企業品牌發展到一定階段，為了增加更多的品牌IP與消費者的互動性，加深品牌在用戶心中的心智，
多數的企業會想到“創意營銷”，“創意營銷”并不是隨意GET一個點就可以引爆的，
一個完整的“創意營銷”，有內容創意，媒介，物料視覺，IP，公關，KOL等幾個板塊組成，并且也要掌握創意傳播的規律，創意傳播的時間，市場規律等 。
創意的靈魂是策劃，當自己或者團隊拿到一個brief的時候，不要急于去思考“引爆點”，首先要圍繞用戶群體，預算，話題等幾個方面去思考，找到主要創意傳播的目的，品牌的個性，以及對友商的分析，用戶的訴求等，那么智遠今天將展開分享“品牌創意”營銷的幾個方面如何做 。
— 1 —先寫brief，再說創意 如果市場部或者老板有一個訴求告訴你：我要做一個品牌的創意營銷，或者social（社會化營銷），預算什么都沒有，只有一個空想法 。那么智遠建議，先不要讓自己的思維太擴散，首先著手去思考，撰寫一份brief很重要 。
什么是Brief：
Brief就是創意簡報，也是工作簡報，
一般是在廣告公司用這個稱呼居多，
在做social的時候，有的甲方相對比較懶，
就會把訴求告訴乙方客戶，
比如，我想要做一個什么，大概什么時候用，
預算多少錢等，然后乙方就會理清思路，
寫成brief，
就是一個簡單的工作需求單，
通常這個需求單在專業的大企業由甲方完成給到乙方或者第三公司招標，更容易和清晰讓用戶知道甲方需求 。

一份完成的創意簡報大概包括：品牌計劃，品牌定位，品牌代言人，品牌寫真，品牌主色調，品牌的營銷理念，品牌的受眾等七個部分組成 。

我們在撰寫Brief簡報的內容時一定要準確，避免因為時間原因去糊弄，不經過市場調查和分析，這樣的就會造成對“創意”方向的誤導 。

簡單的Brief主要問6個問題：
1.項目的背景有哪些？
2.要達到什么樣的目的？
3.今年的市場計劃/策略大概什么樣？
4.想對消費者“說”什么？
5.需要做哪些東西/物料？
6.需要什么時候交？

在專業的乙方公司通常會有一個Brief的模版表格，只需要按照表格填寫即可 。Brief對廣告的成功起到的作用非常的關鍵，它是廣告創意策劃的核心骨，能為創作確定方向，制定策略，發出引導，還能在事實和創作之間起到紐帶作用，確保“創意”和“品牌戰略”廣告傳播價值觀所統一 。
— 2 —煉內容，找問題，塑標簽
簡單的Brief拿到或者制作完成之后，就是要針對于“傳播的受眾”和“目的”，去找創意引爆的地方，通常落地最簡單的方式是采用“塑標簽的”形式去聚焦 。

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