中國人民大學新聞學院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實力的 ， 一種是硬實力 ， 一種是軟實力 。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等 ， 而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力 。”硬實力是相對于國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的 ， 是指一個城市的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素 。軟實力（ S OFTPOWER）：則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等 。20 世紀 90 年代初 ， 哈 佛大學教授約瑟夫·奈首創“軟實力”（ Soft Power ）概念 ， 從此啟動了“軟實力”研究與應用的潮流 。按照他的觀點 ， 軟實力是一種能力 ， 它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的 ， 是一國綜合實力中除傳統的、基于軍事和經濟實力的硬實力之外的另一組成部分 。這一 概念的提出 ， 明確了軟實力的重要價值 ， 將它提高到了與傳統的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置——正如約瑟夫·奈所言 ， “ 硬實力和軟實力 同樣重要 ， 但是在信息時代 ， 軟實力正變得比以往更為突出” 。圍繞“軟實力”的一系列研究 ， 明示人們以一種新型、全面和平衡的發展路徑 ， 在提升各級主體綜合實力問題上啟迪著人們的新思維 。在分析一個國家的綜合國力的構成要素時 ， 通常將之分為有形力量與無形力量 ， 或硬實力與軟實力 。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈就將綜合國力分為硬實力與軟實力兩種形態 。硬實力（HARD POWER）是指支配性實力 ， 包括基本資源（如土地面積、人口、自然資源）、軍事力量、經濟力量和科技力量等；軟實力（SOFT POWER）則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等 。相比之下 ， 硬實力較易理解 ， 而軟實力就復雜一些 。約瑟夫·奈把軟實力概括為導向力、吸引力和效仿力 ， 是一種同化式的實力--一個國家思想的吸引力和政治導向的能力 。“軟實力”作為國家綜合國力的重要組成部分 ， 特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力 。它深刻地影響了人們對國際關系的看法 。“軟實力”主要包括以下幾種內容：一是文化的吸引力和感染力 。二是意識形態和政治價值觀的吸引力 。三是外交政策的道義和正當性 。四是處理國家間關系時的親和力 。五是發展道路和制度模式的吸引力 。六是對國際規范、國際標準和國際機制的導向、制定和控制能力 。七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度 。“軟實力”概念一經提出 ， 便在世界范圍內得到積極響應 ， 世界各國紛紛研究并認真謀劃提升自己的“軟實力” 。美國學者克萊因在20世紀70年代提出了有名的“國力方程” ， 把“戰略目標”與“國民意志”作為衡量國力的重要組成部分 。無論是“戰略目標”還是“國民意志” ， 都是極其復雜的無形因素 ， 也可稱為軟實力 ， 難以用靜態標準來衡量 。另一位美國學者斯拜克曼把民族同質性、社會綜合程度、政治穩定性、國民士氣都視為軟力量 。英國著名學者羅伯特·庫伯則認為 ， 合法性是軟實力的核心要素 。綜上所述 ， 硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實力所指的就是精神力量 ， 包括政治力、文化力、外交力等軟要素 。兩者既緊密聯系 ， 又互相區別 。它們不是簡單的加減關系 ， 而是相輔相成、相互制約和協調 。硬實力是軟實力的有形載體、物化 ， 而軟實力是硬實力的無形延伸 。在當前全球化浪潮、信息革命和網絡時代的大潮下 ， 硬實力的重要性顯而易見 。軟實力則具有超強的擴張性和傳導性 ， 超越時空 ， 對人類的生活方式和行為準則產生巨大的影響 。在當前的國際關系中 ， 綜合國力的競爭和博弈將決定一個國家在未來世界秩序中的排序 。由于軟實力在國際關系中的影響日增 ， 世界主要大國在注重硬件的建設之時 ， 也十分重視增強自身的軟實力 。各種軟實力間既相互競爭較量 ， 又相互誘導吸引、融合 。以美國為首的西方國家憑借其強勢政治、經濟、軍事和科技力量 ， 大力推行其民主、人權等價值觀 ， 這就是以硬實力為依托擴張軟實力的例子 。早在170年前 ， 法國政治思想家托克維爾在《美國的民主》一書中就指出 ， 昔日的君主只靠物質力量進行壓制 ， 而今天的民主共和國則靠精神力量進行壓制 ， 連人們的意志它都想征服 。2003年是美國硬實力展示最充分的一年 。布什政府在新保守派的主導下 ， 企圖依靠超強的硬實力 ， 通過“先發制人”等強力手段 ， 重塑世界秩序 ， 卻使美國的軟實力受到前所未有的挫折和侵蝕 ， 甚至連美國的傳統盟友都覺得美國“越來越陌生” 。這從另一個側面體現了美國的開國元勛漢密爾頓所說的 ， 美利堅人“占優勢的激情是雄心和私欲”
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