如果你從未聽說過星黛露、玲娜貝兒，那用一句話基本可以概括：她們是目前迪士尼樂園最火、最能賺錢、最受歡迎的 IP，沒有之一 。
【大家都喜歡星黛露是因為什么 星黛露怎么突然火了】

星黛露于 2018 年在上海迪士尼樂園初次亮相后，僅僅三年時間，在 2020 年迪士尼年報中，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品 。
在二手市場價格能翻幾倍，也是檢測一個產品究竟有多火的標準之一 。
舉個例子，星黛露中秋限定款于 8 月 6 日正式發售，原價 359 元，第二天就在二手平臺被炒到溢價 2-3 倍 。甚至于今天 。
上海迪士尼的話題沖上微博熱搜榜榜首 。凌晨，5000多名游客在上海迪士尼門前排起了長龍只為了買一個玩偶 。
小狐貍玲娜貝兒，則是星黛露這一頂流的“復刻” 。


通過這件事，我們深入了解發現：迪士尼是真能營銷，還深諳飯圈經濟！
首先我們先談談營銷 。迪士尼有三大營銷策略 。
一、情感營銷
從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中 。
讓有情的營銷贏得無情的競爭 。迪士尼營銷策略的核心是他們的品牌，并為它打上了一個標簽——“世界上最快樂的地方” 。
同時，他們很清楚的知道：品牌并非關于他們自己，而是關于那些潛在客戶群體，對他們的感覺，以及談論和評價 。
迪士尼意識到他們的品牌代表了現在與未來之間的關系，他們的目標是為客戶群體的服務提供情感聯系，并且完成的很好 。


二、內容營銷
內容營銷是迪士尼的王者，迪士尼是內容營銷的行家 。
講故事——華特·迪士尼知道故事才是人們喜歡他的樂園的真正原因 。即使在今天，每個迪士尼的特色都有一個故事 。
人們喜歡這些故事，因為這是人性的一部分 。他們很擅長與人交流，所以他們的故事層出不窮 。
想想看，你的產品可能是中心角色，你會在生活和工作中推進故事情節 。你的廣告活動將是這個故事的公開表現 。


當然，并不是說每個品牌都需要一部電影，但每個品牌都需要一個故事 。
迪士尼擅長以一個故事為開端，逆向設計產品 。
如果一個項目，也許沒有令人信服的故事，我們必須做的是反過來：反過來設計一個令人信服的品牌故事圍繞它 。甚至可能會淘汰一些不再推動我們品牌故事發展的“角色” 。

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