抖音好物年貨節招商大會昨天下午正式召開 ， 在本次招商大會 ， 抖音電商規則管理總監葉海勇、抖音電商活動運營總監謝湛、抖音電商營銷產品運營總監馮晨程、巨量引擎市場傳播負責人劉亮4位嘉賓帶來了深度分享;
解析抖音電商生意趨勢、傳遞年貨節期間特色玩法、分享抖音電商全域產品升級、劍指重磅大促全量生意增長 ， 鑄造“新模式”、創造“新高度”、跑出“新姿勢” 。
在本次年貨節 ， 內容場和貨架場的核心玩法 ， 都有新增、升級 。例如：在內容場 ， 除了延續以往大咖直播間、好物直播間等玩法外 ， 還新增了家鄉年貨直播間玩法 。
而在貨架場 ， 除了升級了雙11的跨店每滿減、抖音商城消費券 ， 也新增了搜索免單等玩法 。
會上 ， 抖音電商規則管理總監葉海勇介紹了本次抖音好物年貨節的招商規則;抖音電商活動運營總監謝湛 ， 就好物節的核心節奏及玩法展開解讀 。本次年貨節 ， 多元玩法將圍繞貨架場、內容場、財經及千川三個領域開展 ， 并再次升級 。
其中 ， 跨店每滿減、消費券、超值購是本次年貨節期間貨架場景的核心玩法 。
在跨店每滿減方面 ， 商家可通過店鋪報名和商品報名參與 ， 有機會獲得平臺宣發推廣、平臺全場域流量推薦、參與活動的商品打標、獨享商品氛圍、用戶全鏈路優惠引導等權益 。
在消費券方面 ， 由平臺出資補貼 ， 讓消費者限時享受優惠 。超值購板塊 ， 商家提報成功的商品 ， 將獲得全渠道打標、核心場景加權 ， 獲得流量、銷量爆發 。
【抖音2023好物年貨節玩法攻略】此外 ， 年貨節還首次推出了“搜索免單”的玩法 。用戶搜索商品詞 ， 有機會出現免單商品 ， 由官方承擔商品補貼 ， 為商家提供搜索流量增長新引擎 。
此外 ， 在全域營銷板塊 ， 由品牌與平臺共建 ， 匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華” ， 依舊是品牌獲得全周期流量扶持 ， 實現生意爆發的核心環節 。在內容場景 ， 大咖直播間、好物直播間 ， 將獲得平臺重點扶持;
在此之外 ， 本次年貨節 ， 圍繞新年激增的年貨消費需求 ， 平臺還特別推出全新玩法“家鄉年貨直播間” ， 面向各行業符合要求的商家、達人開啟 ， 不限品類 。
商家參與上架 ， 有機會獲得平臺級資源扶持、官方宣發資源和家鄉年貨定制化氛圍 。
在年貨節本屆招商會中 ， 抖音電商不僅對報名方法等注意事項作出說明 ， 也帶來了最新更新的“能力地圖” ， 介紹了平臺產品的能力與保障 ， 和巨量千川在好物節期間的全能力玩法 。
抖音電商營銷產品運營總監馮晨程圍繞大促活動的報名流程、經營工具、精選聯盟撮合升級亮點 ， 展開解析 。
馮晨程分享 ， 年貨節前夕 ， 抖音電商將在四大領域升級抖店工作臺：在商城專區 ， 平臺的一站式商城運營中心將全面開啟;助力商家實現搜索流量的快速對接 ， 搜索專區 ， 在近期也“硬核上線” 。
在商城經營成長專區 ， 年貨節期間 ， 平臺針對商家查看經營情況、綜合診斷結果、獲得定向扶持等環節進行進一步優化 。
在內容專區 ， 升級后的“直播成長”和“直播中控”功能 ， 可以幫助商家預測流量藍海、獲得直播前中后期一站式教學以及一站式管理直播商品 。

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