活動背景這一季,康師傅綠茶主打甘醇、滋潤、健康三大功效,強調(diào)健康、時尚、活力的品牌調(diào)性 。 在傳播立意方面,康師傅對廣告訴求點進行了升華,并沒有圍繞某個點分別進行創(chuàng)意,而是提出快樂營銷的理念,通過綠茶能帶給消費者快樂這個訴求點來概括產(chǎn)品的功能和品牌的調(diào)性 。
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