夏有老頭背心和布鞋，冬有軍大衣、花棉襖……你有沒有發現 ， 似乎不知道從什么時候開始，這屆年輕人正在“拋棄時尚”，或者說，他們正在重新定義一種新的時尚——
比起虛頭巴腦的“好看溢價”，他們開始回歸商品的本質，更注重性價比和自己的穿著體驗——是不是舒服 ， 是不是方便，是不是能隨手扔進洗衣機而不心疼 。
務實，年輕人的新哲學
如果評選2023年的網絡流行語，“不是XX買不起 ， 而是XX更有性價比”大概要位列其一 。
在這道“更有性價比”的填空題里，被年輕人選中的有老奶奶背心、老頭開衫、軍大衣、花棉襖、羽絨內膽……等曾經的“土衣服” 。
雖然你也能刷到這些衣服的各種搭配攻略，但炸街顯然不再是年輕人的核心訴求 ， 大家選擇它們，是因為它們擁有更便宜的價格、同等價位下更好的質量、更舒適的穿著體驗、更大的包容性，是真正的人穿衣服 ， 而不是衣服穿人 。

內搭老奶奶背心、外罩老漢開衫、再裹上厚厚的棉襖，在穿搭方面，年輕人放下了相互審視的眼光，開始更在意個人感受，用自己的行動對凝視和刻板印象說“不” ， 畢竟衣服就是用來穿的，自己的舒服比別人的評價更重要 。
這種務實的轉變，體現在當今年輕人生活的方方面面 。
曾經 ， “妝容精致”一度被認為是一種女性職業精神的體現，帶妝出門甚至被視為一種對他人的尊重 。但時過境遷，如今的年輕人希望盡可能地減少在化妝上浪費的時間，試圖用最少的時間和工具快速打造一張能出門的臉，很多人甚至放飛自我——不畫了 。畢竟妝是化給別人看的 ， 而省下的時間才是自己的 。
除了衣服和化妝，以往占據時尚PK第一線的大牌包袋也開始被年輕人冷落 。如今的年輕一代早就脫離了“省吃儉用買一個大牌包包”的語境，他們在包袋上的選擇更加輕省——帆布袋、無紡布袋，甚至外賣袋，什么包自重輕、扔安檢機不心疼就拎什么出門 。至于別人怎么看那是別人的問題 ， 在這一點上年輕人足夠自洽 。


圖片來源：小紅書
【穿軍大衣、花棉襖的年輕人們，正在拋棄時尚？】觀念的轉變
是一種自我意識的覺醒
長久以來，潮流審美的背后其實是一種群體焦慮 。
BM風的盛行會引動人的外貌焦慮 ， 一些人會覺得自己穿不上小尺碼的衣服就是“不夠標準”，不夠美 ， 進而深陷減肥旋渦，甚至忽略身體健康 。“高跟鞋是職場戰袍”的說法把年輕女孩的腳塞進讓人痛苦的鞋子里，讓職場女性陷入職業能力的自證陷阱 。而追求時尚和奢侈品的背后往往是一種從眾心理，覺得“別人有的我也應該有”，有些人甚至會將時尚和奢侈品的價值與自身價值相連接，覺得擁有這些才是成功 。
而勇敢地將曾經的“土衣服”穿出門、勇敢地“拋棄時尚”，是一種對外貌焦慮和從眾心態的拒絕，對一種“低壓力”狀態的追求——“他們是他們而我是我” ， 當下的年輕人很清楚這一點 。
能從側面佐證這一點的，還有最近的一個熱搜：“月薪2萬的年輕人只逛打折區” 。誠然我們不能否認現在收入和物價之間的矛盾，但也確實可以看到，這屆年輕人 ， 正在勘破消費主義的迷霧 。


圖片來源：微博截圖
豆瓣的“不要買｜消費主義逆行者”小組，如今已有近37萬個“理智鵝”正在做消費逆行者 。成員們主打一個“理性消費，物盡其用” ， 他們會彼此交流那些隱藏在生活中的消費誘惑、制定一年的“不買計劃”、互相拔草、尋覓更具有性價比的“平替”……
他們越來越意識到，花錢是為了滿足自己的實際需求，而不是為了展示給別人看 。


圖片來源：豆瓣截圖
在《消費意識形態：符碼操控中的真實之死——鮑德里亞德〈消費社會〉解讀》中有一句話：“消費主體不是個人，在現代消費中，真實的個人恰恰是被刪除了的”，從某種意義上講，回歸商品的“實用價值”，也是重新找回自己的主體性 。
你買東西是什么風格？
歡迎留言討論～
策劃制作
本文為科普中國-星空計劃作品
出品｜中國科協科普部
監制｜中國科學技術出版社有限公司、北京中科星河文化傳媒有限公司
作者丨likely 科普創作者
審核丨毛利華 北京大學心理與認知科學學院副教授
策劃丨楊雅萍
責編丨楊雅萍

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