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快手出海求生

生活百科快手


配圖來自Canva可畫
隨著八月接近尾聲，眾多上市公司的中期成績單紛紛出爐，這其中就有視頻社區(qū)B站、游戲直播斗魚等內(nèi)容平臺(tái)的財(cái)報(bào) 。不過，從其披露的財(cái)報(bào)中可以看出，如今內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展都不容樂觀，而作為“短視頻雙雄之一”的快手近期交出的答卷中，也顯露出了其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求 。
近日，快手發(fā)布了截至2021年6月30日的二季度財(cái)報(bào) 。財(cái)報(bào)顯示，二季度快手總收入為191億元，同比增長48.8%，環(huán)比增長36.6%；而快手凈虧損為47.7億元人民幣，同比擴(kuò)大146.2% 。顯然，快手在該季度營收增長依舊強(qiáng)勁，但虧損卻在進(jìn)一步擴(kuò)大，而這二者之間的巨大落差則要從其各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不同表現(xiàn)說起 。
廣告搶跑
眾所周知，廣告是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)極其重要的變現(xiàn)方式之一，快手自然也不例外 。在近兩個(gè)季度，快手的廣告業(yè)務(wù)超過了其他業(yè)務(wù)，成為了營收增長的主力 。財(cái)報(bào)顯示，二季度快手在線營銷服務(wù)收入同比增長了156.2%至100億元，對總收入的貢獻(xiàn)再次過半數(shù)，成為了快手第一大收入來源 。
而快手廣告業(yè)務(wù)之所以能發(fā)展得如此迅猛，自然與品牌廣告的大幅增長不無關(guān)系 。快手品牌廣告的重點(diǎn)行業(yè)諸如快消品、美妝及電子產(chǎn)品等的廣告增速，均在二季度持續(xù)上漲 。財(cái)報(bào)顯示，快手二季度品牌廣告數(shù)量較去年同期增長了近4倍，這直接帶動(dòng)了其廣告業(yè)務(wù)的迅猛增長 。
品牌廣告迅猛增長，則得益于快手平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善 。隨著大數(shù)據(jù)分析能力的提升以及算法的優(yōu)化，快手為品牌廣告商提供了更好的線上營銷服務(wù) 。比如，二季度快手推出的“磁力金牛”平臺(tái)包括了多種定制化選項(xiàng)，及數(shù)據(jù)可視化和監(jiān)測功能，幫助商家實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的營銷服務(wù) 。而自上線以來，磁力金牛所服務(wù)的廣告商數(shù)量就在不斷增長 。
此外，快手在內(nèi)容上的持續(xù)輸出增強(qiáng)了用戶粘性，也為其帶來了更多商業(yè)化可能 。快手通過加碼內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)建設(shè)等提高了用戶黏性 。財(cái)報(bào)顯示，第二季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶日均使用時(shí)長首次突破100分鐘，環(huán)比及同比分別增長7.7%和25.2% 。而平臺(tái)整體用戶使用時(shí)長的增長，也吸引了更多的廣告客戶，從而帶動(dòng)了平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的提升 。
直播失速
與廣告業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)不同，快手的直播業(yè)務(wù)卻開始逐漸顯露頹勢 。財(cái)報(bào)顯示，快手直播業(yè)務(wù)收入由上年同期的83億元，減少到了本季度的72億元，同比減少了13.7% 。顯然，作為快手曾經(jīng)的收入支柱，如今的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)退居二線 。
快手直播失速，一方面是由于本季度疫情有所緩解，大眾恢復(fù)了正常的生活模式，就使得快手直播的用戶有所流失 。去年疫情期間，由于各地實(shí)施了嚴(yán)格的檢疫隔離措施，人們的社交和娛樂活動(dòng)便開始轉(zhuǎn)移到了線上 。不過隨著今年的疫情得到有效控制，各企業(yè)開始復(fù)產(chǎn)復(fù)工，人們的生活回歸正常，花費(fèi)在休閑娛樂上的時(shí)間相應(yīng)變少，看快手直播的人自然就減少了 。

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