網絡營銷環境是指對企業的生存和發展產生影響的各種外部條件，即與企業網絡營銷活動有關聯因素的部分集合 。營銷環境是一個綜合的概念，由多方面的因素組成 。環境的變化是永恒的 。
隨著社會的發展，特別是網絡技術在營銷中的運用，使得環境更加變化多端 。雖然對營銷主體而言，環境及環境因素是不可控制的，但它也有一定的規律性，我們可通過營銷環境的分析對其發展趨勢和變化進行預測和事先判斷 。企業的營銷觀念、消費者需求和購買行為，都是在一定的經濟社會環境中形成并發生變化的 。
因此，對網絡營銷環境進行分析是十分必要的 。要進行網絡營銷環境的分析，首先必須掌握構成網絡營銷環境的五要素 。
廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動 。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分 。
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