【網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 需要注意什么】1、合作思考 ， 在合作思考這一部分中 ， 主要是對客戶的品牌現(xiàn)狀進行一下簡要分析 ， 比如品牌定位、產(chǎn)品功效、目標(biāo)人群、競爭狀況等等 。
2、合作規(guī)劃 ， 通過上述的思考之后 ， 總結(jié)出客戶品牌現(xiàn)在急需解決的問題是什么 ， 而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助 ， 然后在這些基礎(chǔ)上為客戶品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播進行規(guī)劃 ， 即客戶品牌如何在我們的媒體上進行傳播推廣 。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式主要有：專題、內(nèi)容植入、互動活動、常規(guī)的入口（即一般所說的硬廣 ， 通欄、焦點圖、圖標(biāo)廣告等） 。一般是對上述形式進行合理有效的組合 。
3、合作報價 ， 本部分需整合第二部分傳播規(guī)劃中所需用到的資源并給出報價 ， 報價一般分購買和配送兩部分 。每個媒體的刊例、配送比例都有不同 ， 根據(jù)公司政策來就行 。
4、效果預(yù)估 ， 最后就是要對整個合作下來可能達到的效果進行預(yù)估 ， 主要是對廣告位（即入口）的預(yù)估 ， 一般的指標(biāo)包括PV（曝光量）、Clicks(點擊量）兩項 ， 然后根據(jù)這兩項數(shù)據(jù) ， 計算出本次合作的CPM（千人曝光成本）以及CPC（點擊成本） 。一般客戶就是根據(jù)這兩項指標(biāo)來對合作效果進行評判 。

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