New balance，是被稱為“總統跑鞋”的一個老品牌了 。因為其工藝、面料在當時走在了世界前列，所出產的產品既舒服又好看，受到了世界許多明星、名人，包括許多國家領導人在內的喜愛 。
但是New balance在國內市場的經歷，可謂是坎坷萬分，前后兩進宮 。雖然也算是國內消費者印象里的一張熟面孔了，但是卻深受“李鬼”品牌的侵害 。
我們都知道，New balance的中文名大家都習慣性叫“新百倫”，它的標志就是一個英文字母“N” 。但是，在NB剛進入中國市場的時候，它的中文名叫“紐巴倫” 。
時至今日，新百倫和紐巴倫這兩個和NB有著千絲萬縷關系的中文名字，卻分別屬于兩家不同公司 。而且巧的是，它們都是鞋類品牌公司，產品上都有一個英文字母“N”，這是怎么回事呢？
New balance和紐巴倫在當年NB第一次來國內的時候，它的中文名叫“紐巴倫” 。然而當時NB還沒有對這個名字進行注冊，當它反應過來的時候，突然發現“紐巴倫”已經被人注冊掉了，而且注冊它的公司，正是自己在國內的代理商 。
代理商不僅注冊掉了紐巴倫，并且開始制作起自己的產品流水線 。憑借多年的代理代工經驗，紐巴倫成功地在外形上做到了和NB非常相近的地步——只可惜只學到了樣子，沒學到精髓，紐巴倫在舒適度和功能性上，始終只能算是不入流的程度 。
私自擴大產量，生產了一大批近似NB但又不是NB的復古潮鞋、運動鞋，牟取了大量利益 。NB知道之后很憤怒，解除了這家公司的代理權，并且第一次退出國內市場 。
New balance和新百倫多年之后，在2003年的一天，NB重新進入國內市場，這一回它的名字叫“新百倫” 。
但是NB真的是一個遲鈍的品牌，我嚴重懷疑它們國內地區的運營團隊方針有問題 。好了傷疤忘了疼，有了上次的教訓這一次居然還沒想到注冊中文名商標 。好嘛，這回吃的教訓更嚴重——被人告了侵權，結果賠了9800萬 。
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