本文總結了幾種常見的垂直類電商內容營銷方式，并以垂直電商為例，分析了當前生產優質內容的一些思路，歡迎補充指正~垂直電商在價格和渠道上跑不贏綜合類的平臺電商，平臺電商體量大、渠道廣，在議價方面更有優勢 。但垂直電商目標人群更加精準，這部分用戶對產品質量的要求高，不想買大眾款，或者用戶也不清楚自己具體的購物需求，可以利用這一特點通過個性化的內容吸引他們，為他們提供最佳的購物方案，甚至創造用戶的購物需求 。
那么當前的垂直類電商都是如何進行內容營銷的？在內容為王的當下，他們要怎樣才能生產出優質內容呢？
一、垂直電商幾種常見的內容表現形式 垂直類電商內容生產主要有兩種方式：
一種是PGC，即通過約稿或者平臺運營人員生產內容另一種則鼓勵用戶都過社區的形式自發生產優質內容無論哪種方式都是通過內容吸引流量，再通過電商實現流量變現 。具體表現形式主要有以下幾種：
1. 列榜單/清單 通過提供銷量榜單或好物清單的方式給沒有明確購物目標的用戶提供選擇，這種方式十分常見，比如外賣類電商基于用戶不知道中午吃飯點么的場景，提供必吃、劇配、優選、優惠等供用戶選擇 。
再如購物清單類文章，就某一主題列出產品清單，比如廚房話題，列出所有與廚房相關的購物清單，提升幸福感 。
外賣類榜單/清單
2. 做評測 評測類文章主要常見于食品、易耗品、電子產品等，如母嬰類的商品，給寶寶用的東西媽媽會很謹慎，新手媽媽面對這么多的品牌感到迷惑，因此很多寶寶奶粉、寶寶洗衣液、寶寶尿不濕的評測類文章能夠雪中送炭 。
值得注意的是，評測文章肯定是第三方得出的結論才會更有說服力，商家可通過提供產品給第三方平臺，由平臺在網上發起眾測，并發布眾測報告，大大提升新品曝光度 。
母嬰類評測/數碼類眾測
3. 視頻/直播 視頻/直播類應用最多的是美妝類電商，利用視頻直觀展示商品的效果，手把手演示商品使用的全過程，并在過程中與用戶互動、解答問題，更容易激發用戶消費 。直播也比較適用原產地直銷的農產品，如水果、海鮮等，用戶通過直播可以從原產地直接購買，商家采收后就能打包發貨，省去了中間的渠道、倉儲成本，同時用戶可以第一時間買到最新鮮的商品 。
還有一些以生活類等優質視頻起家的內容生產者，在積累一定中產階級用戶之后，開始做高端品牌電商 。
美妝類視頻/生活館
4. 知識/經驗分享 利用人們的求知欲和好奇心，使用戶在長知識的同時，不知不覺把東西加入購物車 。母嬰類電商的圈子里面會有達人（KOL）進行育兒經驗分享，其中推薦一些實用的商品，如《寶寶太難帶，那是你不知道這些小秘訣》其中推薦了奶粉、磨牙棒、學步車 。
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