中秋營(yíng)銷活動(dòng)方案，如何做好中秋營(yíng)銷策劃 _中秋

對(duì)于蕓蕓眾生來說，中秋是一個(gè)團(tuán)圓好日子，但對(duì)于營(yíng)銷人員來說，卻是一個(gè)絞盡腦汁頭皮發(fā)麻的節(jié)點(diǎn)，各大品牌爭(zhēng)先發(fā)力，想要打好一場(chǎng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，卻苦于沒有靈感和借勢(shì)角度，今天就分享一下中秋節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)該如何去做。
丨如何解讀中秋？
青雀西來，嫦娥報(bào)我，道佳期近矣。古時(shí)，中秋節(jié)便以月之圓象征人的團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。
中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、拜月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒等習(xí)俗，流傳至今。在借勢(shì)營(yíng)銷中，可以插入各種中秋節(jié)的元素，如孔明燈、燈謎、吃蟹賞月等風(fēng)俗習(xí)慣，還能融入中秋的起源和神話故事、歷史事件，以及詩詞、民謠、諺語、歇后語等，都是值得深挖的借勢(shì)素材。
同時(shí)，還要準(zhǔn)確把握中秋之中人們的情緒，去形成共鳴。的借勢(shì)營(yíng)銷，總能找到消費(fèi)者易于接受的入口，或真實(shí)，或熟悉，或細(xì)節(jié)，去撥動(dòng)大眾心底最脆弱的那根弦，提供一個(gè)特殊節(jié)日中的情感宣泄口。
團(tuán)圓是中秋的主旋律，圍繞這個(gè)主題，可以延展出很多素材，比如在外的游子趕著回家卻堵在路途中的焦急心情，比如盼望出差的老公能回來跟自己吃團(tuán)圓飯的女人，比如看著廢棄的桌椅突然想到以前中秋時(shí)經(jīng)常坐在桌椅旁和爸媽團(tuán)聚，而如今，桌椅破舊，父母也已經(jīng)年邁等。
有團(tuán)圓，自然也會(huì)有不團(tuán)圓。世事并非圓滿，也總有在外奔波無法團(tuán)圓的異鄉(xiāng)人，也有因?yàn)橥话l(fā)事件無法留在家里好好吃頓飯的應(yīng)急人員，也有想要團(tuán)圓可父母已經(jīng)逝去留下永遠(yuǎn)的遺憾，如此等等，都能以不同的角度去煽動(dòng)情緒，去制造淚點(diǎn)和感動(dòng)，去引導(dǎo)品牌關(guān)懷和價(jià)值輸出。
丨借勢(shì)關(guān)鍵詞
正向：月餅、月亮、回家、賞月、團(tuán)圓、燈謎、嫦娥、玉兔、故鄉(xiāng)等；
反向：遺憾、背井離鄉(xiāng)、睹物思人等。
基本上每個(gè)關(guān)鍵詞還能進(jìn)一步發(fā)散，比如“月餅”就能發(fā)散成月餅的外形、月餅的分類、月餅的做法等。抓住每個(gè)關(guān)鍵詞去發(fā)掘主訴題材，去找到切入點(diǎn)，去激發(fā)情感共鳴，才能打造完整的借勢(shì)營(yíng)銷方案。
丨經(jīng)典文案
杜蕾斯：但愿人長(zhǎng)久。
江小白：#簡(jiǎn)單生活# 月已滿，杯莫空。
騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向。
58同城：“月光所照，皆是故鄉(xiāng)；雙腳所踏，皆是生活” 。
杜蕾斯：花好夜月圓，戴月共嬋娟。
杰士邦：中秋佳節(jié)，活好月圓。
蘇寧易購：“易”起賞月就“購”了。
奔馳：今夜不奔馳。
上一篇七夕借勢(shì)文章中，作者就說過，的借勢(shì)文案不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。上訴文案中，不僅創(chuàng)意滿分，還提供了深刻的情感洞察，并植入了品牌或產(chǎn)品元素。有些能讓人看著熱淚盈眶，有些則能讓人破涕為笑，并在情緒的共振中記住品牌，這就是成功的借勢(shì) 。

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中秋營(yíng)銷活動(dòng)方案，如何做好中秋營(yíng)銷策劃

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