_原題為：口紅色號命名學來源：第一財經YiMagazine
秋砂銹朱砂鎖未滿荼蘼半熟期待白桃啵啵奶油南瓜，如果不加提示，你可能會把這些詞組當成一部文學作品，或者新款奶茶名字 。實際上，這些夢幻的名字都是口紅色號名 。
顏色，是口紅的核心，而色號，在產品說明層面其實相當于口紅的型號 。從這一邏輯看，讓消費者能夠快速對自家產品的色號形成記憶點，應該是所有口紅品牌的訴求 。過去做到這一點的，也的確成就過這個小分類里的經典暢銷單品，例如迪奧999、YSL方管01號、紀梵希小羊皮304……
選擇多、單價低、易上手的口紅，幾乎是所有品牌彩妝線的入門級產品，也是彩妝市場里競爭最激烈的一個分支 。最近兩三年興起的國貨美妝風潮中，口紅亦是各個品牌的必爭之地，稚優泉、橘朵等品牌 ， 都通過李佳琦的口紅試色走向了消費者視野 。不過，當產品創新與差異化設計的空間有限，市場營銷就成為了為口紅制造記憶點的關鍵動作 。所以我們看到了越來越多別出心裁的包裝和色號名 。打開這些新國貨口紅在電商平臺的產品詳情頁，就像走進了一個瑪麗蘇的文學小說 ， 你甚至忘記了自己要買的是什么 。
帶著對口紅色號的好奇心，我們搜羅了市面上常見的國貨口紅色號名，總結了一些命名規律 。也采訪了花西子、完美日記和HEDONE，來聊一聊他們是怎么為口紅色號命名的 。
口紅色號大解碼
我們收集整理了目前市場上常見的八個新國貨品牌，統計了他們共計18款的口紅產品的色號名，總結出了以下命名規則：
1、四字為主 ， 兩字詞組兩兩搭配：
大多為有相近意象的兩個詞組的組合 ， 一般前一個詞組表達某種意境，后一個詞組和顏色關聯更大 。例如日落紅棕 暮色紅梨 楓葉磚紅 。如果你把它們拆散再隨機拼湊在一起，比如楓葉紅棕，似乎也沒什么問題 。
2、文化概念、情緒氛圍藏在其中：
品牌在為口紅命名時，也會根據對口紅的定位、想要傳遞的品牌形象，為口紅賦予一定的文化概念 。比如在HEDONE內部，區分色號的兩大因素叫做情緒濃度與場景氛圍 。HEDONE摩登時代系列，想要體現1990年代王家衛電影美學，最后確定了包括醉生夢死夢中人藍莓之夜在內的色號名 。它們都是王家衛電影里的元素 。
而2019年的內心戲系列，則代表了產品團隊認為嘴是情緒的出口 ， 即便不語 ， 很多想法也會通過雙唇的微表情展現出來 。所以這一系列的色號名，每個名字都演繹了一種情緒 。為了增加代入感，團隊會思考情緒發生的時間、場景如何，以時刻/地點 動作/情緒，構成了命名的基本框架 。所以我們看到了片刻軟語白晝夢游這樣的色號名 。
3、食物占據半壁江山：
奶茶、甜點都快不夠用了 。開個玩笑說，在近幾年的營銷趨勢轉變上，喜茶有著不可推卸的責任 。黑糖、啵啵、布丁、椰果、芋泥、栗子、焦糖，各種奶茶的配料幾乎同等速度地被添加進了口紅的色號名中 。甚至小紅書上熱門的美甲筆記，也用奶茶名來代稱美甲的款式：透色的紫色款式是多肉葡萄，奶白與奶綠跳色的叫抹茶拿鐵……食物本身就可以引起聯想，更何況是奶茶呢 。
4、純欲風最受歡迎：
大多數口紅色號命名介于少女的可愛與成熟女性的魅惑感中，可甜可辣，用Twins《一半女生》的歌詞來說就是已不是女生，我卻還不是女人 。這類命名通常使用形容詞疊加法，比如說純欲野莓 微醺之吻 半醉淘氣，是不是想到了短上衣短裙的BM風少女們？
當然也有像花知曉這樣更加少女的品牌，在天使系列產品中，給每個色號都加了天使的后綴 ， 如果可甜可辣是奶茶中的半糖，那么這樣少女的名字妥妥是全糖 。
5、國風也是一景：
以花西子為代表的國風品牌，給所有產品都加上了國風的色彩 ， 比如朱砂鎖檀心鎖，可能乍一看也不知道在講什么，結合商品介紹再揣摩，嗯好像也有點道理 。比如說朱砂鎖，你能夠感覺到是一款霧面質感、顏色偏正紅的口紅，適合一些需要氣場全開的場合 。
花西子告訴《第一財經》YiMagazine，團隊有自己的文化庫，他們日常會搜集東方元素的各種詞匯，分成詩詞、人物等多種方向 。這樣在策劃時 ， 就可以從沉淀下來的詞匯中尋找靈感 。
顆粒捕捉器影響動力嗎？怎么解決顆粒捕集器過載顆粒捕捉器在一定程度上會影響車輛動力，但總體來說影響并不大 。顆粒捕捉器安裝在排氣系統中，對于國六車型來說尾氣不僅要通過三元 。
以苗族印象產品為例，口紅上雕刻的蝴蝶媽媽是神話傳說里黔東南苗族的祖先，其色號也以蝶展開 。質感柔和的杏橘磚紅色系產品，被命名為楓蝶鎖——漫山飄落的紅色楓葉，隨風搖曳，傾染雙唇，這是產品詳情頁上給出的解釋 。同系列里藍色珠光眼影，被稱為藍閃蝶，金色珠光眼影，命名為金鳳蝶 。
除了先用主題定調，再匹配與色彩呈現的情景相對應的詞匯，對于高光、氣墊等產品，花西子還會從意境、顏色感知與情緒感知三個角度考慮產品名稱，例如將高光命名為撲流螢，蜜粉命名為膚若雪等 。
口紅色號命名簡史
相比新國貨在口紅色號命名上的激進表現，一些老牌的國際品牌仍然以數字區分色號 。但如果追溯這種場景氛圍感強的命名方式，國際品牌依然領潮流之先 。Tom Ford曾以一系列男生名字作為口紅色號——據說這是創始人所有前男友的名字 。被稱為小辣椒的Mac經典色號chili，名字也很容易讓人聯想至一個熱辣的女孩 。Nars口紅、腮紅等色彩類產品名字，更是游走在情欲的邊緣：Organism（高潮）、Deep Throat（深喉），無一例外帶了些禁忌的色彩 。
幾年前《想你》《來自星星的你》等韓劇走紅、明星帶貨風潮興起，一批明星同款色號逐漸流行開來 。在社交媒體語境下 ， 它們賦予了更多可愛、好記的昵稱：想你色、斬男色、人魚色……
再把時間線拉近一些，與現在所有的新消費產品一樣，以口紅為代表的彩妝，現在也生存在一個全新的消費環境下：一個更加視覺化的世界 ， 以Instagram、小紅書為代表的社交平臺在購買決策中占領著越來越重要的位置 ， 消費者追求更美的產品、更高的生活品質 。這決定了幾乎所有的新產品 ， 都更加注重整體形象的傳達 。它們通過產品設計、包裝、名字，以及電商豐富的商品詳情頁和社交平臺上KOL的內容，讓產品更快速地被消費者記住，以在激烈的競爭環境中脫穎而出 。這也是為什么紀梵希的小羊皮、YSL的小金管，嬌蘭擁有多款定制包裝的口紅 ， 會在兩三年前流行起來 。
不難發現 ， 過往的口紅昵稱大多以取悅異性為思路，最典型的就是斬男色 。但在更加注重自我表達、傳遞個性的世代中，自誕生以來就帶著禁忌色彩的口紅 ， 也逐漸被賦予了更加自由和獨立的女性氣質 。尤其是對于距離本土消費者更近、且從價格定位上更加親民的國貨品牌來說，彰顯自我氣質，并且利用口紅去體現品牌態度，變得格外重要 。2020年完美日記推出由周迅代言的小細跟口紅，想要代表的就是女性獨立的氣質，傳遞女性每一步，都出色的態度 。
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我們也不難從海報風格中發現端倪：微張的嘴唇、性感的身材等元素 ， 逐漸被少女自由自在的神情所替代 。簡單來說，更突出為取悅自己 。
消費者怎么看？
在命名過程中，社交媒體上的反饋也起到了很強的標尺作用 。花西子在色號命名前，會先開展一輪內部調研，掌握對名字的感知和匹配度，避免陷入主觀判斷 。同時也會觀察社交媒體上的流行趨勢，用戶對過往產品的反饋與互動 ， 再校正一次口紅的色號名 。完美日記還會與消費者、KOL直接對談，納入消費者的建議 。
但是消費者能夠理解品牌那么多心思嗎？在小紅書上擁有2萬多粉絲的口紅試色博主sugar桃醬告訴《第一財經》YiMagazine ， 口紅色號名對于用戶決策多少會有些影響，可能有些人會出于好奇購買 。在顏色好看的前提下，有個吸引人的色號名，對一些學生黨和初入社會的女生會有一部分促進消費的作用 。sugar桃醬說 。但作為KOL，她在推薦一款口紅時 ， 更加關注顏色本身，寫文案時也站在一個買口紅的女生角度來寫文案，告訴自己的粉絲們，什么樣的膚質適合什么樣的色號 。
在sugar桃醬的記憶中，只有一款名為口吐芬芳的色號 ， 讓她在種草視頻中著重提了下，名字太特別了 。但這樣特別的名字實際購買情況如何，她也無從得知 。
在我們訪問的消費者中 ， 大部分對口紅色號精致化的命名趨勢有相同的感知，態度卻很難說好壞 。一位在小紅書上通過博主種草了HEDONE一款口紅的消費者告訴我們 ， 她看中這款口紅是因為視頻展現出的色號適合自己，但她反倒覺得色號名不容易記憶 。當她去淘寶搜索時 ， 已經忘記了想要買的色號是哪個名字 。
對此，品牌其實已經準備了一套對策：HEDONE還會為產品準備一套對應顏色的名字，比如片刻軟語的名字叫茶赫粉 ， 是產品部門做顏色調研時定下的名字 。這更有助于消費者理解夢幻的色號名下本身的顏色 。其他的品牌也沒有放棄數字的排序 ， 從這個意義上說，品牌官方起的色號名 ， 本質上和民間口口相傳的昵稱是一樣的 ， 都是為了在營銷層面起到最大化的效果 。
這就又回歸到色號這件事情的本質了 。拋開營銷層面的意義，色號本身是作為產品說明的一種存在 。能夠讓產品真正脫穎而出的，并不是外包裝設計和名字，而是產品本身的能力 。就像完美日記在采訪中告訴我們的，評價產品口碑和銷量的根基還是產品力 。只不過，一個生動貼切的名字會在消費者評估決策的過程中帶來積極的影響 。
既然都看到最后了，不如試著給上面四款口紅顏色起個名字吧 。歡迎在留言區交作業哦~
本文圖片來源：各品牌官方旗艦店、
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