淘寶天貓2023年貨節(jié)取消跨店滿減換成官方立減公告

淘寶天貓2023年貨節(jié)的活動包含三個階段：一為預(yù)熱期(2022年12月27日0點到29日20點);
二為活動正式期(2022年12月29日20點至2023年1月4日24點);三為年貨買不停(2023年1月5日0點至2023年1月10日24點) 。
其中，消費者玩法升級：主站活動商品升級為直降玩法，官方活動直降與單品優(yōu)惠疊加使用，各類目直降力度不同;
官方貨盤升級：“超級U選”貨品池由10000款/日擴大為20000款/日，補貼商品數(shù)由2000/日增加為4000/日，覆蓋更多行業(yè);
平臺能力升級：產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力升級，助力年貨節(jié)增長，新增未來價透出、自建湊單頁面、CPA數(shù)據(jù)升級。
另據(jù)億邦動力報道，2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減” 。
【淘寶天貓2023年貨節(jié)取消跨店滿減換成官方立減公告】對商家來說，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機制，而官方立減可以報名部分商品獨立參與。同時，商家也可以將官方立減和前N、店鋪券、品類券等其它優(yōu)惠同時設(shè)置使用。
相關(guān)負責人表示，在此次年貨節(jié)中推出“官方立減”的玩法的主要考量是優(yōu)化消費者體驗。
為了進一步簡化消費者體驗，提升購買uv 。不過上述負責人補充表示，“取消跨店滿減僅針對本次年貨節(jié)，未來大促是否啟用并不確定。”
據(jù)了解，淘寶直播和聚劃算是重點支持本次年貨節(jié)的營銷場。淘寶直播方面，年貨節(jié)中除了針對主播和直播間的成交激勵，還會放大趣味內(nèi)容，并幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的消費趨勢。
在內(nèi)容和導購玩法方面，淘寶直播為KA、新咖、垂類、商家等各類達人都準備了特色會場，比如洞察新年味兒、特色店播新場景演繹等。此外，平臺還會退出跨年大事件淘寶直播跨年聯(lián)歡會、年度粉絲花式頒獎等。
用戶方面，重點面向會員用戶，如會員挑戰(zhàn)計劃、抽簽、專享券等，還新增了會員心動日IP;貨品方面，四類將成為重點：年貨禮盒(食品、生鮮)、新品(手機、潮玩、服飾)、趨勢品(健康、寵物、綠植、棋牌等)、產(chǎn)業(yè)帶(服飾、家居) 。
聚劃算方面，除了頻道紅包秒殺流量等，還會為重點貨品、官方直播、店鋪自播提供相應(yīng)玩法。
其中，重點貨品(年度寶貝)將篩選1000款商品參與，商品品類和主題包括送年禮(食品禮盒、滋補品、嬰童年禮、個護禮盒、黃金金條等)、新年聚餐(預(yù)制菜高端食材、廚房電器、家庭娛樂等);
穿新裝(新衣、紅品、本命年等)、玩樂出游(防疫消殺、保暖服飾、本地出行等)、家換新(家居擺件、大掃除及保暖電器、大家電等) 。

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