日前，恒潔衛浴聯合蔡康永發起一場由蔡康永主持的“喚新日常”直播 FM 線下三維直播節目 。與廣大網友深度探討了在日常生活中遇到的困惑 。蔡康永在現場通過接聽來電的形式 ， 從“職業選擇”到“人生規劃”，從如何應對“都市生活的寂寞感”到夫妻間的“情感危機”，與廣大網友將普通人的日常故事與情感煩惱展開了深度對談 。
蔡康永以自己的閱歷和睿智，一邊引導著網友換個角度重新看待生活中的問題， 一邊巧妙的以衛浴空間為例，啟發著大家重新對生活問題進行思考 。就一次品牌產品的事件營銷來說，可謂非常成功，且具有積極意義 。與用戶一起面對生活，讓用戶在看到產品的時候能夠產生情感歸屬感 ， 這是此次活動最貼心的一點 。
對于衛浴行業來說，最常見的營銷方式總是明星代言、廣告推廣、體驗營銷等幾種方式 。然而，給產品加入情感化關注 ， 這是營銷方面一個非常重要的思考范圍 。近年來很多品牌都在嘗試用這種方式拉近與消費者的距離，增強消費者對品牌和產品的信任 。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同 。但是在具體操作中，真正策劃一次成功的情感營銷，既讓消費者欣然接受情感的渲染 ， 又能夠巧妙的植入品牌的文化或產品宣傳的重點 。這對各個品牌商家都是一個極大的挑戰，做的好大家稱頌，做不好貽笑大方 。無論從現場用戶的反應還是網絡傳播的數據來看，此次恒潔衛浴的活動結果無疑是非常成功的 。
現在家裝主要消費人群集中在80、90后年輕人，他們在高度的工作壓力下，面對日復一日柴米油鹽的生活逐漸麻木 。恒潔深入洞察這部分消費群體，挖掘他們在日常生活中的痛點，希望能通過好的產品和設計喚醒年輕一代的生活 ， 為他們平淡的日常增加色彩 。在日常中發現不尋常之美，是當下年輕人向往的生活狀態 。衛浴空間通常給人的印象都是冷冰冰的，缺乏情感共鳴 。但是同時也是每個人最私密、最放松的空間環境 。恒潔讓用戶首先在在情感上與品牌產生共鳴，進而對產品產生關注和認可 。
首先是準確的明星IP選擇 。此次恒潔選擇聯合蔡康永發起直播，可以稱得上是整波營銷的亮點 。作為著名的綜藝節目主持人，蔡康永因其“EQ高，會說話”廣泛受到年輕觀眾的喜愛 。他總是能用最溫和的方式，將人生的真理娓娓道來 。恒潔選擇蔡康永作為此次活動的發聲人情感技巧文章 ， 憑借他親歷的人生智慧和豐富的生活經驗為觀眾解答日常生活中的困惑，的確是再適合不過了 。
從傳播布局來看，恒潔選擇了直接有效的溝通方式 。結合線上線下、音頻視頻直播等多種當前對于8090后消費者最主流的傳播方式同步宣傳，對8090后消費者的覆蓋力度做到了最大化，同時通過微博微信等主流社交平臺進行擴散情感技巧文章，對于廣大消費者來說，很容易拉近消費者與品牌的距離，讓消費者在深度互動中不僅接受產品的賣點，更建立了對品牌的好感 。在研究8090后的新媒體觸媒行為上 ， 恒潔衛浴確實走在了行業前列 。
情感價值，可以說是衛浴品牌在設計和功能性之外最強大的一個價值點 。能夠做好情感價值的衛浴產品必然是在行業里有巨大發展潛力的品牌 。近年來的衛浴市場上情感技巧文章，浴室柜對衛浴行業銷量貢獻極大，增長迅猛 ， 消費者對浴室柜關注度也逐年攀升 。浴室柜品類在決定家裝風格中的起著重要作用，但是市場大多品牌缺乏對浴室柜的發聲，缺乏理念主張 。“喚新日常”正是恒潔新品浴室柜誕生的靈感之源 。將設計美學融入衛浴空間，讓日常空間煥發出獨特的美學魅力 。以實物設計致敬生活美學，以產品升級消費者美好生驗 ， 是恒潔品牌和產品期待為廣大消費者帶來的意義 。從此次活動來看，恒潔衛浴非常有潛力成為浴室柜品類的代表品牌，搶占高端浴室柜市場空地 。相信恒潔衛浴將會更加注重從人對生活向往出發，提升品類升級 。
【情感技巧文章】縱觀當前國內衛浴行業整體發展現狀 ， 雖然消費者對于衛浴產品的需求與日俱增，行業規模也在逐年增長 ， 但是，行業內大多數品牌的發展重心還是停留在解決行業普遍問題的方向的 。例如開拓二三線城市的市場占有率，促進二三線城市消費者在衛浴產品方面的消費增長、加強產業升級，嚴控節能減排 ， 促進產品健康環保的發展方向情感技巧文章、打擊低端仿制產品對品牌權益的影響、布局線上線下多元化銷售方式，升級售后服務、迎合消費者需求強化產品設計的個性化多元化方向等 。有實力解決普遍問題的品牌才有能力面對新的挑戰情感技巧文章 。相比之下 ， 恒潔衛浴在品牌形象升級、產品情感價值傳播及社會化營銷方面的發力顯得更加遠矚，可謂走在了行業的前沿 。未來，恒潔衛浴的市場表現更值得我們關注和期待 。
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