1 |客戶點(diǎn)評(píng)：
作為一家以廚房小家電為主的傳統(tǒng)企業(yè) ， 數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近期九陽(yáng)內(nèi)部大家都在普遍提及的高頻詞 。九陽(yáng)與多準(zhǔn)數(shù)據(jù)合作以來 ， 通過阿里數(shù)據(jù)工具對(duì)全域潛客的挖掘 ， 配合豐富的新品和高端尖貨 ， 并以站內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng)和線上線下活動(dòng)一以貫之 ， 以更高的效率觸達(dá)了潛客并完成高效轉(zhuǎn)化 ， 讓品牌滲透率越高、GMV增長(zhǎng)更快、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)！
2 |營(yíng)銷效果：
生意增長(zhǎng)：官旗雙十一單日銷售破億 ， 品牌雙十一銷售額增量數(shù)千萬(wàn) 。
消費(fèi)者資產(chǎn)優(yōu)化：全年融合品牌自有消費(fèi)者超X億 ， 年輕女性人群提升 1XX% 。
【5點(diǎn)簡(jiǎn)評(píng)其營(yíng)銷模式 線上線下整合營(yíng)銷案例】品牌傳播：全網(wǎng)X億次傳播 ， 全網(wǎng)2XX萬(wàn)互動(dòng)量 。
3 |營(yíng)銷痛點(diǎn)：
打通品牌線上線下全域消費(fèi)者 ， 進(jìn)行跨渠道跨時(shí)空聯(lián)合營(yíng)銷 。
利用新品上新拓展?fàn)I銷邊界 ， 打造品牌年輕化、高端化形象 。
4 |營(yíng)銷解法：
1.線上花式營(yíng)銷狂造聲量
緊跟平臺(tái)直播熱潮 ， 明星直播、TOP級(jí)達(dá)人直播、品牌百店鋪聯(lián)合自播持續(xù)發(fā)力 ， 鏈接全域粉絲 ， 加碼內(nèi)容營(yíng)銷 ， 打造家電行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿 。
2.線上線下跨渠道跨時(shí)空聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
線上天貓渠道明星盲盒玩法與社交媒體發(fā)布線下明星快閃活動(dòng) ， 線下明星快閃與粉絲積極互動(dòng) ， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)粉絲掃碼成為品牌官旗會(huì)員 。同時(shí) ， 活動(dòng)爆發(fā)期 ， 線下百家智慧門店推廣輕店小程序?qū)㈤T店人群引流至線上 ， 并對(duì)線下消費(fèi)者進(jìn)行融合運(yùn)營(yíng)與回流人群二次營(yíng)銷 ， 強(qiáng)勢(shì)收割興趣人群 。
3.IP新品全域運(yùn)營(yíng)拓展?fàn)I銷邊界
打造IP新品 ， 站外尋找Line Friends系列興趣人群大規(guī)模曝光 ， 站內(nèi)對(duì)回流人群持續(xù)營(yíng)銷觸達(dá) ， 全鏈路媒介組合運(yùn)營(yíng)提效 ， 跨界萌趣IP新品開拓品牌年輕化營(yíng)銷新模式 。
5 |案例點(diǎn)評(píng):
品牌面對(duì)家電行業(yè)流量瓶頸 ， 通過整合線上線下消費(fèi)者資產(chǎn) ， 進(jìn)行跨渠道跨時(shí)空聯(lián)合營(yíng)銷 ， 實(shí)現(xiàn)品牌銷量與傳播的井噴式增長(zhǎng) ， 是此案例的最大亮點(diǎn) 。同時(shí)品牌運(yùn)用IP新品營(yíng)銷 ， 明星營(yíng)銷等手段持續(xù)賦能全域營(yíng)銷 ， 在創(chuàng)新營(yíng)銷新模式新玩法的同時(shí) ， 進(jìn)行全域媒體營(yíng)銷串聯(lián)和全域營(yíng)銷工具運(yùn)營(yíng)提效 ， 是玩轉(zhuǎn)全域營(yíng)銷的優(yōu)秀案例 。

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