2.谷底中的報刊行業繼續尋路轉型
報紙和期刊行業在媒體融合方面確實取得長足進展，影響力、傳播力明顯提升，但廣告經營舉步維艱，處在下降的狀況并未好轉 。其中報紙廣告收入降幅維持在30.2%，廣告資源量減少34.1%；雜志下降8.6% ， 廣告資源量下降14.0% 。2023年，多家報紙停刊，12月1日，北京《法制晚報》宣布自2023年1月1日起休刊 ， 現有采編團隊將與上級單位北京青年報社的采編團隊進行有機整合，集中精力打造北京青年報社融媒體平臺“北京頭條”客戶端 。8月底，《北京晨報》宣布出版至2023年12月31日時將停刊 。在10月31日上午的新京報APP上線發布儀式上，北京市委常委、宣傳部部長杜飛進透露 ， 北京正積極推進新京報、北京晨報、千龍網三家媒體整合工作 。
除此以外，中國第一張晨報《黑龍江晨報》 ， 曾是蘭州報業市場發行量、零售量及影響力第一的《西部商報》，曾被稱為“新疆報業市場第一品牌”的《新疆都市報》，曾經在天津地區平面媒體中報紙閱讀時間、讀者年齡構成、購買力均位列第一的《渤海早報》，已經在北京報文化市場頗具影響力的《北京娛樂信報》等均宣布休刊或停刊 。雜志方面，2023年亦有《環球軍事》、《飛碟探索》等老牌刊物宣布停刊或轉向，也有《大眾軟件》宣布休刊后恢復發行 。
從歷史數據來看 ， 2023年到2023年的十年見證了中國報刊媒體由盛轉衰的過程（見圖3） 。其中報紙廣告收入于2023年到達了中國報業發展的歷史頂點，廣告收入億元，發行收入億元，此后雙雙進入下行區間，并且在2023年左右進入斷崖式下行階段，在短短數年間，報紙廣告收入跌得只剩下2023年15.7% 。期刊的廣告和發行收入的巔峰在2023年前后，如今也僅僅剩下當時的66.7% 。這個時間節點的可能原因與中國的移動互聯網與智能手機移動終端的崛起有關 。
工信部數據表面，2023年8月中國3G手機出貨量超過2G手機，意味著在這個時間節點前后 ， 超過50%的新增用戶開始使用3G智能手機 ， 并且在此影響下逐漸地改變了媒體使用偏好 。與報刊行業一片蕭條的情形所大相徑庭的是，盡管同樣面臨電子內容挑戰 ， 但圖書行業依然保持著兩位數的增長 。但是網絡書店和實體書店的表現完全不同，2023年線上電商零售碼圖書碼洋規模達573億元，增長速度為24.7% 。實體書店零售圖書碼洋規模為321億元 ， 較2023年減少了6.69%，且碼洋規模跌至近七年最低 。實體書店如何借助城市空間結構改造升級、新消費和文創產業孵化的政策紅利進行轉型升級依然挑戰艱巨 。
圖～2023中國報刊行業廣告收入和發行收入
從國外看，紐約時報近十年內總營收減少了超過50%，產品結構相對簡單，發行收入占比從2023年的％，上升至2023年的%，數字化產品收益在總營收的占比越來越重，截至2023年 ， 數字化收益占總營收的四分之一 ， 達到% 。劉珊、黃升民通過案例分析發現，國外一些報業集團已經將自身重新定位為綜合信息服務商，而盈利基礎依然是內容和數字化的內容付費、閱讀和原生廣告內容 。而中國的報業轉型中往往存在著模式同型的狀況，概念和模板在實際落地的過程中往往流于表面，而且一旦變成簡單復制，同時多元化經營雖然是早已有之的探索，但多元化往往與核心內容生產相距甚遠 。
3.廣電與視聽新媒體的交光互影
2023～2023年也見證了中國廣播電視和網絡視聽行業的交光互影（見圖4） ， 在這十年中中國廣播電視廣告收入從億元翻了一番提升至億元，并且在2023年左右開始進入平穩期 。其中，電視產業在2023年前后開始遭遇廣告收入的危機，而廣播產業的逆勢增長，才勉強保持了廣播電視行業廣告收入的總體穩定 。廣播的忠實用戶群在傳媒中比較穩定 。
【重磅！2019中國傳媒產業發展報告出爐】2023年廣播的接觸率為59.1%，廣播媒體覆蓋6.83億現實聽眾 ， 跟上年基本持平 。融媒時代，廣播聽眾裂變為三大族群：第一個是傳統廣播收聽人群，近年來在逐漸縮?。壞詼鍪淺翟氐氖仗巳? ，成為最主要的廣播受眾群之一；第三個是智能終端收聽人群，這部分聽眾在廣播整個收聽群體中占比越來越大 。2023年廣播車載覆蓋人群為4.99億人，車載廣播用戶為4.01億人；用戶手機上網收聽網絡直播的比例逐年上升 ， 其中，移動電臺用戶4.16億人 ， 移動電臺活躍用戶1.23億人 。
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