【創業價值股價,創業價值的財報數據】qvj2 LQ49k0/efb66 a7 b7 ab149 F3 B1 EB712505 ba57 CB'>
來源：視覺中國
| 《財經天下》周刊陳暢
編輯|楊杰
1月4日 ， 在港股市場 ， 農夫山泉迎來“開門紅” 。盤中跌幅一度超過12%，市值一度跌破5000億港元 。截至當日收盤 ， 農夫山泉股價為47.50港元，日跌幅9.78%，總市值5342億港元 。
過去的一年對農夫山泉來說并不太平 。農夫山泉自2023年9月上市以來，一直受到二級市場的追捧 。其股價在2023年1月8日漲至68.75港元的高點，總市值超過7700億港元 。但隨后，農夫山泉股價一路震蕩下跌 。2023年6月，其旗下一款黎明白桃味飲料宣傳原料中的桃子“來自日本福島縣” ， 引發巨大爭議 。農夫山泉股價7月一度跌破40港元，比最高點低40%，市值蒸發超3000億港元 。到2023年底 ， 農夫山泉股價略有回升 。
也有聲音認為，股價波動的背后是農夫山泉“賣水”的故事 ， 在資本市場缺乏新鮮感 。
飲用水的故事不好講了？
上市前的2023年和2023年，農夫山泉營收同比增速分別高達17.06%和17.32% 。2023年3月，農夫山泉發布了上市后的首份財報 。公司2023年營收228.77億元，同比下降4.76% 。歸屬于母公司的凈利潤為52.77億元，同比增長6.65% ， 但遠低于2023年37.23%的增速 。
農夫山泉的一些投資者也認為其在瓶裝水市場的潛力已經逐漸見頂 。
同時，在“賣水”賽道上 ， 也有新的競爭對手給農夫山泉的主營業務帶來壓力 。
其中，最典型的代表就是新銳品牌袁琪森林 。這家“0糖泡水”的創業公司，短短幾年就實現了年營收27億元 。與此同時，袁琪森林也開始了強勢的投資模式，其投資項目已覆蓋肉制品、輕食、零食、咖啡、酒類等多個領域 。
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來源：視覺中國
袁琪森林也進入了瓶裝礦泉水領域 。近日，有媒體報道稱，袁琪森林旗下的礦泉水品牌“優礦”已正式入駐線下大型零售渠道，并在上海全家上架 。消息稱，袁琪森林項目成立已久 ， 2023年夏天在天貓、JD.COM等電商渠道進行了小規模銷售測試，之后才開始線上鋪貨 。
此外，新茶行業的喜茶、乃雪的茶等品牌也紛紛涉足瓶裝飲料市場 。
多元化布局，難掩利潤增長單一
農夫山泉也意識到了來自其他跨界品牌的挑戰 ， 很早就開始了多元化布局 。目前 ， 其主要產品涵蓋多個類別，如包裝飲用水、茶飲料、功能飲料和果汁飲料等 。以及旗下品牌，包括尖叫、東方樹葉、水溶性C100、茶等 。也獲得了一定的知名度 。
農夫山泉2023年上半年業績報告顯示，從各品類營收增長來看，農夫山泉桶裝水產品營收增長25.6%，低于其他品類 。同期茶飲料收入增長36.4%，功能飲料增長38.4% ， 果汁產品增長29.9%，其他產品增長86.8% 。
農夫山泉的其他產品類別主要包括汽水飲料、充氣風味飲料、咖啡飲料、植物酸奶產品和其他飲料產品，以及新鮮水果和其他農產品 。
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來源：農夫山泉財報
2023年，包括泡泡水在內的其他產品在農夫山泉總營收中的占比由上年的1.9%提升至4.6% ， 同比增長135%，是農夫山泉旗下唯一實現正增長的品類 。農夫山泉也越來越重視這類產品 。去年，它營銷的產品“翻車”是其白桃泡沫水 。
根據市場研究公司歐睿對零售終端的統計，國內市場的泡泡水銷量從10
不過 ， 農夫山泉在這一領域獲得一席之地還需要時間 。然而，白濤泡泡水的營銷翻車事件給其支線發展蒙上了陰影 。
目前農夫山泉的收入主要依靠其包裝飲用水產品 。2023年 ， 農夫山泉包裝飲用水產品收入占比61%；2023年上半年，這一比例也達到了58.8% 。

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