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魯伯特·默多克是怎樣成為傳媒大亨的?


魯伯特·默多克是怎樣成為傳媒大亨的?


魯伯特·默多克,1931年3月11日 。生于澳大利亞墨爾本以南30英里(48公里)的一個農場 。
魯伯特·默多克在世界上的知名度,絕不亞于美國總統克林頓或是搖滾歌星麥當娜 。他是世界傳播業的頭號大老板 。默多克領導的新聞集團是當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一,凈資產超過400億美元 。
進入20世紀60年代后,默多克開始走出澳大利亞,向歐洲和美國大舉擴張,接連收購了英國多家報紙和出版社 。在美國,默多克又出資收購了赫赫有名的20世紀福克斯電影公司,并由此組建了在美國觀眾中的收視率名列第一的全美第四大電視網——福克斯電視網 。默多克的影響甚至超過了美國總統 。
2002年11月,以英國大臣休伊特為首的獨立評判小組,推選在澳大利亞出生、擁有美國國籍的傳媒大亨默多克為“英國在世的最偉大的企業家” 。
英國《星期日快報》贊譽默多克為“現代英國的創造者”,由于他的冒險精神和改革行動,為英國的電視和報紙媒體帶來了新的生產方式 。盡管默多克是一位美國公民,但他在英國建立了穩固的企業 。
在默多克離家赴英國牛津求學期間,他的父親已成為一個有成就的出版人 。1952年,默多克的父親死于心臟病,剛滿22歲的默多克擔任了《新聞報》和《星期日郵報》的出版人 。
默多克工作起來就像上了發條,寫文章,定標題,設計版面,撿字排版,樣樣他都親自插手 。他不管董事會其他成員或有關編輯的反對,堅持以自己的方式干下去 。幾年之內,他將《星期日郵報》同最大的競爭對手《廣告報》合并,并且使《新聞報》獲得極大成功 。
在阿德萊德的成功使默多克增強了信心,他決心擴大影響 。他聽說珀斯市的《星期日時報》經營不善,瀕臨倒閉,便決定兼并它 。珀斯市在澳大利亞西海岸,人口35萬,從阿德萊德到珀斯乘飛機需6小時 。結果,默多克籌措了40萬美元兼并了這家報社 。默多克的一位朋友感慨地說:“他總是能夠利用別人口袋里的錢把事辦成 。”
默多克每個星期五飛到珀斯市去視察那里的工作 。他使《星期日時報》脫胎換骨,從標題制作到版面安排都有變化,向珀斯市居民展示出一副大膽鮮明、色彩豐富的全新面目 。很快,該報發行量迅速增加,企業扭虧為盈 。
年輕的報人默多克邁出了事業成功的第一步,他已經組成了阿德萊德和珀斯兩市的小小報業集團 。默多克摩拳擦掌,又準備向首都悉尼亂糟糟的報業界宣戰了,而且他還想擠入激烈競爭的電視業 。電視經營許可證是由澳大利亞廣播局管理的 。經過一番激烈的政治較量,默多克得到了阿德萊德的TV-9電視臺 。一年之內,這家電視臺贏得了相當多的利潤 。
經過不斷努力,到1973年,默多克已擁有8家報紙、11家雜志以及幾家電視臺、廣播電臺、印刷公司、紙張公司和航運公司,分布在英國、澳大利亞和新西蘭 。
諾頓由于《鏡報》經營不善,把它賣給了費爾法克斯;但費爾法克斯仍無法把它辦好,就又轉手賣給了默多克 。成交價400萬美元 。
默多克比以往任何時候都拼命工作 。他以世界上發行量最大的報紙倫敦的《每日鏡報》為楷模,重新塑造悉尼的這張小報 。隨著《鏡報》地位的鞏固,默多克又不停頓地撲向新的目標,他想創辦一份全國性的報紙 。但在那個時候,澳大利亞的全國整體性意識還比較差 。悉尼人口已達200萬,而整個澳大利亞也不過剛達到1000萬 。創辦一份成功的全國性報紙,在大多數辦報人心目中只不過是一場夢 。夢都在做,但實現卻不可能 。

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