說起運動品牌，想必大多數國人都能叫得上來“kappa”的名字，尤其是它兩個小人背對而坐的品牌圖標，更是被國人親切的稱為“背靠背”、“卡帕” 。
曾經的卡帕可以比肩一線運動品牌，紅極一時，無論是在中國還是國外，都深受消費者的青睞 。
然而三十年河東，三十年河西，卡帕終究還是在不斷變化的市場中掉隊，業績呈跳水式下滑，不復往日的輝煌 。如今的卡帕，已經悄然退出年輕人的視野，成為了現在大家印象中的“過氣品牌” 。

卡帕到底經歷了什么，能夠從時尚弄潮兒變成如今這副慘淡模樣？
作為曾經的全球著名運動品牌，卡帕的輝煌是毋庸置疑的 。它主打年輕、休閑，同時敢于運用大膽鮮艷的色彩搭配和張揚個性的剪裁設計，在2010年時成為當時中國營業額增長最快的體育品牌 。
在其時尚化、高價位、輕資產管理模式的不斷推進之下，卡帕的年凈利潤超過14億元，將其他運動品牌遠遠甩在身后，成為當之無愧的行業領軍品牌 。


但是好景不長，運動行業很快迎來了衰退，卡帕也沒能幸免于難，而且因為庫存積壓嚴重導致銷量大跳水 。
其“輕資產”的運營模式也導致品牌方對經銷商的控制權減小，假貨泛濫，對品牌價值造成了相當大的負面影響，在多年間都沒能擺脫頹勢 。
雖然在2017年后，卡帕也嘗試了不少跨界合作企圖扭轉局勢，但結果顯然都不盡人意 。
有業內人士分析稱，卡帕的風光不再也離不開“定位不清晰”的影響 。
即使是在最巔峰的時候，卡帕的品牌定位都始終是“時尚運動”，而沒有向“專業運動”轉型 。
久而久之，在快消時尚品牌和專業運動品牌的夾擊下，卡帕的地位就變得很是尷尬，既不能滿足追求時尚的人群，也無法吸收專業運動的消費者 。


曾經的卡帕就如它的品牌圖標一樣，始終與大眾的需求緊緊相貼，親密無間 。然而不斷變化的市場卻讓卡帕與消費者的需求逐漸分離，甚至隔了一條銀河 。
現在打開網絡，很多網友對卡帕的評價都是“還以為倒閉了”或者“真的很丑”之類的話語 。
現如今的卡帕可以說已經跌入谷底 。
如何置之死地而后生，想必是卡帕最迫切的需要 。雖然現在一息尚存，但如今競爭如此激烈的市場已經容不得坐以待斃 。
【背靠背為什么成為過氣運動品牌了 兩個人背靠背是什么牌子】卡帕能不能東山再起還未可知，但小編還是抱有期待，畢竟市場百花齊放才是消費者最想看到的 。

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