“直播 ”帶動川貨品牌新興消費
整體目標：到2023年底，實現年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家，帶動產值1000億元
實現途徑：推進實施10個特色產業直播電商網絡流量基地、100個骨干企業、1000個網紅品牌、名網紅帶貨達人
直播方向：主要聚焦“直播電商 特色產業”“直播電商 縣域經濟”“直播電商 反向定制”“直播電商 扶貧”等8個方向
本報訊（采訪人員唐澤文）省商務廳日前印發《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2023-2023年）》 。按照《計劃》，我省將在2023年實現直播帶貨銷售額100億元 。這是全國首個省級直播行業發展計劃 。
省商務廳相關負責人表示 ， 希望通過《計劃》，促進直播電商、社交電商、“無接觸”服務等新業態、新模式發展，帶動川貨品牌新興消費 。
根據《計劃》 ， 到2023年底，我省將推進實施10個特色產業直播電商網絡流量基地、100個骨干企業、1000個網紅品牌、名網紅帶貨達人的“四個一”工程，將四川打造為全國知名區域直播電商網絡流量中心，實現年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家 ， 帶動產值1000億元 。
從直播方向看 ， 我省將主要聚焦“直播電商 特色產業”“直播電商 縣域經濟”“直播電商 反向定制”“直播電商 扶貧”等8個方向 。“‘直播電商 特色產業’是其中的重點 。”省商務廳相關負責人介紹，特色產業將主要圍繞食品優勢產業，重點集聚川酒、川茶、老字號等行業，構建原產地產業鏈競爭力；圍繞服飾優勢產業，重點集聚女鞋、服裝、絲綢等行業，賦能工廠與基地；圍繞專業品類集散地，重點集聚建材、3C數碼、汽車、家裝等行業，打造“小而美”網絡品牌 。
“我們從去年底開始在女鞋之都試點直播帶貨 ， 就是想進一步拓展銷售渠道，同時也為產業的數字化升級探路 。”成都市武侯區商務局副局長李潔說 。四川西部鞋都市場經營管理有限公司商業運營中心負責人唐菲介紹，目前女鞋之都每天帶貨單量在1000單左右，銷售額約10萬元 。
當下，直播帶貨的最大問題在于主播人才缺口 。“比如女鞋之都 ， 主播人數應該超過50人才與體量相匹配 ， 現在只有10余人 。”唐菲介紹，目前各類主播培訓機構的成熟主播轉化率普遍不足5%，“很多售貨員因為面對鏡頭的心理障礙等原因，并不能適應這個工作 。”《計劃》明確提出 ， 鼓勵成都市在食品、鞋服、專業市場等行業開展試點示范，率先建立直播電商網絡流量新高地發展樣本 。“我們將開展千人（主播）千店成長計劃，重點促進本土直播電商機構開播，幫扶帶貨網紅創新創業 。”省商務廳相關負責人說，我省還將實施流量達人孵化行動，加強直播帶貨技能人才培養，重點引培本土優勢網紅達人 ， 促進川籍知名網紅回鄉創業 。
【四川出臺全國首個省級直播行業發展計直播行業新興的發展趨勢劃】“直播只是手段，重點在于流量高地的打造 。”成都市電子商務協會秘書長徐震表示，流量高地的打造過程中，要大膽嘗試更多新技術手段 ， 以保障在行業數字化升級過程中走在“第一方陣” 。
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