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圖文|探店這個行當還行不行？

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圖文|探店這個行當還行不行？
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“這個鏡頭有問題啊！”
“XXX ， 你吃的時候狀態不對 ， 這是東海小黃魚 ， 被你吃得像是街邊的烤秋刀”
“偏離了腳本預設 ， 這樣一來我們跟店主沒法交代的”
晚上十點 ， 上海閔行區某眾創空間的辦公室內 ， 氣氛漸漸有了火藥味兒 。
四個年輕人分散坐在桌子后面 ， 面對著辦公室中間的“領導”一言不發 ， 嚴厲的訓斥聲不時從他口中響起 。 即使隔著玻璃隔斷門 ， 也能感受到空氣的“寒冷” 。
諸如此類的場景在這個圈子里并不少見 ， 對于70%的MCN機構或探店博主而言 ， 行業競爭已經愈發殘酷——“當探店產業化、模式化之后 ， 博主的信條從展現真實轉變成了一切皆有價 。 但怎么辦呢？大家都需要生存 ， 探店背后的拍攝、文案、后期 ， 哪怕是財務也需要費用 。 ”一位資深UP主說道 。
并非新鮮事物的探店（視頻內容制作）領域 ， 在兩年前隨著直播以及短視頻內容的火熱而進入爆發期 。
各種探店大V、UP主陸續崛起 ， 小到細分的生活類目 ， 大到衣食住行做生意 ， 幾乎是全行業覆蓋 。 曾經的文字探店小編們 ， 有的搖身一變成了出境主持人 ， 有的被當成KOL轉賣 ， 還有的成功“出走”開啟了創業路 。 在他們的發展路徑上 ， 外界得已發現“探店”原來早就被當成一個產業活躍于日常生活中 ， “換湯不換藥 ， 更新的是設備、玩法和價格 ， 不變的是行業潛規則”——一位博主如是說 。
探店風口：表現之下的內容之變 探店作為一種垂直內容存在已久 。 2015年末 ， 彼時的公眾號時興起不久 ， 頭條號也沒有被大眾所熟知 ， 但趨勢已定 。 在這個過程中 ， 最先噴薄而出的是全國各地涌現出各種花樣繁多的本地“生活號” ， 對這些早期的入局者而言 ， 探店內容創作是他們重要的變現手段之一 。
徐靜（化名）2015年大學畢業后加入了上海一家創業型廣告公司 。 企業不大、人也不多 ， 3個編輯、一個兼職財務的HR ， 以及老板 。 美食話題對她而言并不復雜 ， “哪有好吃的 ， 我就收集下來 ， 有商務機會的就交給老板 。 確認好了之后 ， 會自己帶著相機去店內采寫 ， 一篇圖文稿就這么完成了 。 ”
圖文|探店這個行當還行不行？
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一檔名為《人氣美食》的欄目常成為徐靜的參考模板 。 “他們做的是傳統電視臺的那種錄播視頻內容 ， 也就是在上海一家一家地去門店看 ， 帶著主持人去試吃 ， 拍攝后的效果不錯 。 整個2015年 ， 我跟著他們的節目跑了接近100家店 ， 其中有幾家門店還做了商配 。 ”
2015年－2017年 ， 徐靜所在的團隊專注于服務上海本地的線下商家和門店 ， 從家裝、美食到糖果、數碼 ， 都以圖文的形式產出內容——“這個階段只要是消費者關注度高的門店 ， 我們通過一些有噱頭的內容制造話題 ， 很快就能獲得流量 。 ”
彼時的大眾消費依賴于自媒體平臺的推介和指引 ， 商家與創作者“強強聯合”后 ， 公號漲粉和門店客源的增長效果顯著 。
“為了給商家招攬客源 ， 我們通常都會在文章底部放團購鏈接 ， 甚至私信發送現金券 。 以一篇閱讀量接近5萬的文章舉例 ， 通常會為店主當月增加近千份團購訂單 ， 除掉3%的團購（平臺）扣點 ， 這可是非常可觀的數字 ， ”徐靜告訴懂懂筆記 。
但是 ， 流量的退潮來得太快了 ， 圖文派探店者的陣地開始被蠶食 。 2018年之后 ， 以短視頻為主的時代到來 ， 使得圖文類生活號的閱讀量開始暴跌 。 這背后帶來的變化是 ， 傳統圖文從內容到形式上的全方位革新 ， 過去無往不利的一些小動作和玩法 ， 悄然發生著變化 。

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