購買或設計鞋子的人稱為「鞋狗」 。
后來慢慢演變，“鞋狗”是一種癡迷的狂熱，是一種心理疾病，收藏很多鞋子 。而且，一天到晚關心鞋子的內底、襯里、鉚釘、鞋面到了不可思議的、瘋狂的地步，這是他對“鞋狗”的定義 。
但是實際上，《鞋狗》原本是來自一本自傳的書名，下面我們來了解下是怎么回事 。
提到耐克，你能想到什么？動感的勾，喬丹 ， 氣墊鞋，Just do it？
你是否知道NIKE是希臘的勝利女神？

2016年4月，耐克創始人菲爾·奈特在美國出版了他的自傳《鞋狗》，這本書按時間軸順序講述了耐克18年的歷史，從1962年奈特萌生創業想法，到1980年耐克上市 。
《鞋狗》不是一本小說，但其好看程度并不比小說遜色 。
【鞋子很多的人定義被稱為什么稱呼 網絡用語鞋狗是什么意思】1962年，24歲的菲爾·奈特在大學畢業后并沒有找一份穩定的工作，而是選擇乘坐著那個年代安全系數并不算高的飛機，帶著內心的沖動開啟了環球之旅 。正是這次旅行，奠定了奈特一生的事業根基 。
他在日本神戶（Kobe）與當地的運動鞋品牌鬼?；ⅲ═iger）簽訂了代理合同；他在希臘見到了雅典娜勝利神廟，這也是NIKE品牌的來源（NIKE的英文原意指希臘勝利女神） 。
奈特在斯坦福讀書時，因為喜歡跑步，寫了一篇關于跑鞋的論文 。他發現相機市場原先的領導者是德國，但是卻被日本產品后來居上 。
而在跑鞋領域，當時的領導者是德國的阿迪達斯 ， 耐克認為這個市場也會被日本產品超越 。


于是，在日本旅行時 ， 他看上了日本鬼冢虎的鞋子，他來到鬼冢公司總部 ， 說自己想在美國代理他們的產品，正好在那個時候鬼冢公司也有意進入美國市場 ， 雙方一拍即合 。奈特立刻通知父親給鬼冢公司支付了50美元，用來購買12雙鬼冢鞋 。
那時的物流并不像現在這么方便，經過2年的時間，奈特才收到2雙奶油白的鬼冢虎鞋 。就這樣 ， 奈特開始了代理日本跑鞋 。
奈特拿到鬼冢虎鞋之后，給在俄勒岡大學讀本科時的田徑教練比爾·鮑爾曼送去了兩雙，鮑爾曼看到鞋子非常激動，當即要求成為合伙人，占一半股份，奈特也爽快的答應了 。耐克公司的前身，藍帶體育公司就這么成立了 。
鮑爾曼是天才般的運動鞋設計師，在大學當教練就喜歡溜進運動員的更衣室，拿走學生的鞋子，花幾天時間把鞋拆開，觀察里面的細節構造，然后又縫合回去，還會做一些改動，有時會讓運動員雙腳難受，甚至出血 。但鮑爾曼畢竟是教練，大家拿他沒辦法 。
在1966年，鮑爾曼發現當時鬼冢虎鞋子的外底會像黃油一樣融化，而中底卻相當牢固 。
他寫信建議鬼冢公司改進材質，創造出適合長跑的訓練鞋 。最開始鬼冢公司的態度非常冷漠，但他們越是冷漠，鮑爾曼就越加堅持 ， 他會寫更多的信，用更偏激狂熱的語氣強調這些意見的重要性 。


終于鬼冢公司按照他的要求設計出了新款田徑鞋，取名為科爾特斯 。在1966年，藍帶的銷量額為44，000美元，在科爾特斯推出后的1967年 ， 銷售額迅速翻倍，達到了84，000美元 。
然而天有不測風云，在1971年藍帶業績增長到60萬美金的時候，鬼冢公司看到產品在美國的巨大市場決定拋棄藍帶公司的獨家經銷權 。于是奈特決心成立自有品牌，也就是我們現在耳熟能詳的耐克 。
1972年耐克公司成立了，在接下來的8年里，耐克迅速成長為美國市場的領導者 。這期間有兩大里程碑事件，一個是1974年推出第一款明星產品華夫鞋 ， 讓耐克得以挑戰阿迪達斯 。另一個是1977年研發出氣墊鞋，成為絕殺銳步的殺手锏 。
華夫鞋的靈感來源于華夫餅 。在一個周末，鮑爾曼和妻子享用著早餐，他看到了制作華夫餅的機器，華夫餅上的網格形狀一瞬間觸動了他 。
于是他把華夫餅機器報到倉庫，想制作出相同花紋形狀的鞋底 。他在機器里填入聚氨酯，剛開始進行加熱 ， 機器就報廢了，什么鞋底也沒做出來 。但他沒有氣餒，又買了一臺機器，填入石膏，同樣還是失敗 。
直到后來他完全放棄了華夫餅機器 ， 找到了一塊不銹鋼，在上面鑿出孔洞，打造出華夫餅一樣的表面 。他把機器帶到了橡膠公司，終于做出了華夫餅一樣花紋的跑鞋鞋底 。


華夫鞋推出之后不僅僅是單純的運動設備，甚至成為了潮流文化品 。人們訓練穿著它，上課穿著它，上班也穿著它 。其火爆程度 ， 用奈特的原話說，當時零售商和銷售代表跪下懇求我們要買下所有華夫鞋 。
繼1974年推出華夫鞋之后 ， 耐克于1977年推出氣墊鞋 。氣墊鞋的發明人NASA前工程師弗蘭克·魯迪，他把空氣通過加壓的氣囊注入到鞋底，讓人在運動中有一種騰空的感覺 。
在當時這個做法實在太大膽，他給阿迪達斯推銷過這個方案，結果被趕出了門 。于是他找到了奈特，奈特看到后非常驚嘆，從未見過如此新穎和革命性的鞋子 。
奈特自己穿上氣墊鞋跑了近10公里，雖然當時的鞋墊還不穩定 ， 但他的確感受到了一種騰空的感覺 。奈特當即決定要和魯迪合作，打造一款劃時代的氣墊鞋，也就是現在Air的前身 。
1987年，耐克推出可視化的氣墊鞋，Air Max ， 迅速引爆了市場，幫助耐克超越了銳步，成為行業當之無愧的領導者 。


《鞋狗》中關于耐克的創業發展史 ， 到這里已經講述完畢了 。
任何一家成功的企業都離不開他的文化，耐克公司文化中最讓我感動的是對運動精神的推崇，一種超越商業利益 ， 近乎偏執的追求 。這種文化在劉翔身上體現得最為明顯 。
2015年4月7日下午5點，劉翔正式宣布退役，在他聲明中唯一提到的贊助商品牌就是耐克 。耐克最早跟劉翔簽約是2002年 ， 在兩年后的雅典奧運會上，劉翔一戰成名，前來請他代言的品牌一度達到14個 。
2008年北京奧運會 ， 劉翔退賽，代言的品牌僅剩4個，當時的耐克力挺劉翔 ， 針對退賽發表了一句膾炙人口的宣言：
“愛傷痛愛運動，即使他傷了你的心” 。
而到2012年倫敦奧運會，劉翔再度退賽 ， 陪伴劉翔的品牌只剩下耐克和可口可樂兩個 。耐克在一組海報中這樣說道：
偉大無需給別人答案
誰敢拼上所有尊嚴
誰敢在巔峰從頭來過
哪怕會一無所獲
誰敢去闖
誰敢去跌
偉大敢


這張海報讓很多人熱淚盈眶，誰沒有失敗過呢？耐克就像是一個好兄弟 ， 陪你看盡繁華陪你渡過夕陽 。對品牌來說，在巔峰時選擇劉翔，要的是金錢，在低谷時不放棄劉翔 ， 則需要信仰 。

猜你喜歡

• 五個越長越漂亮的星座 神仙顏值的星座前5名很準
• c1被扣12分后怎么處理
• 寶寶四歲穿多大碼衣服鞋子
• 缺錢走投無路試試這3招 賺不到錢很焦慮怎么辦
• 巨蟹座真的智商情商都很高嗎 巨蟹座情商高的可怕表現
• 衣服上的筆印怎么洗掉小妙招
• 干式油底殼是什么
• 古代以少勝多的戰例 我國歷史上以少勝多的著名戰役
• 送別人鞋子有什么深意 送鞋子的寓意是什么意思
• 很容易對水瓶座心動的三大星座 特別會愛上水瓶的星座