這是個萬民創業的時代,自媒體的興起,讓每個人都是一個小小的品牌,頂著時代的光環,同時也歷經著被淘汰的風險 。
今天我們要講的這位創業者,和很多80后創業者一樣,有著各種各樣的標簽:企業高管、百萬年薪、職業巔峰辭職創業等等 。
但不同的是,他的創業是為了求得一個真 。
他就是傅治綱,前500強企業集團高管,曾用5年時間從一個小小管培生成長為全國一線品牌市場總監,是整個行業毋庸置疑的佼佼者 。
就在身邊所有人都認為35歲的他將進入職業最佳收獲季的時候,他卻為了一瓶真蜂蜜,辭掉工作,跨界從零開始 。
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11年前為愛與蜂蜜結緣
1個真字放棄所有
1982年的傅治綱,生于湖南衡陽的一個小山村,有著湖南人特有的性格,所謂吃得苦,耐得煩,霸得蠻 。也是因為這樣的性格,讓他在一家企業兢兢業業12年,為自己的履歷創造出無數優秀成績 。
說起創業念頭的由來,不得不提傅治綱的女朋友 。
2023年的夏天,傅治綱把相戀6年的女友從湖南湘潭接到了北京 。女友初到北方水土不服,痘痘長得厲害,腸胃還不舒服,整個人狀態都很不好 。
一位老中醫告訴他,可以考慮平時喝點蜂蜜 。那是他第一次開始了解蜂蜜 。
為了給女朋友尋得一款真正好蜂蜜,傅治綱買過無數款蜂蜜試喝,但無論是農家蜜還是各大專賣店蜂蜜,都逃脫不了摻假的嫌疑 。隨著接觸的深入,蜂蜜行業的種種亂象也浮現出來 。
據相關數據統計,市場上摻假蜂蜜高達70%,普通真蜂蜜占20%,真正好品質蜂蜜僅有10%左右 。蜂蜜,有著深遠歷史,蜂蜜的出現據說可追溯到恐龍時代,人類利用蜂蜜的價值至少也有幾千年了,但在我國這份甜蜜的價值越來越顯得苦澀難堪 。
也是從那時起,傅治綱萌生了自己做一款真正好蜂蜜的想法:如果找到一款真正好蜂蜜,用真誠的方式向消費者呈現真相,這是一門好生意,更是一種功德 。
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9年尋蜜跨越千山萬水,100個蜜源地中
選定俄羅斯錫霍特椴樹蜜核心產區
一念既出,萬山無阻 。傅治綱決定開啟漫長尋蜜之旅,對假蜂蜜挖地三尺,對真蜂蜜尋到極致 。
為找到真正好蜂蜜,傅治綱采取網搜和實考兩種方法,即網絡搜索和實地考察 。為此,他還專門注冊一個論壇ID,在網上學習各種蜂蜜知識,同時一有時間就到各地蜂場采訪蜂農,還曾經到專業的蜜蜂研究所請教,只有具備了足夠的知識,才可以輕松辨別蜂蜜真假 。
2023年,傅治綱利用長假期,一路北上,驅車3300多公里,也是那時候遠赴俄羅斯和新西蘭,對比不同蜜源地蜂蜜品質的不同 。
在反復研究對比中發現,世界兩大頂級蜜源地要屬南緯45度左右的新西蘭和北緯45度的俄羅斯錫霍特,而它們分別的代表蜂蜜為麥盧卡蜂蜜和椴樹雪蜜 。
在兩者不斷比較之后,傅治綱和團隊將蜜源地確定為世界自然遺產錫霍特山脈椴樹蜜的核心產區,這樣我們對品質的把控更強,保證每一瓶蜜都能溯源 。同時我們與蜂場談了旅游的合作,保證消費者更好的蜂場實地體驗 。并且距離沒有新西蘭那么遠,能夠為消費者保障更高的性價比 。
俄羅斯錫霍特原始森林產出的椴樹雪蜜不僅口感絕佳,品質也是上百種蜂蜜中最好的,更重要的是一瓶大概吃了一個月吧,我發現老婆的氣色真的好了不少 。
這里是歐洲高檔化妝品的主要蜜源地,有世界上保存面積最大最古老的原生椴樹林,有世界上四大名蜂之一、被公認為最強壯的高加索黑蜂,這種蜜蜂的抗寒、抗病蟲害的能力極強,可以在零下30度的嚴寒下存活,在只有8攝氏度的環境下依然可以采集蜂蜜,可以飛越海拔1800米-2500米的椴樹林采蜜 。
這里釀造出來的蜂蜜,經過權威機構161項指標檢查,全部優質合格,并且在新鮮值、波美度、活性酶這三大核心指標上超過歐盟標準 。
這里釀造出來的蜜,是世界上獨一無二的高寒地帶純凈好蜜 。中國蜜蜂研究所的專家對此評價很高 。
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蒙面小熊誕生,上市既火
憑高品質獲超10位當紅明星打call
2023年,傅治綱創立自己的蜂蜜品牌蒙面小熊 。這個名字也是當初自己注冊的網絡ID名稱,寓意著跨越千山萬水,為心愛的人偷來好蜜 。
「蒙面小熊蜂蜜,每一滴采自俄羅斯濱海森林,源自世界自然遺產錫霍特原始森林椴樹蜜核心產區,全球公認的兩大黃金蜜源地之一,三大核心指標(新鮮值、活性酶、波美度)遠超歐盟標準 。」
2023年10月,蒙面小熊第一批產品正式上市,并且剛上市就點爆市場,出現過兩次斷貨的購買熱潮和接近一半的復購率,獲得了萬千粉絲喜愛,不僅普通消費者追捧,而且數位明星、營養師、美食達人都極力推薦打call 。
火爆的背后其實是一次又一次的真實口碑測評 。蜂蜜重中之重是品質,而品質的好壞不僅要從理化指標上衡量,還要聽取各個挑剔又專業的營養學專家、美食專家等點評 。
于是,在蒙面小熊產品面世之初,傅治綱便邀請知名營養學教授、蜂蜜專家、美食專家達人,甚至對食品養生方面極為苛刻的明星來進行品鑒 。
所幸的是,蒙面小熊椴樹雪蜜獨特的冰淇淋口感,活性酶含量是普通成熟蜂蜜的3倍,在美容養顏方面有著很好的效果,這些都受到了各位專業人士的認可與好評 。
同時,在消費者試飲階段,蒙面小熊也收到了眾多消費者的點贊評價 。2023年11月,京東雙11全球購物節,蒙面小熊椴樹雪蜜迎來了一個銷量的小高潮,創下了京東蜂蜜品類銷量第二的優秀成績 。
這也反映了市場對蒙面小熊的認可 。
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溫暖真誠堅持做好品質
才不負使命的召喚
一直以來,蒙面小熊作為一個可愛的IP形象,背后承載著這個美好的創業故事,同時也時刻向人們傳遞著為愛勇敢,溫暖真誠,追求純粹的品牌價值觀,而在傅治綱的創業理念里,為社會創造美好,才是一個創業者真正的價值所在 。
創業近兩年來,傅治綱失去了一些東西,但也收獲了更多,在一次次深夜思考中,他感悟到了一點品牌塑人 。
蒙面小熊未來將發展成什么樣子,不由他決定,也不由公司任何一個人決定,而是由市場需求決定的 。
蒙面小熊注定是一個充滿美好的品牌,因為這個市場需要美好、需要真誠,而未來無論是員工還是消費者也都將因為蒙面小熊而變得更加美好,所謂的品牌塑人而非人造品牌 。
這個世界上有兩種人,一種人用腦思考,權衡的是利弊得失,一種人用心思考,拷問的是是非善惡,我是王陽明心學的忠實信徒,我覺得蜂蜜這個行業到了改變的時候,我現在做的事情,就是致良知,堅持做好品質,同時傳遞情感,實現真正意義上的消費升級,堅持用正確的方式做正確的事情,這樣才不負使命的召喚 。
傅治綱
這一切正印證了蒙面小熊的那句只為心中所往 。
【蒙面小熊創業的時代 都是創業品牌屬于什么檔次 哪些產品又是不可錯過的】免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據 。
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