《2021快手婚戀內容生態報告》：愛情短視頻條均播放量同比上漲7762% _生活百科

【《2021快手婚戀內容生態報告》：愛情短視頻條均播放量同比上漲7762%】

快手上有一位聾啞姑娘，叫“李勇敢” 。2018年，李勇敢在快手直播間里遇到了一位距離自己1300公里的男孩，二人隔著手機屏幕用手語交流，從相識、相知到相愛。
類似跨越山海的例子在快手上還有很多。在移動互聯網時代，技術打破了地域限制，讓很多人彼此看見，由此碰撞出很多故事，包括愛情。
12月27日，快手大數據研究院聯合中國社會工作聯合會及《公益時報》，共同發布《2021快手婚戀內容生態報告》(下稱報告)，不妨將其作為一個窗口，透過其中的數據和案例，或許可以看見當我們面對愛情和婚姻時，我們到底在想些什么。
愛情和婚姻是亙古不變的話題，特別是面對愛情時談論相信，面對婚姻時談論忠誠。那么，在當下林林總總的聲音中，人們是否還相信愛情的存在?當代人的婚戀觀又發生了哪些變化?
報告中調研數據顯示，人對于愛情和婚姻仍保有積極期待：40.9%的受訪者仍然相信愛情，過半數的受訪者相信婚姻能夠帶來幸福。人們對愛情的渴求并不會隨著年歲增長而減少，值得一提的是，年齡越大的人越相信愛情，20-23歲年齡段的人中選擇相信愛情的占比最低。

“愿得一心人，白頭不相離”仍然是大多數人向往的理想愛情范式。無論男性還是女性，在回答“為什么不談戀愛”時，都有接近半數的人選擇了“沒有遇上彼此喜歡的人” 。看來，人們往往是在高呼著“一直單身一直爽”的同時，暗暗期待著一位Mr/Ms Right踏著七彩祥云出現。
與此同時，現代人的婚戀觀開始祛除物質主義和效益至上的沉疴，朝著更多元的方向發展。從上世紀末市場經濟浪潮主導下的“向錢看”，到21世紀興趣愛好、人品三觀、性格外貌全方位考量：“門當戶對”的傳統擇偶觀不再是主導人們愛情和婚姻的基準線，男婚女嫁回歸淳樸的“情投意合” 。
相比女性，男性對自身經濟條件更為在意。根據報告， 28%的男性受訪者認為“經濟條件不允許”是自己沒有談戀愛的原因，傳統婚配觀念中對男方“車子”“房子”“存款”等經濟硬件的要求仍在根深蒂固地牽制著著廣大男性同胞勇敢逐愛的腳步。
在婚俗婚慶觀念上，當代人崇尚文明節儉。報告數據顯示，約40%的受訪者在婚禮上的花費不足2萬元越來越多的人選擇舉辦“經濟適用型“婚禮，拒絕天價彩禮。
與此同時，在婚禮籌辦上也逐漸顯現出兩性平等的跡象，不僅年輕的90后新郎在備婚上的參與度和積極性較前人有明顯提高，更有越來越多的年輕人打破只在男方老家所在地舉辦婚禮的傳統，選擇在男女雙方老家都舉辦婚禮。
此外，人們對婚姻的期待不再只是搭伙過日子，而是彼此成就、攜手進步。婚姻訴求不再只是聚焦于贍養父母、生兒育女等家庭功能。尤其女性，她們不僅希望夫妻雙方能夠在生活中互相扶持、彼此陪伴，還渴望共同經營一段甜蜜浪漫又有儀式感的婚姻。
正如弗洛姆在《愛的藝術》里所說，愛并不是與生俱來的本領，而是一個需要后天習得的能力，是一種能夠主動發現并走向他者的能力。我們每天都在期待與”對“的人偶遇，互聯網消弭了時空隔離，讓更多同類得以相遇，為真愛創造了更多機遇。
在快手，每個人都可以成為現代愛情故事的口述者或觀看者：在快手上觀看婚戀視頻的用戶中，男性數量較多，占比約為53.33%，不僅00后年輕人愛看，60后、70后等中老年群體也愛看。而這些婚戀視頻的創作者多為女性、00后年輕群體;在這里，愛情的動人模樣也各不相同。
快手上的很多愛情萌芽于同類之間自然而然的彼此靠近，他們因相似的經歷或愛好走到一起。李敖(@李勇敢)和馬昊然(@小馬爺)的“相遇”十分偶然馬昊然某天在快手上無意刷到了“李勇敢”，起初還納悶為何視頻中的人不說話，直到看見熟悉的手語才恍然大悟， “當時看到她就有一種說不出的熟悉感”。
90后養豬小妹肖芳(@豬小妹養殖)在快手上搜“90后養豬”認識了丈夫;快手也是馮玲玲(@開船的大橙子)與同行丈夫相互了解的主要渠道。
個人，互相包容、理解，走出自己的邊界，最終抵達“最佳中點” 。來自美國的@鐵蛋兒Tyler已經在中國生活了13年，在這13年間，他掌握了一口流利的東北話，生活習慣也發生了巨大變化。
愛情是同甘共苦、不離不棄。小英夫妻原本是一對在外務工的平凡夫妻，十多年前，一場車禍讓丈夫范得多患上了抑郁癥，為了將丈夫拉出疾病的泥潭，彭小英開始帶著丈夫一起學跳舞。倆人在自家門前跳、在熱鬧的廣場上跳、在豐收的稻田里跳他們還獨創了許多特別的舞蹈動作，將田間地頭的農務勞作轉化為歡快的舞步。

隨時間流逝，愛情似乎只剩下柴米油鹽。雖說平淡是真，但有的老鐵愛情總會有些時不時的小驚喜和儀式感。@鄧小賀的日常為哄老婆開心，戲精上身，獻上一曲搞怪版《中國大舞臺》;“沒牙姨”想要“冬天的第一顆草莓”，寵妻狂魔@流星錘老爹就草莓奶茶、草莓蛋糕、草莓塔統統安排。
報告數據顯示，2021年，快手上愛情相關視頻的條均播放量同比上漲了77.62%，婚姻相關視頻的條均播放量同比增長率則高達161.94% 。
隨著物質和精神富足，越來越多的人不再愿意委身于一段模式化的適齡婚姻，轉而去追尋一份量身定制的獨特幸福，人們在婚戀上的路徑選擇日趨靈活、多元。
與相愛的人共同邁入婚姻殿堂仍然是多數人對愛情的終極向往。根據報告數據，超過60%的受訪者表示非常期待擁有一場獨一無二的婚禮，超半數受訪者認為婚禮是雙方愛情的見證，其意義在于留下一段美好回憶。

人們在選擇如何舉辦自己的婚禮時，出現了各種各樣的喜好。相比以往西式婚禮風靡，現在迎來了中式婚禮的“復興” 。報告顯示， 2021年在快手平臺上中式婚禮相關視頻數量同比增長了275%，鳳冠霞帔取代婚紗，成為婚禮“新寵” 。
有老鐵將中國傳統的婚戀習俗從現實世界搬到快手平臺，讓更多人了解“穿紅”“開臉”“壓轎”“過火盆”等有趣的婚戀傳統，觀者們雖遠隔萬水千山，但能夠透過一方方手機屏幕，分享“天涯共此時”的喜慶熱鬧。
報告發現，新人們在拍攝婚紗照時出現了各樣的選擇偏好：帶有復古風韻的古鎮、古城是快手上熱門的婚紗照拍攝景點，仙氣十足的森系婚紗最受快手上新娘子們的青睞，而花田、海灘等自然風光則是老鐵們拍攝婚紗照時最喜歡的場景。
到了婚禮的籌備環節，定居在大、中、小城市的新婚夫婦們則出現了不同的購買偏好。一線城市的新人們偏好購買鉆石來寄托兩人永恒不變的愛情;二三線城市則傾向于購買更加實用的西服、發飾和婚床等用于婚后日常生活;四五線城市在婚禮籌備上的花費則要更趨于保守，主要購入鮮花、戒指、高跟鞋等必要的婚慶消費品。
戀愛是一堂必修課，婚姻也不只是婚禮儀式上動人的山盟海誓，更是日后漫長時光里的彼此關照和共同經營。在快手上，有一群熱心腸的主播，他們深諳情感經營之道，在直播間里與聽眾們嘮點鄰里家常，為老鐵們答疑解惑。
在“快手新知播”的系列直播活動中，可以看到眾多專業人士幫助人們出謀劃策，做出適合自己的選擇：有金牌離婚律師，在直播間里免費提供離婚咨詢，用法律知識為新人們的婚姻保駕護航;有情感心理咨詢師，用心理學知識解答情侶們在親密關系中的困惑;還有名牌大學教授，從社會學的視角剖析當代男女情感問題
通過快手，可以看見人們對美好婚戀關系的向往，同時，大家的擇偶觀更加成熟，對親密關系的建立亦更加謹慎，更加期待高質量的婚戀關系。報告數據顯示， 2021年，快手上“單身”相關視頻發布數同比上漲0.64%，“結婚”相關視頻發布數同比上漲33.54%，“求婚”相關視頻發布數同比上漲59.81%，“萌娃”相關視頻發布數同比上漲146.58% 。
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