1990年,美國(guó)勞特明教授提出了整合營(yíng)銷理論,強(qiáng)調(diào)用4C組合來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策略設(shè)計(jì) 。 他的整合營(yíng)銷理論主張重視消費(fèi)者導(dǎo)向,其精髓是由消費(fèi)者定位產(chǎn)品 。 4C理論包括消費(fèi)者的需求與欲望(Consumerneeds and wants)、消費(fèi)者愿意付出的成本(Cost)、購(gòu)買商品的便利(Convenience)和溝通(Communication) 。 本文就從這四個(gè)方面分析日本消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,并提出福建茶葉在日本的營(yíng)銷策略 。 【福建茶葉日本市場(chǎng)4C營(yíng)銷策略】完成機(jī)構(gòu)：福建省貿(mào)促會(huì)

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