青青草免费线看线看|啊在车上停不下来了|国产少女免费观看电视剧|仑乱88MAV|精品老司机在线观看视频|国产一区二区三区高清免费视频|在线观看免费777av

  1. 首頁 > 生活百科 > >

新媒體傳播策略有哪些，五種常見的新媒體傳播方式

生活百科品牌


對于初創(chuàng)品牌來說，可謂是”一言興邦”、”一言喪邦”,實不為過 ?！币谎浴比绾伟l(fā)出?在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的今天，塑造成功的品牌形象，有利于增強銷售力，拓展消費新領域，良好的品牌形象，能使消費者產(chǎn)生信任感，在眾多的品牌中培養(yǎng)起忠誠度，從而為產(chǎn)品爭奪更大的市場份額，增強產(chǎn)品銷售力，進行市場擴張的目的 。那么初創(chuàng)品牌的新媒體傳播策略有哪些呢?
一.初創(chuàng)品牌傳播的五種基本模式
1.品牌發(fā)展策略
一個新品牌出現(xiàn)，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強化策略使品牌活力加強，最終成為領導品牌 。一個新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃，否則浪費資源一定會很大 。
2.品牌形象加強策略
品牌的知名度較高，市場表現(xiàn)也有過人之處 。品牌已經(jīng)有相當?shù)幕盍Γ贿^還未取得消費者的品牌地位認同，品牌忠誠度不高 。企業(yè)應加強品牌形象提升的整合傳播活動 。
3.品牌延伸策略
品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費者認同，但品牌美譽度不夠強，且市場表現(xiàn)一般，營銷缺乏活力 。這種情況，有計劃導入新產(chǎn)品，進入市場細分，以求品牌的個性化，加強消費者對美譽度提升，最終達到領導品牌地位 。
【新媒體傳播策略有哪些，五種常見的新媒體傳播方式】4.品牌再活化策略
消費者對品牌形象相當認同和尊重，品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響，忠誠消費開始改變對現(xiàn)有品牌看法，若不采取動作還持續(xù)衰退，因此再活化活動加強品牌力 。
5.品牌撤退策略
因市場環(huán)境變化，即有品牌已不適應新的市場環(huán)境，甚至于負累企業(yè)發(fā)展 。企業(yè)應盡快判斷以新品牌來取代，重新對品牌進行策劃 。
二.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，初創(chuàng)品牌如何做好新媒體品牌形象塑造
1.設計統(tǒng)一的VI方案，以利于新媒體傳播
在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息量、信息展示渠道和形式較少，消費者對品牌的感知主要是商標和廣告語，因此企業(yè)無需對網(wǎng)站、手冊、宣傳頁、產(chǎn)品包裝等載體上進行過分的VI設計 。但在新媒體環(huán)境下，高識別度、統(tǒng)一性、高頻的品牌形象才能牢牢抓住消費者的眼球并打下烙印 。高識別度是指商標、廣告語、產(chǎn)品形象的美觀度和差異化 。
統(tǒng)一性是指從形式上與內(nèi)容上的統(tǒng)一：形式上的統(tǒng)一是指LOGO、包裝、宣傳材料、網(wǎng)站、APP等都貫穿統(tǒng)一的設計風格;內(nèi)在上的統(tǒng)一是指產(chǎn)品和服務的定位、品質(zhì)和價格與外在品牌要素一致 。
2.堅定科學的品牌定位
新媒體環(huán)境下，由于品牌形象和價值維護的難度非常大，因此需要以堅定科學的品牌定位為基石 。新媒體環(huán)境下的品牌不僅受到不斷涌現(xiàn)的新品牌的沖擊，還受到品牌生態(tài)環(huán)境的深刻影響 。企業(yè)在面對激烈的競爭時，必須堅定地維持品牌的科學定位，不能隨波逐流或任意調(diào)整 。

猜你喜歡