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完美化妝品官網(wǎng)旗艦店 完美產(chǎn)品怎么樣

生活百科完美



出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線
作者 | 張老師
談起完美日記 ， 人們的第一反應(yīng)是強(qiáng)悍的數(shù)據(jù)和增長能力：
創(chuàng)立3年成為行業(yè)第一 。
2020年“雙11” ， 累計(jì)銷售額破7億元 ， 力壓蘭蔻、美寶蓮、雅詩蘭黛等國際大牌 。蟬聯(lián)天貓彩妝類目排行2020、2019年第一 。
整個(gè)2020年 ， 完美日記母公司逸仙電商總凈營收為人民幣52.3億元（約合8.020億美元） ， 與2019年的人民幣30.3億元相比增長72.6% 。
這些年 ， 完美日記扛起了國貨彩妝的大旗 ， 以至于連不用彩妝的鋼鐵直男們都也知道完美日記的名字 。
可以說 ， 作為一個(gè)彩妝品牌的后起之秀 ， 完美日記顛覆了人們對國貨的彩妝想象 。外界不斷分析著完美日記的商業(yè)模式和打法 ， 卻少有人解讀其真正的內(nèi)核與底氣 。
最近 ， 四歲的完美日記發(fā)布一封公開信《致美麗、獨(dú)一無二的每一個(gè)你》 。
完美日記能迅速崛起的原因 ， 并不是營銷和流量這么簡單 ， 這個(gè)品牌對于國貨彩妝的思考 ， 或許我們能從這封信里找到重要關(guān)鍵詞 。
一、產(chǎn)品的創(chuàng)新 ， 能帶來顛覆的力量作為一個(gè)彩妝品牌的后起之秀 ， 完美日記究竟如何在不足4年內(nèi) ， 在眾多國產(chǎn)老牌彩妝甚至國際大牌的競爭中成功突圍？
在公開信中 ， 完美日記這樣寫道：
這四年來 ， 我們和粉絲一起成為了美的探索者 。是你們的支持與信任 ， 讓我們勇敢地挑戰(zhàn)“品質(zhì)與價(jià)格不能兼具”、“國貨約等于拷貝”等既定認(rèn)知 ， 寫出了我們心中所愿的國牌成長故事 。
可以看見 ， 產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新 ， 以及聆聽用戶的聲音 ， 是完美日記對四周年的總結(jié) 。
包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計(jì)力》曾說：“購物的客人在經(jīng)過貨架前 ， 讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒 。想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲‘哇！’并且愿意駐足停留 ， 那就必須靠搶眼的包裝 。”
【完美化妝品官網(wǎng)旗艦店 完美產(chǎn)品怎么樣】過去 ， 國產(chǎn)彩妝品牌跟國際大牌相比 ， 在產(chǎn)品力上缺乏超預(yù)期的驚喜感 ， 而完美日記的產(chǎn)品創(chuàng)新能力一直很強(qiáng) 。
“高顏值”和“聯(lián)名” ， 是完美日記在打造產(chǎn)品時(shí)率先打出的兩張先手牌 。
很多人認(rèn)識完美日記 ， 都是因?yàn)椤皠?dòng)物眼影”或者是與大英博物館的聯(lián)名眼影 ， 以及聯(lián)合中國國家地理推出的眼影盤 。
拿完美日記2019年與《中國國家地理》合作的眼影盤來說 ， 完美日記把祖國的大好河山融合到眼影盤中 ， 用眼影盤演繹祖國河山的靈動(dòng) ， 首發(fā)后 ， 微博相關(guān)話題閱讀量超過1.8億 。
作為一款聯(lián)名產(chǎn)品 ， 完美日記并沒有只停留在把IP的名字印在包裝盒上 ， 在進(jìn)行眼影質(zhì)地選擇的時(shí)候 ， 選擇了「五花肉」質(zhì)地和針管畫工藝 ， 這種工藝比常用的普通工藝更精細(xì) ， 難度也更大 ， 但卻恰如其分地將地形地貌的顏色跟眼影結(jié)合 。

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