平臺，近幾年對外表現得異常低調 。自從2015卞海峰在互聯網大會上高調亮相要做上門服務行業的開放平臺之后，后續就鮮有相關媒體報道 。但有業內人士表示，到位平臺的流量不容小覷，其幾年來集結了數千家上門行業的頭部商家，長年在多個品類上和老大哥正面對壘，在線上爭奪用戶方面表現得頑強而兇悍 。從天眼查的資料顯示，到位所屬的鄰家科技公司的股權結構發生了多次重大變化，原VIE結構的控股公司“到位互聯”顯示已注銷，貌似已經完全拆除了VIE結構 。是被資本拋棄了，還是準備回到國內上市？目前還不得而知 。
曾經一片焦土的O2O 天眼查數據顯示，這三家上門平臺的公司都成立于2014年 。如果說2005年是中國互聯網的轉折之年，那2014年極有可能成為中國的O2O元年 。回顧2014年至2015年期間，數以萬計的公司加入了那場“互聯網＋”的O2O創業狂歡 。先是58到家、河貍家、到位等一批上門服務平臺問世，隨后e袋洗、e家潔、功夫熊、愛大廚等大批創業公司涌現，再到各大互聯網巨頭紛紛進場，先后推出京東到家、淘寶到家、百度生活＋、點評到家、美團上門、360上門等上門服務頻道，僅一年左右，國內O2O行業成功融資額度就超200億美元 。
2015年的下半年開始的O2O泡沫破裂，互聯網行業的很多人或許都還記憶猶新 。從成千上萬的創業公司倒閉，到2017年初行業領頭羊“京東到家”宣布關閉上門服務業務，再到淘寶、百度、美團、點評等其他巨頭默默關閉其到家頻道，這場持續近3年的O2O大戰才基本宣告結束 。整個行業一片焦土，似乎沒有贏家 。

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