人們喜聞樂見那些被網紅和社交媒體捧上天的品牌跌下神壇，往往是因為那些被網紅和社交媒體“高捧”的品牌太過虛高，配不上如此“盛名” 。
曾經被吹上神壇的HFP就被美妝女神進化論扒過皮，將HPF拉下神壇的文章里深扒了其五大槽點：打著“藥妝”的旗號、模仿The Ordinary、雞賊的品名、虛假的低價以及夸張的功效宣傳 。
公眾對網紅品牌之所以有“錯誤指控”的心理，還有一個重要原因，那就是網紅品牌無論是在線上還是線下都營造出一種“萬人迷”的假象，讓旁觀者十分不解甚至不爽：“排一個小時的隊去買一杯喜茶，是去朝圣嗎？”、“神仙水賣這么貴是收智商稅嗎？”等等 。
這樣的一種心理在心理學上叫做“錨定效應” 。當人們判斷一件事情時，是沒有絕對的好壞之分的，關鍵是看如何定位基點 。基點就像一只錨一樣，只要這個定了，評價標準也就定了，好壞也就評定出來了 。
網紅品牌的“盛名”會使其品牌的“錨點”過高，會在無意之間拉高消費者的心理預期 。但是消費者在接觸到真實的產品之后，很難將之前的品牌印象與眼前的“just so so”產品形成連接 。即便產品真的還不錯的前提下，但是由于前期在用戶心理種下了太多的“希望種子”，用戶也會覺得其不過如此 。
被誤傳的品牌信息，加上被拉高的品牌“錨點”，共同扭曲了消費者的消費預期，層層疊加下來，網紅品牌基本上都會落得個名不副實的罪名，消費者感嘆：“還是逃不過網紅品牌宿命啊…”
l UGC的未來發展態勢
實際上，UGC之所以成為“眾矢之的”，是因為UGC現在出1.0時代，呈現特征是爆發式增長 。
如何推動UGC快速發展，走向2.0時代，有兩個核心命題要面對：
1、如何讓用戶生產出高質量內容？
這點對于UGC類型的產品來說是很重要的，成熟的內容制造者有助于帶動UGC的整體質量，后續的用戶運營也會更加具備針對性 。
事實上，能夠制造出高質量的UGC并不是明星網紅，而是那些看似普通的素人，在看似不經意間就可以偷走“消費者的自我” 。
文化偏好《易經》的賁卦彖辭里有一段“剛柔交錯，天文也 。文明以止，人文也 。觀乎天文，以察時變 。觀乎人文，以化成天下 。”這段卦象闡釋出文化就是「人文化成」，人文其實簡單來說就是指人的認知和價值觀 。
每個人的文化觀念都具備差異性，在這些差異下也可以找到文化的同類潮流 。
無論是美妝、藝術、育兒類UGC，都有其特定的受眾，有“現代魯班”之稱的“牛頭梗”憑借其幽默的視頻風格收獲一大批粉絲，旨在解析中國現代魔幻主義建筑的volgger史里芬，憑借其搞笑的文字解析能力和超高的語速人氣快速獲得上漲 。無論是那一類型的內容生產者，只要有受眾，生產出的內容只要有人看，這個內容生產者就是有價值的 。

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