1、產(chǎn)品同質(zhì)性
這是指產(chǎn)品是否同質(zhì) 。如果產(chǎn)品是同質(zhì)的，即消費(fèi)者認(rèn)為該種產(chǎn)品的性能、花色、品質(zhì)、造型等方面的區(qū)別不大，在消費(fèi)時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業(yè)可以實(shí)行無差別營銷策略；反之，有些產(chǎn)品如化妝品、家用電器等，消費(fèi)者對其性能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業(yè)則宜于采用差別營銷或集中營銷策略 。
2、市場同質(zhì)性
【同質(zhì)性是什么意思 同質(zhì)性簡單釋義】這是指細(xì)分的子市場間相似的程度 。如果市場上消費(fèi)者的需求和愛好相同或相似，對市場營銷刺激的反應(yīng)基本一致，即市場的同質(zhì)性較高，企業(yè)可以采用無差別營銷策略；反之，則應(yīng)選擇差別營銷或集中營銷策略 。

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