抖音出手！10個(gè)百萬(wàn)粉情感號(hào)被永封賣慘式帶貨直播要注意了 _生活百科

所謂賣慘式直播，指的是通過(guò)編造離奇劇情等方式博關(guān)注，進(jìn)而帶貨的直播。比如，“88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子” ， “剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“為母盡孝低價(jià)賣貨”等等。
近日，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》。公告稱，平臺(tái)已對(duì)賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。
公告顯示，近30天內(nèi)，抖音平臺(tái)共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，包括10個(gè)粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播，其中“徐憶情感電臺(tái)”粉絲超過(guò)500萬(wàn)，也因違規(guī)被永久封禁。另有“金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。
一是各種“調(diào)解感情糾紛”為名賣慘帶貨。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年尋母等故事，演繹調(diào)解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節(jié)，以此行為博取用戶的同情心，誘導(dǎo)其購(gòu)買直播間內(nèi)售賣商品。比如，“讓我們伸出援手，幫幫這對(duì)失散二十年的母女重聚，您每購(gòu)買一支手鐲就是在為他們的團(tuán)圓盡一份力” 。
二是編造離奇劇情博關(guān)注帶貨。主播在直播間編造明顯不符合常識(shí)的離奇劇情，博取關(guān)注，誘導(dǎo)用戶購(gòu)買商品。比如， “剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“89歲奶奶生了8斤重兒子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”......
三是利用同情心“套路”帶貨。主播在直播間上演團(tuán)隊(duì)矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)增加降價(jià)戲碼，以此夸大商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，期間常出現(xiàn)叫喊、爭(zhēng)吵、摔東西甚至肢體沖突等過(guò)激表現(xiàn) 。比如，“xxx孩子已經(jīng)連學(xué)費(fèi)都交不起了，今天幫他討債，已經(jīng)把欠債工廠老板堵在倉(cāng)庫(kù)里，原價(jià)3999的戒指現(xiàn)在降價(jià)到99，先拍先得”......
抖音方面表示，這些主播賣慘、炒作帶貨的行為帶有欺騙性質(zhì)，違背抖音直播行為規(guī)范，影響的是整個(gè)抖音平臺(tái)達(dá)人和商家的形象，不僅沒(méi)有帶來(lái)正面的社會(huì)價(jià)值，還會(huì)有諸多違法違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn) 。
從“部分違規(guī)主播處罰名單中可以看出，大部分被封禁賬號(hào)為情感號(hào)，主要幫人解決家庭矛盾和生活中遇到的問(wèn)題。
必須指出的是，情感號(hào)本身沒(méi)有錯(cuò) 。早在多年前，就有《金牌調(diào)解》等電視節(jié)目，擊中了人們心理需求，受到了人們的喜愛(ài) 。而情感號(hào)抓住了短視頻迅速發(fā)展的新機(jī)遇，通過(guò)幫人解決煩惱，來(lái)賺取一定的收益，并沒(méi)有錯(cuò) 。
【抖音出手！10個(gè)百萬(wàn)粉情感號(hào)被永封賣慘式帶貨直播要注意了】觀察發(fā)現(xiàn) ，這類賬號(hào)為了博眼球發(fā)的內(nèi)容包括但不僅限于：前夫小孩、家里不贍養(yǎng)老人、老公疑似出軌、幫富二代奪回家產(chǎn)、尋找親人，甚至與黑社會(huì)斗智斗勇等。
其中，幫人尋親是很多主播都會(huì)用到的套路。以“金牌調(diào)節(jié)玲姐”為例，她最近發(fā)布了多條“尋找東東”的視頻，還稱自己由于尋人太累暈倒了。有的網(wǎng)友密切關(guān)注著尋人動(dòng)向，詢問(wèn)“東東是不是被馬德華接走了” ，還有的網(wǎng)友囑咐玲姐要“注意身體健康” 。
總之，諸如尋人等跌宕起伏的故事，最能引起網(wǎng)友們的好奇心。在社交平臺(tái)上，有多位網(wǎng)友稱“家里老人對(duì)故事津津樂(lè)道”，“凡是年輕人都知道是騙人的事，可是我老媽完全被，相信主播們的話” 。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 2021年3月1日-2021年3月18日，“山東情感咨詢冰冰”進(jìn)行了32場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看人數(shù)在十幾萬(wàn) ，每場(chǎng)直播的音浪大多在1萬(wàn)以上。此外，她還會(huì)帶貨絞肉機(jī)、鐵鍋等商品，期間單場(chǎng)GMV最高紀(jì)錄為13.88萬(wàn)元。
我們查詢發(fā)現(xiàn) ，在流量的下，賣慘式直播已經(jīng)形成了一個(gè)涵蓋情感主播、連麥演員、劇本寫(xiě)手在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。
有媒體報(bào)道稱，這些連麥演員和編劇們被拉進(jìn)一個(gè)群里，每天有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人接單，再由派單員派單，普通連麥者每分鐘一元，單麥每半小時(shí)，收入20元。而自帶原創(chuàng)劇本和多人演員的，每半小時(shí)60-120元，但劇本需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，故事要求必須狗血，必須情節(jié)曲折，中間有爆點(diǎn)，結(jié)尾有反轉(zhuǎn) 。如果劇情需要哭戲，演員的價(jià)格則水漲船高。
更令人驚訝的是，有的演員和劇本會(huì)串場(chǎng) 。也就是說(shuō) ，你在A主播直播間聽(tīng)到的故事，在B直播間可能會(huì)再次聽(tīng)到。
總體來(lái)說(shuō) ，這些主播之所以進(jìn)行賣慘式直播，是因?yàn)檫@類內(nèi)容可以博得眼球和流量。而流量，又是所有變現(xiàn)方式的前提。

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抖音出手！10個(gè)百萬(wàn)粉情感號(hào)被永封賣慘式帶貨直播要注意了

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