新型消費對新興產業有催化作用未來將形成5大新消費熱點
上海證券報
_原題為：新型消費對新興產業有催化作用
近年來，我國消費結構開始發生深刻變化，新型消費對相關產業的引領作用明顯增強，一些企業順應和把握消費升級大趨勢，以消費升級引導產業升級，以制度創新、技術創新、產品創新滿足并創造消費需求，從而推動了新興產業加快發展，并推動產業經濟向中高端水平邁進 。
針對新形勢，國務院出臺《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，指出必須深刻認識消費在推動經濟發展中的基礎作用，大力發展以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，從而更好地發揮新型消費的引領作用，加快培育經濟發展的新動力 。
從發展趨勢看，消費升級將成為主導今后較長時期經濟增長的持續動力和強大引擎，并由此提升經濟轉型速度，引導相關產業加速發展，從根本上轉變經濟增長方式 。而由消費升級、技術創新、新型商業模式驅動的新型消費將成為經濟增長的強大動力 。
【新型消費對新興產業有催化作用 未來將形成5大新消費熱點】消費關系民生福祉 。發揮新型消費的引領作用是為了更好地滿足居民消費需求、提高人民生活質量 。新消費、新產業的發展，迫切需要加快形成有利于消費升級和產業升級協同發展的政策環境 。有關部門要千方百計增強居民購買力，創造良好的消費環境 。企業要圍繞消費升級的方向進行投資、創新和生產，有效化解過剩產能，提高投資和創新有效性 ， 才能實現更有質量和效益的增長 。
□梁達
新型消費提質升級，引領作用明顯增強
1．汽車消費助推汽車產業結構升級
受居民消費結構升級、購置稅減半優惠政策即將到期等因素影響 ， 汽車類增速有所加快 。據國家統計局最新統計數據顯示，1-11月累計，限額以上單位汽車類同比增長9.5%，尤其是升級型汽車類銷售亮點突出；由于汽車消費需求強勁 ， 推動了汽車的快速增長，尤其是與消費升級有關的中高檔汽車產量增長更快 。
1-11月累計，全國規模以上工業轎車產量萬輛，同比增長4%，其中運動型多用途乘用車（SUV）萬輛 ， 同比增速達40.2%，比轎車快36.2個百分點 。另據中國汽車工業協會發布的消息，1-10月累計，運動型多用途乘用車（SUV）和多功能乘用車（MPV）銷量同比分別增長45.6%和22.6%，明顯高于普通乘用車增速 。
2．網絡消費激增，催生互聯網和信息技術相關行業加快發展
據國家統計局統計，2023年1-11月份，全國網上零售額億元，同比增長26.2% 。其中 ， 實物商品網上零售額億元 ， 增長25.7%，占社會消費品零售總額的比重為12.5% 。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.4%、17.9%和28.8% 。10月份，商務部重點監測企業網絡零售同比增長25.3%，增速比百貨店、超市和購物中心分別高出23.1、18.7和18個百分點 。網上零售額持續快速增長，主要是隨著移動支付、網絡租車、遠程教育等分享經濟不斷發展擴大，推動了網絡消費的不斷擴張 。
網絡消費激增，催生了以“互聯網 ”為代表的服務業新經濟蓬勃發展 。據統計，今年1-8月互聯網和相關服務業高速增長 ， 營業收入同比增長38.1%，增速比上年同期加快14.8個百分點，實現利潤增長42.2% 。軟件和信息技術服務業營業收入增長22.5% ， 比上年同期加快2.6個百分點，實現利潤增長32.8% 。與此同時，網絡零售也帶動了郵政快遞業高速增長 。1-9月預計全國郵政業務總量同比增長47.1%，增速比上年同期提高12.4個百分點 。1-9月預計全國快遞業務總量同比增長55%，增速比上年同期提高9個百分點 。
3．新型服務消費催生產業新空間
近年來 ， 我國采取一系列政策 ， 有力推動了消費，促進了服務業發展，支撐了經濟轉型升級 。教育、醫療、旅游、養老、休閑等領域催生了巨大的產業發展空間，帶熱了服務消費，使服務業成為國民經濟和吸納就業的第一大產業 。今年前三季度，服務業增加值占GDP的比重為51.4%，比上年同期提高2.3個百分點，高于第二產業10.8個百分點 。
據國家統計局對規模以上服務業企業的調查結果顯示，1-8月旅游服務業營業收入同比增長7.5%，文化及相關產業服務業同比增長14.7%，體育服務業同比增長30.7% ， 健康服務業同比增長16.9% ， 養老服務業同比增長17.7% 。
幸福產業帶動消費需求增長，據商務部統計，前三季度全國電影票房收入億元，同比增長8.6%，觀影人次達到10.6億，同比增長14.6% 。其中8月全國電影票房收入40.5億元，創歷年來8月份的最高；旅游消費持續升溫，帶動了相關行業增長，1-9月，全國餐飲收入億元 ， 同比增長11.0% 。
此外，今年我國旅游市場需求旺盛，熱點頻現，親子游、出國游學、海島旅游、郵輪旅游等產品備受人們青睞 。據中國旅游研究院報告顯示，2023年上半年，國內旅游人數22.4億人次，同比增長10.5%；國內旅游收入1.9萬億元，增長13.7% 。7、8月份暑期期間長途出行人數37.8億人次，國內和出境旅游人數7.9億人次 。
新形勢下加大新消費引領新產業發展的重要意義
目前，我國已進入消費需求持續增長、消費升級加快、消費拉動經濟作用明顯增強的轉型期，消費尤其是消費升級將成為主導今后較長時期經濟增長的持續動力和強大引擎 ， 并由此加快經濟轉型速度 ， 將繼續引導相關產業加速發展 ， 從根本上轉變經濟增長方式，由消費升級、技術創新、新型商業模式驅動的新消費仍將成為經濟增長的強大動力 。
在新形勢下，順應和把握消費升級大趨勢，以消費升級引領產業升級，以制度創新、技術創新、產品創新滿足并創造消費需求 ， 從而帶動新產業的發展 ， 推動經濟發展向中高端水平邁進 ， 具有十分重要的意義 。
1．發揮新消費引領作用是加快推動產業轉型升級，實現經濟提質增效的重要途徑
改革開放30多年來，我國的供需結構和市場形勢發生了根本性變化，從全面商品短缺轉變為相對市場過剩 。從需求來說，既要看到內需不足 ， 也要看到還有需求外溢 。從供給來說 ， 既存在產能過剩，主要是低層次產品和產業過剩，也存在著有效供給不足，主要是高品質產品和產業供給不足 。因此，從目前供求形勢看，急需加大消費引領作用 ， 以消費升級帶動產業升級 。
消費升級的方向是產業升級的重要導向，一方面只有圍繞消費需求的變化趨勢進行投資、創新和生產，才能最大限度地提高投資和創新有效性、優化產業結構、提升產業競爭力和附加值，實現更有質量和效益的增長；另一方面，順應消費升級規律，堅持消費者優先 ， 以新消費為牽引，催生新技術、新產業，中國制造才能適應市場、滿足基本消費 ， 并引導市場、促進新消費，加快形成消費引領投資、激勵創新、繁榮經濟、改善民生的良性循環機制 。從總體上看 ， 發揮新消費引領作用是加快推動產業轉型升級、實現經濟提質增效的重要途徑 。
2．加大新型消費的引領作用 ， 可有效釋放消費潛力
我國擁有13億多人口的消費大市?。藪蟮那痹詮郝蛄ω醬?，已步入居民消費個性化、多樣化的新時代，新的消費群體不斷擴大 ， 消費逐步拉開檔次，發展型消費、服務型消費和享受型消費同步增長，人們更加注重消費體驗、追求品牌品質、維護消費權益 。
作為生產者和經營者，要順應這些消費新特點和新變化，從需求和供給兩個方面培育消費升級的持久動力，才能發揮好消費對經濟發展的基礎性作用，充分釋放消費潛力 。在這一新形勢下，更應大力發揮新消費的引領作用，才能更好地滿足居民消費需求、提高人民生活質量 。因此，緊緊圍繞居民消費升級謀發展、促發展，加快培育更多新技術、新產業、新業態、新模式 ， 以花色品種多樣、服務品質提升為導向，增加優質新型產品和生活服務等有效供給，滿足不同群體不斷升級的多樣化消費需求，變得十分緊迫和重要 。
3．新消費將引導企業擴大有效供給，加快產品與服務升級步伐
當前市場供求矛盾仍然存在，主要表現為一方面低水平的、低端的商品和低技術含量、低品質的服務產品絕對過剩；另一方面一些高水平、高端的商品和服務供給相對不足，大量的現實需求無法滿足 。
加大新型消費的引領作用，可引導企業更加積極主動地適應市場需求變化，倒逼企業通過提高產品質量、維護良好信譽、打造知名品牌，培育提升核心競爭力 。促使企業應用新技術、新工藝、新材料 ， 加快產品升級換代、延長產業鏈條，引領帶動有效供給的擴大 ， 使生產經營企業積極圍繞消費升級和居民新型消費的需求 ， 多渠道地擴大有效供給 。支持企業運用新平臺、新模式，提高消費便利性和市場占有率 。并促使企業提升市場分析研判、產品研發設計、市場營銷拓展、參與全球競爭等能力 。
總體來看，發揮新消費引領作用，可引導企業加快產品服務升級，引導相關產業加快發展和科技創新 ， 并引領基礎設施建設和公共服務等領域的新投資 ， 從而使國內市場蘊藏的巨大潛力和空間得到釋放，促進產業結構升級和創新消費供給，更好加快培育形成經濟發展的新動力 。
未來幾年將形成的五大新消費熱點和新趨勢
我國人均GDP已突破8000美元，進入了消費加速升級的新階段 ， 城鄉居民正在經歷從以往的大規模、同質化、普及型的消費，向多樣化、差異化、高品質的新消費轉型，進入了“從量到質”、“從有到好”、“求新求特”的新階段，多樣化、多元化、多層次的全新消費格局正在加快形成 。我國消費市場多層次、多樣化、多元化的消費格局，對于企業開創市場，提供不同類型的產品，進行差異化經營，都提供了巨大的商機 。
1．網絡消費
從未來發展趨勢看，我國互聯網滲透逐步加深的勢頭不可逆轉，信息技術的廣泛運用特別是移動互聯網的普及，正在改變消費習慣、變革消費模式、重塑消費流程，催生跨區跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業態興起 。伴隨著居民購買力的不斷增強，網民的線上消費潛力還將持續釋放 。尤其是我國電子商務技術應用創新和模式創新步伐加快，移動通訊、物流配送體系快速發展，支付寶、微信等在線支付手段更加靈活便利 ， 網絡消費已為大眾消費者所接受 ， 網絡購物、電子商務等新型消費業態將成為支撐經濟增長的持續動力 。
與此同時，互聯網與協同制造、機器人、汽車、商業零售、交通運輸、農業、教育、醫療、旅游、文化、娛樂等產業跨界融合，在刺激信息消費、帶動各領域消費的同時，也為云計算、大數據、物聯網等基礎設施建設，以及可穿戴設備、智能家居等智能終端相關技術研發和產品服務發展提供了廣闊前景 。
2．服務消費
隨著居民生活水平的提高，既能滿足生活質量改善、又有利于人力資本積累和社會創造力增強的教育、健康、養老、文化、旅游等服務消費需求將會迅速擴張 。服務性消費孕育提速 ， 文化旅游、休閑娛樂、體育健身、社區服務等熱點正在逐步升溫；職業技能培訓、文化藝術培訓等教育培訓消費方興未艾；健康管理、體育健身、高端醫療、生物醫藥等健康消費正在興起；家政服務和老年用品、照料護理等養老產業及適老化改造 ， 動漫游戲、創意設計、網絡文化、數字內容等新興文化產業及傳統文化的消費升級將進一步加快；鄉村旅游、自駕車房車旅游、郵輪旅游、工業旅游及配套設施建設，以及集多種服務于一體的城鄉社區服務平臺、大型服務綜合體等平臺建設等新型服務領域，未來的發展空間十分廣闊 。
3．綠色消費
綠色消費與我們的飲食起居息息相關 。近年來，隨著消費者環保理念的不斷提升，越來越多的人熱衷于綠色健康消費 ， 綠色產品成為更多消費者的首選 。據調查結果顯示，截至2023年底，我國在線綠色消費者群體達到6500萬人，近4年內增長14倍 。“十三五”規劃中提出綠色消費的戰略發展方向 ， 利用互聯網進行綠色消費是社會發展趨勢 。
從中長期看，生態文明理念和綠色消費觀念將日益深入人心，住與行仍將主導消費新趨勢，綠色住宅、新能源汽車將成為未來住行升級的主要方向；消費者健康意識提高 ， 環保意識增強，綠色概念家電、家具、食品等消費將逐漸被認可并受到青睞 。
綠色消費將從生態有機食品向空氣凈化器、凈水器、節能節水器具、綠色家電、綠色建材等有利于節約資源、改善環境的商品和服務拓展，這將推動循環經濟、生態經濟、低碳經濟蓬勃發展，將為生態農業、新能源、節能節水、資源綜合利用、環境保護與污染治理、生態保護與修復等領域技術研發、生產服務能力提升和基礎設施建設 ， 提供大量投資創業機會和開發空間 。
4．時尚消費
從人口結構看，我國人口老齡化趨勢越來越明顯，年輕一代將逐步成為消費主力軍，更加偏好體現個性特征的時尚品牌和服務 ， 將推動與消費者體驗、個性化設計、柔性制造等相關的產業加速發展 。養老市場方興未艾 。據有關部門預測，到2023年中國老年市場規模將達近50萬億元，養老產業規模將達22萬億元 ， 老年市場和養老產業將分別以年均9.7%和11.5%的速度增長 。從收入群體看，中高收入群體的消費主要集中在能夠顯示身份地位的高端消費品與服務需求上，高端旅游、郵輪等消費將日益普及，消費潛力加速釋放，并激發相關基礎設施建設的投資需求 。
5．農村消費
與城鎮相比，農村居民收入與消費水平仍然偏低，農村居民消費水平遠不及城鎮居民消費水平 。從中長期看，隨著農村居民收入持續較快增長、城市消費示范效應擴散、消費觀念和消費方式快速更新，農村消費表現出明顯的梯度追趕型特征，在交通通信、文化娛樂、綠色環保、家電類耐用消費品和家用轎車等方面還有很大提升空間 。隨著農村交通、物流、網絡覆蓋的完善，支持農產品銷售、刺激農村消費的農村電商市場呈現出巨大空間 ， 成為拉動農村消費和推銷農副產品的重要渠道 。因此，未來農村消費潛力有可能進一步迸發 。
綜合施策，發揮新型消費的引領作用
1．進一步增強居民消費能力 ， 健全和完善城鎮社會保障體系
一方面，要多渠道、多形式擴大低收入家庭就業，增加居民工資收入 。加快健全以稅收、社會保障、轉移支付為主要手段的再分配調節機制 ， 逐步形成合理的收入分配制度 。加大收入分配調節力度，加大財政對低收入群體轉移支付力度，著力提高低收入者收入水平，增強居民消費能力 。
另一方面，要加大對基本公共服務設施和體系的建設投資力度 ， 健全和完善社會保障體系，加強醫療、教育、養老、失業、社會援助等社會保障的力度，以解決城鎮居民的“后顧之憂”，提振居民消費信心，不斷釋放城鎮居民的消費需求 。
2．加大投入 ， 著力建設和完善服務新型消費的基礎設施
在繼續完善交通、能源、電信、水、電、氣等方面的基礎設施建設的基礎上，著力推進信息化、互聯網及大數據等方面的基礎設施建設，加快寬帶網絡升級改造 ， 統籌提高城鄉寬帶網絡普及水平和接入能力 。重點支持建立健全現代商品流通和物流服務體系建設，特別是在新型城市地區、中西部地區進一步加強現代商業設施建設，積極推動全國商品流通骨干網絡建設和城市物流配送體系建設 。
3．增加服務供給和擴大服務消費
繼續大力發展服務業 ， 要以產業轉型升級需求為導向，著力發展工業設計、節能環保服務、檢驗檢測認證、電子商務、現代流通、市場營銷和售后服務等產業，積極培育新型服務業態，促進生產性服務業專業化發展、向價值鏈高端延伸，為制造業升級提供支撐 。
順應生活消費方式向發展型、現代型、服務型轉變的趨勢 ， 重點發展居民和家庭服務、健康養老服務等貼近人民群眾生活、需求潛力大、帶動力強的生活性服務業，著力豐富服務內容、創新服務方式，推動生活性服務業便利化、精細化、品質化發展 。
支持有條件的服務業企業跨業融合發展和集團化網絡化經營 。要創新服務業態和商業模式 ， 優化服務供給，增加短缺服務，開發新型服務 。推動電子商務和快遞服務下鄉進村入戶 ， 以城帶鄉 。提升服務管理水平，拓展服務維度 ， 精細服務環節，延伸服務鏈條 ， 發展智慧服務 。積極運用互聯網等現代信息技術，改進服務流程，擴大消費選擇 。
4．培育壯大戰略性新興產業
順應新一輪科技革命和產業變革趨勢，加快構建現代產業技術體系，高度重視顛覆性技術創新與應用，以技術創新推動產品創新，更好滿足智能化、個性化、時尚化消費需求，引領、創造和拓展新需求 。
培育壯大節能環保、新一代信息技術、新能源汽車等戰略性新興產業 。推動三維（3D）打印、機器人、基因工程等產業加快發展，開拓消費新領域 。支持可穿戴設備、智能家居、數字媒體等市場前景廣闊的新興消費品發展 。完善戰略性新興產業發展政策支持體系 。
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