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難買的茶顏悅色 ， 又開始“被溢價”了 。
8月18日 ， 茶顏悅色南京門店開業 ， 排隊潮再次上演 。 “排得越前面 ， 買到的機率就越大” 。 8月18日 ， 住在茶顏悅色南京門店附近的張莉（化名） ， 做起了茶顏悅色的代購 。
為此 ， 她從7點開始排隊 ， 站了3～4個小時 ， 終于排到隊伍的一半 。
“現在代購一杯120元 ， 這只是代排隊的費用 。 ”在張莉提供的代購收費中 ， 客戶點單的飲品費用另算 ， 不包配送 ， 只可以選擇自提或約跑腿 。
據張莉估算的進度 ， 她約在下午6點左右才能拿到所購買的訂單 。
有消費者被排隊潮和代購費勸退 。 “聽說要開業 ， 本來嘗試去排一下隊 ， 看到網上到處都刷屏上千人排隊 ， 實在太夸張了 。 ”同日 ， 南京本地消費者唐穎（化名）向時代周報記者透露 ， 了解到代購一杯上百元的價格之后 ， 感覺還可以“再等等” 。
開業不到2小時 ， 不止線下人滿為患 ， 網上的熱度也一路攀升 。 有關“南京茶顏悅色”“南京茶顏悅色門外排長龍”的話題沖上微博熱搜 ， 截至發稿前 ， 相關話題閱讀量累計超過2億 。
茶顏悅色南京店排隊情景 圖源：網絡
“現場確實存在一些代排代購的人員 ， 用高昂的價格兜售茶顏的飲品 。 ”8月18日 ， 茶顏悅色相關負責人告訴時代周報記者 ， 品牌方、監管部門和商場都在共同打擊與維護秩序 ， 在現場通過展板、舉牌、廣播等形式 ， 提醒在場顧客 ， 不要購買代排代購的奶茶 。
“從食品安全的角度 ， 我們還是呼吁顧客 ， 不要選購代排代購的奶茶 ， 堅決抵制這類危害市場秩序的行為 。 茶顏悅色還會陸續在南京再開新店 ， 希望支持消費者理性消費 。 ”茶顏悅色相關負責人稱 。
因排隊人數眾多而閉店
作為進駐江浙滬的首站 ， 茶顏悅色將在南京開出5家店 。 8月18日這天是三店齊開 。
但即便有三家門店同日開業 ， 茶顏悅色依舊被長隊圍得水泄不通 。 “一大早趕去排隊 ， 12點左右隊伍已經有上千人 。 ”張莉表示 ， 很多做代購的同行 ， 凌晨4點來排 ， “我是真爬不起來 。 ”
秋天的第一杯南京版茶顏悅色 ， 誘惑十足 。 張莉向時代周報記者透露 ， 200塊錢一杯是起早貪黑的價格 ， 從昨天就已經被很多人早早預定了 。 “代購的人在外面站了四小時 ， 9點門店一營業就能拿到訂單 。 ”
不過 ， 由于過于火爆 ， 有媒體透露 ， 茶顏悅色在南京IFCX的門店開業僅兩個小時就關門打烊 ， 有工作人員向媒體透露 ， 因排隊現場較為混亂 ， 相關部門要求暫時取消排隊 。
圖源：受訪者供圖
中午11時左右 ， 另一位在尚未閉店門店排隊的代購向時代周報記者透露 ， 他們接到通知 ， 原本可以購買4杯 ， 現在縮減為限購2杯 。 “如果還有需求 ， 可以預定明天的 。 ”該代購稱 。
代購的生意火爆 ， 引發理性消費探討 。 8月18日 ， 人民網發文評論 ， 奶茶只是一種飲品 ， 不要過度“神化” 。 “面對網紅品牌 ， 消費者要保持理性 ， 也需量力而行 ， 才不會讓商家跟黃牛牽著鼻子走 。 ”
南京茶顏悅色的開業火爆 ， 幾乎復制粘貼其他外拓城市門店開業的景象 。
今年6月 ， 茶顏悅色正式進駐重慶 ， 開業門店現場人滿為患 ， 十余元的奶茶被賣到180元一杯；2020年12月 ， 茶顏悅色武漢首店正式開業 ， 每人限購4杯 ， 現場有代購加價至150～300元一杯 。
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