每次發布廣告之前，我們心里都會犯嘀咕：這條微信廣告能成功嗎？單粉成本能控制在X元以下嗎？投產比能達到1:X嗎？這條電視廣告能賺錢嗎？進線能達到X條嗎？這本銷售手冊能說服顧客嗎？這封電子銷售信函能帶來足夠的反饋嗎？！
預知廣告效果，事事關你的財務生命！事關您的生活和前途！預測準確，再多的廣告費、宣傳費都敢砸，預測失誤，大把白花花的銀子可就打了水漂……幸運的是——預測廣告效果其實是有訣竅的——
一位朋友走入我的辦公室，他的臉漲得通紅，表情近乎猙獰，瘦長的身軀癱軟在椅子上，整個人看上去痛苦不堪——
他：倒霉，這次廣告效果又不好……
我：進線多少？單粉成本多少？投產比呢？
他：效果太差，我都不好意思說了……反正一塌糊涂……早知道是這樣，就不花這個冤枉錢了！
我看了他的廣告文案，發現了幾處明顯的、而且是重大的錯誤，那就是導致他廣告慘敗的關鍵原因！他喃喃道：要是早讓你看看就好了！
說實話，很多朋友都說過：“你對廣告看得很準，很多別人都不看好的廣告，你說好，結果還真很好；很多別人都感覺好的廣告，你說不好，結果還真不好！你對廣告的感覺挺好！”
謝謝大家夸贊，不過最后一句說錯了，哪有什么感覺之說，預測廣告效果是有方法的——
預測文案效果不能靠感覺，任何人的感覺都靠不住！
我曾經寫過一篇故事性訴求的廣告文案，讓設計人員用9張照片PS成一張具有濃厚故事性訴求的圖片作插圖，廣告發布后，效果大好！有一天，我把這則廣告拿給一位業內人士看，他搖晃著腦袋說，不不不，這個廣告肯定不行，我對它沒有任何感覺！我告訴他——
這個廣告已經刊發，而且大獲成功——訂購電話不斷，零售店開始排隊，店經理早上7點跑到公司要求進更多的貨！所以，我想說的是——
撰寫或預判一則廣告的優劣，是有衡量方法和具體準則的，這比感覺要靠譜得多得多！以一己之感覺，來創作或評估廣告，風險相當、相當高！
很多人把“感覺”當成了工作的標準——
“有感覺”——對廣告的褒獎之詞！
“沒感覺”——抨擊貶低之詞！
“有感覺了”——意指腦力激蕩，有了火花！
“毫無感覺”——多半是創意受挫！
……
【有創意的品牌推廣方案 品牌推廣效果預測怎么寫】在感覺的大旗指引下，很多廣告文案或營銷活動沒有什么清晰的界定，隨意性很大，“直覺”、“判斷力”、“第六感”橫行！
大量廣告公司、創意公司、和“半生不熟”、不求甚解的策劃人、營銷人，沒有系統學習過消費心理、營銷規律、廣告策略、原則和信條，根本不知道這些寶貴的經驗和財富，是前人花費了大量金錢、經過大量實踐總結提煉出來的，所以，他們總是憑“感覺”而妄下論斷，比如：

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