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但在vivo和新世相看來(lái)，這依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。它們聯(lián)手創(chuàng)造了一個(gè)充滿浪漫主義的話題：“一輩子活在夏天” ，并在微博上激發(fā)了各界人士各種風(fēng)格的討論，有的在點(diǎn)評(píng)一部叫《一輩子活在夏天》的微電影，有的在分享自己的故事，有的開始講段子。
7月24日這一天，#一輩子活在夏天是什么感覺(jué)#登上熱搜榜單，獲得了超過(guò)5萬(wàn)條討論，2.7億閱讀，成為了目前最火熱的夏天話題之一。
【理智與情感pdf】在夏日這個(gè)各類品牌營(yíng)銷扎堆的季節(jié)，#一輩子活在夏天因?yàn)閹в幸环N新奇的視角，同時(shí)也兼具強(qiáng)烈共鳴和話題性脫穎而出。
#一輩子活在夏天#可以說(shuō)是融合了人們對(duì)夏天的所有感受，可以一層一層解讀出人生。第一感覺(jué) ，它像是一個(gè)話題，會(huì)讓人聯(lián)想起高考、畢業(yè)、暑假。第二個(gè)感覺(jué)，它是一個(gè)浪漫的話題，一看就讓人想到臺(tái)式小清新，充滿了有樹下、冰棒、夕陽(yáng)的故事。第三個(gè)感覺(jué)，它像是一種人生精神的表達(dá)，那是一種炙熱、煎熬、奮斗的狀態(tài) 。
vivo 和新世相聯(lián)合推出的微電影《一輩子活在夏天》，就把這種復(fù)雜又微妙的情緒用四個(gè)故事詮釋得很到位。
“十八歲的夏天，合影、擁抱、狂歡，對(duì)未來(lái)滿懷憧憬。”第一個(gè)高三女生夏夏和閨蜜的故事，講的是少女初生牛犢不怕虎，她的夏天是關(guān)于高考、畢業(yè)、離別和友情。
“二十五歲的夏天，我初次嘗到了生活的滋味，它與我所有的想象都不一樣，可那又如何，未來(lái)很長(zhǎng)放馬過(guò)來(lái) 。”第二個(gè)都市白領(lǐng)小虎的故事，是在工作中陷入困境，又在夕陽(yáng)和女友撫慰下治愈。
“三十四歲的那個(gè)夏天晚上，我們明白了一個(gè)道理，我們不是來(lái)改變世界的，我們就是世界。”旅行團(tuán)的故事來(lái)自他們的線年樂(lè)隊(duì)面臨危機(jī)，瀕臨解散，對(duì)音樂(lè)的初心讓他們堅(jiān)持下來(lái) 。
“不要在年老時(shí)才記起少年時(shí)想要越過(guò)的一座座山丘。”韓老師退休前的最后一個(gè)暑假，是關(guān)于告別、回憶理智與情感pdf，是一輩子奮戰(zhàn)在理想崗位上，退休時(shí)人生無(wú)悔。
四個(gè)故事均來(lái)自于真實(shí)故事改編，新世相對(duì)影片涉及的00后學(xué)生、都市白領(lǐng)、樂(lè)隊(duì)、退休教師等進(jìn)行了大量的資料搜集和采訪，提煉出了畢業(yè)告別、社畜壓力、熱血理想、無(wú)悔人生等幾個(gè)有普適性的情感點(diǎn) 。劇中場(chǎng)景細(xì)節(jié)設(shè)置、人物臺(tái)詞都盡可能貼合真實(shí) 。金句頻出，為后期傳播埋下了伏筆。
影片由老中青三代實(shí)力派演員擔(dān)綱出演理智與情感pdf，14歲的鄧恩熙（《你好，之華》、《無(wú)名之輩》），25歲的吳昊宸（《歡樂(lè)頌》、《瑯琊榜》），30歲出頭的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì) ， 64歲老戲骨韓童生（《十二公民》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》）。
強(qiáng)大的卡司之外，演員橫跨半個(gè)世紀(jì)的年齡跨度，在展現(xiàn)出多元化的夏日印象的同時(shí)，也讓這支微電影實(shí)現(xiàn)了最大化的共情——每個(gè)年齡段的讀者都能夠在其中找到自己似曾相識(shí)的夏日記憶，再配合上幾位主演的海報(bào)和詩(shī)意的文案，關(guān)于夏天的活力和美好溢出屏幕。
旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)出電影秀，因?yàn)檠莸氖亲约旱恼鎸?shí)經(jīng)歷，表演自然流暢。記憶回閃部分，高中生扮相四人，少年感滿滿，殺馬特造型一出，立即在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
吳青峰在彩蛋部分的真情講述，還有源自真實(shí)故事的UGC插畫，還有旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)為vivo定制的《印象夏日》主題曲，讓人看到了這部微電影的實(shí)力與誠(chéng)意。
作為一支品牌共創(chuàng)的微電影，《一輩子活在夏天》的產(chǎn)品植入也非常巧妙。X27 印象夏日作為劇情中串聯(lián)人物故事的關(guān)鍵道具，在品牌和產(chǎn)品露出目標(biāo)上完成得恰如其分理智與情感pdf，而幾位不同年齡層次的主演，則為產(chǎn)品的戶群體做了最好的示范——在傳遞“永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱烈”的夏日精神的同時(shí)，這些人生中最美好的時(shí)刻理應(yīng)被銘記，關(guān)于手機(jī)拍照功能的展示也循著情節(jié)的發(fā)展被體現(xiàn)出來(lái)，既講了故事、輸出了價(jià)值觀，又完美的融合了產(chǎn)品的傳播需求，在觀眾們的腦海中留下了最深刻的“夏日印象” 。
就像新世相在發(fā)布微電影時(shí)在自己微信公眾號(hào)上所寫的：“那些夏天發(fā)生的那些美好，會(huì)治愈你一生；那些燥熱的、執(zhí)著的、未競(jìng)的夢(mèng)，總會(huì)在某一個(gè)夏天，再次點(diǎn)燃你。”
vivo和新世相一起，從微信到微博，從微電影到話題討論，有洞察、有共情的內(nèi)容和高互動(dòng)性的話題，在記錄夏日美好的過(guò)程中讓人們了解了X27 印象夏日。#一輩子活在夏天#，不僅僅只是天氣的溫度，也是情感的溫度，生活的溫度，當(dāng)然，還有傳播的溫度。

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