一句“農夫山泉有點甜”掏了多少中國人的腰包還讓多少中國人一直地為其消費著 。
“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”這句廣告詞是多少人念書時被要求仿寫廣告詞時心中的例句？這句廣告詞為鐵達時帶來了多高的銷量我們不得而知，但唯一能肯定的是寶光集團因此而舒展了眉、笑開了眼 。
創意廣告語不僅一語中的，長驅直入消費者內心，讓消費者甘心為其掏腰包 。經典的廣告詞長時間內都會讓人津津樂道、淵源流傳 。
打造創意廣告語的基本技巧
廣告語要抓住產品的賣點，圍繞賣點升華境界 。
功能性產品廣告語突出獨到功效 。功能性產品是實用性強的，既然要讓受眾覺得有用那就要在廣告語中精而短地道明效用 。比如某手機廣告語：一切為了溝通 。平淡無奇但是突出其實質作用，溝通 。
非必需品的廣告語要想打動人心就要兼具創意、消費者心理潛在欲望 。
詩意和哲理并用
羅西尼“時間因我存在”盡顯伉儷大氣 。“時間”是個深奧的概念，至今沒人能把這個名詞的由來用科學詳盡解釋清楚 。但就是這樣一個妙理卻和普通大眾結合在一起 。這樣的結合不僅哲理性強而且提升了消費者地位，高端華麗一覽無遺 。
在這物欲橫流的時代洪流沖擊下，物質令人精疲力竭甚至直招反感，詩意化的廣告詞會營造出一種脫離世俗煩擾的氛圍，意境更上一層樓 。
巧用名人效應
凱迪拉克的巨幅宣傳照是美國歷任五位總統的合照，銷售人員對每一位購車者都會說：“在歷任五位總統中只有老布什沒有選擇凱迪拉克座駕 。”
對于消費者而言，全球最發達國家的首腦都選擇這一品牌，那不僅說明其性能佳，更更重要是品味上檔次：美國總統都選擇了，那我和美國總統品味相當 。
布拉德皮特代言的香奈兒NO.5香水迷倒一大片粉絲，對其銷量和產品的形象塑造貢獻巨大 。
結合時事新聞
派克在巴勒斯坦和以色列即將簽署歷史性合約之際打出“戰爭和平只差一線，而此線由派克筆所劃” 。此類大師之作在罕見的歷史時刻標榜出了品牌的受重視成都，并配以“和平這一全世界人民呼吁、渴求的精神向往 。
概念切換引人注目
“每天有約會，精彩每一天”，乍一看還以為是非誠勿擾在打廣告，其實是雀巢咖啡的廣告語 。每個人都有定勢思維，很容易由一個概念聯想到另一個特定的概念 。但許多廣告創作者正借助這樣的思維定式“偷天換日”，瞬間就耳目一新了 。
在這么多例子的映襯下，廣告語的創新的重要性不言而喻 。它能敲開或緊閉市場的大門，招來或趕走顧客群網絡推廣 。
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