一、渠道運(yùn)營(yíng)是什么？
運(yùn)營(yíng)是個(gè)很泛的概念，可能涉及了包括新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等等多個(gè)方向 。而在這些方向中，渠道運(yùn)營(yíng)主要指利用第三方推廣渠道推廣自有的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品 。
渠道運(yùn)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)組成部分的重要環(huán)節(jié)，一般來說，新產(chǎn)品、功能，如果希望短期內(nèi)上量，完成KPI，如APP下載量、注冊(cè)量，則在很大程度上依賴于渠道運(yùn)營(yíng) 。
關(guān)于渠道運(yùn)營(yíng)的那些事
二、渠道是什么？都有哪些呢？
渠道就是能夠幫助產(chǎn)品提升質(zhì)量，獲得增長(zhǎng)的一個(gè)載體 。
渠道按形式分為付費(fèi)與免費(fèi)，我來列舉一下付費(fèi)與免費(fèi)的都有哪些渠道 。
1、免費(fèi)：
線上：
①平臺(tái)渠道：微信、微博、豆瓣、知乎、簡(jiǎn)書等 。
②搜索渠道：百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、搜狗百科、搜狗知道等 。
③社群渠道：微信群、QQ群、論壇、QQ空間、朋友圈、貼吧等 。
2、付費(fèi)：
線上：
①?gòu)V告平臺(tái)：粉絲通、廣點(diǎn)通、DSP等
②搜索引擎：百度競(jìng)價(jià)、搜狗競(jìng)價(jià)等
③聯(lián)盟廣告：百度網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟等
④導(dǎo)航類廣告：2345導(dǎo)航、hao123導(dǎo)航等
⑤平臺(tái)內(nèi)內(nèi)部廣告：粉絲通、微信廣告等
⑥線上媒體廣告：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰等
⑦視頻廣告：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等 。
⑧App：積分墻、ASO、ASM、安卓應(yīng)用市場(chǎng)廣告 。
⑨個(gè)人網(wǎng)站廣告：論壇廣告、網(wǎng)站廣告等 。
線下（適合做品牌宣傳與提高用戶認(rèn)知度）：
①媒體廣告：電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、電臺(tái)廣告 。
②官方廣告：地鐵、火車站、高速、巴士、飛機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)液晶廣告 。
③室內(nèi)廣告：角落廣告、樓梯廣告等 。
關(guān)于渠道運(yùn)營(yíng)的那些事
三、不同的渠道有不同的運(yùn)營(yíng)策略
渠道不同，需要的運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷策略也是有差別的 。運(yùn)營(yíng)策略將渠道雙方連接起來，才能產(chǎn)生效果，下面就看一下渠道的運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷策略：
1、搜索策略
①SEO策略
通過對(duì)搜索引擎的研究，針對(duì)各關(guān)鍵詞做優(yōu)化，研究搜索引擎的算法，加速提升自然排名；
②內(nèi)容策略
通過對(duì)平臺(tái)渠道及媒體渠道的內(nèi)容覆蓋，通過軟文或者信息流的形式統(tǒng)一對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌曝光和導(dǎo)量，并可以提升搜索引擎相應(yīng)的權(quán)重；
③媒體策略
通過各媒體渠道，對(duì)產(chǎn)品及營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行包裝推廣，通過軟文的手段對(duì)搜索引擎加大品牌權(quán)重與爬蟲記錄 。
2、營(yíng)銷策略
①傳播策略
利用媒體渠道、廣告渠道等結(jié)合熱門節(jié)日策劃營(yíng)銷活動(dòng)，傳播營(yíng)銷事件，提升用戶增長(zhǎng)；
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