【4v是什么】4V是指4V營銷組合論，具體為差異化、功能化、附加價值、共鳴的營銷組合理論 。進入21世紀以來，高科技產業迅速崛起， 高科技企業、高技術產品與服務不斷涌現， 互聯網、移動通訊工具、發達交通工具和先進的信息技術，整個世界面貌煥然一新，原來那種企業和消費者之間信息不對稱狀態得到改善，溝通的渠道多元化，越來越多的跨國公司開始在全球范圍進行資源整合 。在這種背景下，4V營銷組合論應運而生 。4V營銷理論首先強調企業要實施差異化營銷，一方面使自己與競爭對手區別開來，樹立自己獨特形象；另一方面也使消費者相互區別，滿足消費者個性化的需求 。其次，4V理論要求產品或服務有更大的柔性，能夠針對消費者具體需求進行組合 。最后，4V理論更加重視產品或服務中無形要素，通過品牌、文化等以滿足消費者的情感需求 。

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