Kappa：它是著名的意大利“背靠背”，如今卻淡出主流 。
Kappa是著名的意大利體育品牌，因為其logo形狀，在國內又被稱為背靠背 。
其在上百年的發展歷程中，逐步發展成為歐洲大陸極具盛名的運動及休閑服裝品牌，深受消費者青睞 。
巔峰時在我國有3700多家門店，但跟很多品牌一樣，它也不可避免地走向了沒落，直到近兩年才有了重新崛起的跡象 。

起初，Kappa只是一家生產襪子的小工廠，憑借上佳的質量在50年代成為意大利市場領先的襪子的內衣制造商，并在此期間正式更名為“Kappa” 。
不過，隨著市場競爭日益加劇，公司的經營也日漸衰落 。
在這種情況下，新一任掌門人對傳統的經營模式進行了大膽的革新，使得公司在同行業中脫穎而出，產品也由此注入了叛逆、激情、張揚的品牌個性，受到當時年輕一代的追捧 。
此后不久，其更是進軍運動服裝領域，并通過贊助田徑隊、足球隊等方式，迅速在該市場取得了亮眼的成績 。


在歐美市場取得一定成績后，Kappa也盯上了中國龐大的市場，在02年的時候正式被國產運動品牌李寧引進中國，成立了“動向體育” 。
事實上，Kappa在中國市場上的發展離不開陳義紅，他在90年代進入李寧任職，憑借自身的能力和努力慢慢成為CEO 。


但好景不長，由于與公司高層出現經營理念上的分歧，短暫的離開過一段時間 。在李寧組建動向體育后，陳義紅又回來負責這家新公司的經營發展 。
然而，Kappa在中國市場上的前幾年發展并不理想，所以被李寧公司放棄 。于是，陳義紅通過一些措施獲得了該品牌在中國大陸的永久經營權 。
【Kappa是著名的意大利體育品牌 卡帕是哪國的品牌】當時，Kappa的年利潤不足四千萬，陳義紅獲得永久經營權后，開始了一系列變革措施 。比如他采取了代理策略，即砸錢擴張門店，憑借規模效應賺取利潤 。
事實上，這個策略在短期內的效果非常明顯，到10年的時候年營收達到42.62億元 。


然而代理策略也為Kappa后來的迅速衰落埋下了的伏筆 。隨著國內鞋服市場下行，代理商覺得無利可圖紛紛撤離，這對公司造成了極大的沖擊 。
再加上當時山寨產品橫行，Kappa也遭到了年輕人的嫌棄，此后公司的業績呈斷崖式下跌，門店也隨之大量關停 。
近幾年以來，Kappa通過這一系列措施業績得以有所回升，但與阿迪耐克李寧安特等巨頭相比，還是有著很大的差距 。

猜你喜歡

• 化妝新手入門該如何選擇 粉底液好用還是氣墊好用一些
• 籃球最早起源于什么國 籃球的發源地是哪里
• 農村彩禮萬紫千紅一片綠是多少錢 萬紫千紅是多少錢
• 總有一人是你命中注定的情劫 所謂的情劫是什么意思
• 梗比番還火 戀愛的酸臭味是什么梗
• 發生爭執后示好不是低頭認錯 與同事吵架后聰明的態度
• 戀愛網絡用語打直球的人具備的特征 感情打直球是什么意思
• 世界十大著名獵犬品種名字 獵犬品種大全圖片大全
• 儒艮在中國功能性滅絕 功能性滅絕是什么意思啊
• PASTMASTER英文是什么意思