TikTok forBusiness官網節點營銷能量站近日上線情人節營銷專題 ， 從營銷策略、選品洞察、達人創意和品牌實踐經驗等方面 ， 為出海品牌的情人節營銷全面加速 。
據了解 ， 近年來美國情人節消費花銷僅次于年末假日和母親節 ， 是全年第5大消費型節日 。
【TikTok for Business情人節營銷專題活動攻略】NRF(美國零售聯合會)的調研顯示 ， 超過一半的美國消費者計劃在2022年慶祝這一節日 ， 2022年眾多消費者在親友和配偶的禮物上有更高預算 ， 情人節消費達239億美元左右 。
在節日禮物的選擇上 ， 糖果(56%)、賀卡(40%)和鮮花(37%)依然是最受歡迎的禮物 。為了表達“永恒的愛” ， 近四分之一的人會選擇將珠寶送給特別的人 。網上購物依然是最受歡迎的購買方式 ， 其次是百貨商店和折扣店 。
截止至2023年1月10日 ， TikTok平臺上的情人節話題#valentinesday視頻瀏覽量為299億 。#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經快速上升 ， 截止至2023年1月10日達到3650萬 。
在上述話題下 ， TikTok創作者們通過貼紙功能及熱門的背景音樂 ， 展示情人節穿搭秘籍、禮物開箱、CP挑戰等爆紅出圈的內容 。
根據TikTok forBusiness的情人節選品指南 ， 大部分消費者會在節前一個月就開始挑選禮物 ， 定制禮物會成為他們的常選項 。考慮到制作、物流等時間因素 ， 2月5日前后將會是情人節禮物下單的爆發期 。
在情人節購物選擇上 ， 富有紀念意義、表達永恒/唯一主題的商品會更受青睞 。品牌需要提前規劃情人節期間的產品策略 ， 突出產品的紀念價值及定制性 ， 比如通過添加個性化寄語等方式 。
此外 ， 品牌還可通過使用#ValentinesDayPresent(190萬瀏覽)、#ValentinesDayGiftidea(47.52萬瀏覽)和#CoupleGiftideas(2180萬瀏覽)等熱門話題標簽 ， 借助趨勢尋找選品靈感 ， 并發布情人節主題產品的專屬內容 。
在內容互動環節 ， 品牌可以用創意內容表達真實情感 ， 更容易與用戶產生共鳴 ， 吸引用戶關注 。
同時 ， 品牌還可通過與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達人進行合作共創 ， 觸達更廣泛用戶 ， 擴大品牌曝光 。
美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產品 ， 在情人節期間發起TikTok#TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰賽 ， 并邀請達人參與互動 。最終品牌挑戰賽瀏覽量達到101億次 。
值得關注的是 ， TikTok forBusiness中文官網的一站式專題頁面——節點營銷能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場的重要節點的營銷洞察 ， 不僅包括情人節、母親節等全球性節點營銷洞察 ， 也包括超級大促、齋月節等區域性節點營銷洞察 。

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